今日下午，正在潛心準(zhǔn)備明日巴黎大稿的我突然被一串消息驚到，然后秒被“洲際吞并六善”的消息刷屏。于是覺得，該提筆寫些什么，來紀(jì)念這個(gè)大事發(fā)生的日子。

提筆前，我特地向六善和IHG洲際雙方索要了新聞稿。雙方發(fā)聲如下：

這不是六善第一次被掛牌出售。2012年，六善的創(chuàng)始人Sonu Shivdasani(上圖左一，中、右分別是理查德·布蘭森爵士和Sonu太太Eva)將自己一手創(chuàng)立的六善品牌出售給了私募股權(quán)基金Pegasus Capital。

▲ 四季上世紀(jì)90年代通過對(duì)麗晶的收購迅速由區(qū)域性酒店品牌升格為國際酒店奢牌。

六善也不是IHG洲際近期收購的第一個(gè)重磅品牌，去年3月，IHG突然宣布對(duì)曾經(jīng)不可一世的麗晶集團(tuán)進(jìn)行收購，盡管交易金額僅3900萬美元，但傳達(dá)的信號(hào)相當(dāng)明確——IHG就此擁有了和凱悅的柏悅、萬豪的麗思卡爾頓、希爾頓的華爾道夫、雅高的萊佛士同臺(tái)競(jìng)技的奢華品牌。

其實(shí)IHG新任CEO Keith Barr去年收購麗晶后不久就曾“劃翎子”——IHG打算購買兩個(gè)奢華品牌來豐富產(chǎn)品線，今天我們終于知道，當(dāng)時(shí)賣關(guān)子正為鋪墊今日交易金額達(dá)3億美金的六善。

如果說，收購曾堪稱奢華酒店界先鋒的麗晶是為了補(bǔ)足IHG長期缺失的奢牌線，那收購六善更像是對(duì)去年底收獲Alila的凱悅的有力回應(yīng)。而隨著雅高入股悅榕莊、凱悅收錄阿麗拉、六善加入IHG。一股巨無霸編織度假品牌線的新風(fēng)潮正初見端倪。

六善的創(chuàng)世

展開更多討論前，我們先把時(shí)光撥回30年前，六善孕育之時(shí)。當(dāng)年的牛津高材生兼高富帥Sonu在姐姐的私人游艇上邂逅了瑞典名模Eva Malmstrom，兩人迅速墜入愛河并閃婚。并很快展開了一場(chǎng)串聯(lián)全球各頂級(jí)酒店的奢華蜜月。

蜜月后，見遍了世間奢豪盛筵的兩人突然意識(shí)到，披金戴銀、窮兇極奢的傳統(tǒng)奢華酒店絕非一流酒店的理想模樣。大都會(huì)居民最終極的奢侈品理應(yīng)是純澈的空氣、放松的心情、悠然的時(shí)光。于是，夫妻倆決定遏制奢華的誤區(qū)，改用最質(zhì)樸的筆觸和最有機(jī)的理念勾勒他們理想中的仙境。而他們第一間奢華酒店的營造地是當(dāng)時(shí)尚與奢華絕緣的馬爾代夫。

關(guān)于Sonu和Eva的第一間酒店Soneva Fushi，有必要補(bǔ)充個(gè)八卦，Sonu當(dāng)時(shí)扔掉了一份當(dāng)今設(shè)計(jì)最貴的設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)方案，那份被棄的設(shè)計(jì)稿后來令安縵之父Adrian Zecha喜出望外。這位設(shè)計(jì)師正是如今安縵和白馬的御用Jean-Michel Gathy?？梢姡瑯幼叻鹣德肪€的安縵和Soneva／六善間隔了位JMG。

Soneva Fushi的呈現(xiàn)確實(shí)是野的， 但她野得耳目一新、野得讓人拍案叫絕——客舍的墻壁仿佛巖洞、腳刷是“小刺猬”的背脊、穿行的路徑多為吊橋或樹頂游廊。就餐席成了嵌入水池的下沉式座榻，頭頂不再有剔透的水晶燈，而是繁星滿天的夜空。很多設(shè)計(jì)其實(shí)都出自老板娘Eva自己的創(chuàng)作。

人們不再為比拼華服和珠寶而來，因?yàn)镾onu和Eva的度假村重新定義了奢華的至高境界——不帶負(fù)擔(dān)、不受壓力、回避紛擾。這里不歡迎報(bào)紙、登島提倡脫掉鞋履；這里不歡迎炫富或攜帶如山的行李，素衣和赤足是最真實(shí)美好的自我，騰出的行李空間可以用來裝載扶植當(dāng)?shù)亟逃臅竞臀木?。這間酒店剛開業(yè)就開啟了天天滿房模式，酒店的野非但沒有嚇跑任何一位貴客，還令麥當(dāng)娜、保羅·瑪卡特尼等大批金字塔尖人士流連忘返。

▲ 登島隱世的愛德華·諾頓和Olivia Palermo。

到了2001年，Sonu和Eva又天馬行空地把酒店所有設(shè)施都建到了水上，這間當(dāng)年名為Soneva Gili的馬代史上首間全水上度假村，正是前一陣因火災(zāi)肆虐而宣告謝幕的Gili Lankanfushi。

盡管六善的生意做得有聲有色（到2011年，六善運(yùn)作這全球26間度假村和41間Spa），Sonu還是毅然在2012年宣告出售六善品牌，轉(zhuǎn)而專注于Soneva品牌的品牌升級(jí)。

這之后沒太久，他們那座讓所有人都恨不得飛去馬代滑滑梯的Soneva Jani就宣告出爐了，水上滑梯、可遙控閉合的屋頂、海上影院(觀眾需佩戴藍(lán)牙耳機(jī)觀影，以避免吵到水生動(dòng)植物)不知博得了多少眼球。

六善新風(fēng)貌

這幾天我還在準(zhǔn)備一篇文章，專寫各酒店品牌的New Look，六善的New Look顯然體現(xiàn)在三點(diǎn)：1. 更絲滑；2. 更網(wǎng)紅；3. 城市化。

盡管底調(diào)依然有機(jī)，但新一代六善酒店的風(fēng)格顯然有意剔除了原始、粗曠的筆觸，轉(zhuǎn)而用更柔和、精致、利落的手法呈現(xiàn)，令質(zhì)感更順滑。

再有就是曾經(jīng)決絕地回避外界的六善在整個(gè)設(shè)計(jì)上更親和社交媒體了，比如這些適合分享到網(wǎng)絡(luò)的簽到式Logo牌，還有各種為出片而為的場(chǎng)景設(shè)置。

還有一大趨勢(shì)就是快馬加鞭地進(jìn)軍都市，比如猝不及防地空降新加坡，沒過多久又在同城梅開二度。當(dāng)然還有不久前簽約的曼谷分號(hào)，和早就宣布的紐約計(jì)劃。都市當(dāng)然是一個(gè)更廣闊的市場(chǎng)，而且有著較傳統(tǒng)豪華酒店更強(qiáng)有力的養(yǎng)身理念、以及都市人更青睞的治愈噱頭。

▲ 曼谷六善簽約現(xiàn)場(chǎng)及紐約六善效果圖。

IHG的六善

相較于消沉已久、尚須時(shí)間和推力重振的麗晶。六善顯然一直保持著高速運(yùn)轉(zhuǎn)、自身能動(dòng)力超強(qiáng)、且后勁十足、圈粉能力卓然。一個(gè)早在70年代就叱咤酒店界的傳奇先鋒、搭配活力無窮的新生代，這組雙引擎對(duì)IHG的推進(jìn)力將不言而喻。

至于各大酒店集團(tuán)會(huì)不會(huì)拿出前幾輪打造奢牌、潮牌的熱情，專注于度假系／治愈系品牌的創(chuàng)作雕琢，讓我們拭目以待。但今天，我更想說：麗晶和六善在手，如今IHG的品位簡(jiǎn)直如有神助。

謹(jǐn)以上周剛剛揭幕的六善普那卡分號(hào)的照片收尾今天的文章。

Good night, IHG. 

Good night, Six Senses.