不論是百度，還是今日頭條，新美大，或者是超級APP淘寶，流量巨頭們，壟斷著市場，所有的玩家，只能在他們制定的規(guī)則之下，靠著支付巨額的“流量費用”，掙扎求生。

而如今，流量紅利消失，一個瘋狂的、傳奇般的流量時代，惶惶然結束。獲客成本從幾元飆升到幾千元，甚至上萬元，站在十字路口的傳統(tǒng)企業(yè)，彷徨無措。

所以，我們處在一個最壞的時代，線上的紅利已經被巨頭壟斷了，中小企業(yè)面臨生死抉擇。

我們同時也處在一個最好的時代，大數(shù)據(jù)，移動互聯(lián)網的發(fā)展，讓每個人都可以成為IP，每個人都有可能成為傳播的節(jié)點，未來的市場營銷將發(fā)生巨大的變革。

未來是經濟是圈層。也就是社群經濟。

真正的社群到底是在做什么？

我們每個人的手機號里有成千上百的社群，那么多的信息用戶如何去篩選，他們憑什么花時間在你的社群里停留呢?

所以，做社群的背后其實是在做人，在拼人品，和這個平臺背后的價值觀

所以不管什么形式的社群：微信群、公眾號、今日頭條、微博、貼吧、直播……，社群運營需要遵循基本的幾個原則：

圈共同標簽的人；

聊共同的話題；

你是磚家；

想玩轉社群就要抓住人的幾個心理：人們心中的部落情節(jié)依然存在著、人們需要歸屬感、人們恐懼孤獨感、人們需要多一點安全感少一點焦慮感，當你與他們建立了這些信任感以后你的商品還愁賣嗎？

社群是高度重視優(yōu)質內容生產，因為內容是吸引用戶沉淀社群的前提。而且，它不僅會生產PGC內容，還會組織群成員共同創(chuàng)造豐富的UGC內容。所以作為群主或者管理員，自己要是這個方向的專家。

社群里的群成員就如同愛情一樣，是需要經營的。他們是社群內容的共同創(chuàng)造者，經營過后，群成員往往是高粘性、高價值優(yōu)越感的，對社群品牌的傳播也將發(fā)揮巨大的作用。社群經營需要的是耐心，并不一定非得高互動性，但一定是有感情，有價值的溝通平臺。

社群是天然地把營銷融于社群互動，群成員在互動產出內容和產品的過程中，即完成了一次營銷活動。在內容和產品產出后，群成員作為第一批試用的種子用戶，又將自發(fā)幫助進行更大范圍的營銷。這種口碑式的營銷，無論是從質量還是廣度上來說，都是所謂的社群營銷不能比擬的。當然，一定要注意，過度營銷的社群不是真正的社群。

由于注重內容生產和社群運營，靠優(yōu)質內容和種子成員便可形成自傳播，用戶成指數(shù)級增加，不必耗費大量的預算去鋪渠道。相反，社群在內容和運營上花費的預算會比所謂的社群營銷多。但是，這跟無底洞似的渠道推廣比起來，自然是小巫見大巫了，根本不在一個量級上。

我記得有一次靜靜問我？

李芳老師，我想，問你個問題？

我們全民創(chuàng)業(yè)家社群未來的定位是什么？

我當時，反問他？什么意思？

他說，就是，我難道一直就這樣做沙盤下去？

我也會有流量枯竭的一天?。?/p>

當時，我很認真的對靜靜說：

任何人都有流量枯竭的一天！

人與人最大的區(qū)別就是，你能否在你流量枯竭之前，把這套方法掌握

比方說，你能否掌握管理和執(zhí)行層面的東西？

你拿你有限的流量出來練兵，目的是什么？

目的是用有限的流量練兵的時候，把執(zhí)行層面和管理層面的全部細節(jié)掌握

然后，把這些用到其他地方去，這才是最值錢的

毛主席最著名的話就是，星星之火可以燎原1

有限的流量就是星星之火！

很多人，不能在有限的流量枯竭之前，練到一手好的功夫，原因，是心態(tài)沒有擺正。

心一直在半空中飄著

左顧右盼的，顧此失彼的。

這樣的心態(tài)的時候，怎么能在流量枯竭之前掌握核心技術呢？

當你掌握不了這個執(zhí)行和管理層面最核心的技術的時候，

哪怕你自己起盤的時候，我給你1萬個資源

最后都動不起來

你看看那些做微商的，

看看那些做傳統(tǒng)生意的

一開始的時候，不都動了嘛

那為什么后面動不起來？

然后，項目死掉了？

然后繼續(xù)換項目？繼續(xù)換產品？繼續(xù)換團隊？

為什么？

因為他沒有在流量枯竭之前，掌握管理和執(zhí)行的核心技術

做沙盤，從來都是帶著情緒去做，如何吸收我們的精華呢

總覺得，我們占你的便宜了，你有心思來想，哪些是我們的核心機密？

哪些是決定生死的細節(jié)嘛？

唯有，去掉所有的情緒，去掉所有的對立的時候，你才能從我們這里獲得最大的能量和最多的操作細節(jié)

因為，很多的時候，你們看到的都是表面的。只有你自己真正的用心去體會的時候，你才能掌握真正對你一輩子有用的

那就是，管理和執(zhí)行細節(jié)

不管你是打工，還是創(chuàng)業(yè)，還是企業(yè)家。你只要掌握了管理和執(zhí)行細節(jié)。你都會獲得非常非常好的發(fā)展空間

但，如果，你無法掌握管理和執(zhí)行細節(jié)，那么即便，給你再多的資源，你也無法真正的撬動地球！

因為你沒有掌握真正的核心技術！

作者：李芳—全民創(chuàng)業(yè)家

來源：聞蜂