大年初一，傳媒分析師在干嘛？我相信很多分析師都跟我一樣，去電影院看電影調(diào)研！今天除了去親戚家拜年，我早上和晚上各看了一場(chǎng)電影，即《瘋狂的外星人》(上午場(chǎng))和《飛馳人生》(晚場(chǎng))。也許你會(huì)說(shuō)我不專業(yè)，連熱門電影《流浪地球》都沒看。Non！我已經(jīng)買了明天上午的《流浪地球》和晚上的《神探蒲松齡》影票。廢話不多說(shuō)，開始今天正題：19春節(jié)檔電影票房分析、內(nèi)容分析、渠道分析及觀影點(diǎn)評(píng)。

一 春節(jié)檔票房總體分析

2018年，春節(jié)檔總體票房為57.4億元，同比增長(zhǎng)71.34%，創(chuàng)造了一個(gè)小奇跡！那么2019年春節(jié)檔總體票房是多少？答案是，我(pai)預(yù)(nao)計(jì)(dai)總票房同比增速在10%左右。截至首日(初一)18:08，票房突破12.78億元，也打破2018年春節(jié)檔首日票房紀(jì)錄。截至初一24:00時(shí)，首日票房為14.44億元，觀影人次為3111.3萬(wàn)次。根據(jù)以往首日票房占春節(jié)檔總票房的比例來(lái)看，一般在20%-24%左右；按照占比22%估計(jì)，則2019年春節(jié)檔總票房為63億元，同比增速為10%左右?？傮w結(jié)論，19年春節(jié)檔延續(xù)了一個(gè)開門紅的局面，但是后續(xù)路途荊棘滿地，并不好走！

二影片內(nèi)容分析

結(jié)論：春節(jié)檔觀影看的不全是內(nèi)容，而是全家看電影的感覺。為什么這么說(shuō)？從歷年春節(jié)檔票房冠軍的豆瓣評(píng)分來(lái)看，并不很高。除了2012年《碟中諜4》的評(píng)分為8.3分，其他分?jǐn)?shù)都很低。與此同時(shí)，春節(jié)檔的票房在持續(xù)走高，可見票房與內(nèi)容在春節(jié)檔并不成線性相關(guān)關(guān)系。這是因?yàn)榭措娪耙呀?jīng)成為全家社交和娛樂方式。只要電影不太爛，年輕一代小朋友都會(huì)帶著老爸老媽、老婆孩子去看個(gè)電影。再說(shuō)了，春節(jié)假期還能干些什么呢？從某種角度，去影院觀影是當(dāng)下春節(jié)家庭娛樂缺失下的最好填充劑。

但最近有一個(gè)好趨勢(shì)，就是春節(jié)檔影片質(zhì)量在提升。2018年《紅海行動(dòng)》的質(zhì)量一定讓你記憶猶新，豆瓣評(píng)分也達(dá)到了8.3；2019年科幻作品《流浪地球》豆瓣評(píng)分8.4，《飛馳人生》豆瓣評(píng)分7.2。電影產(chǎn)業(yè)在2016年資本褪去之后，回歸內(nèi)容質(zhì)量成為行業(yè)后續(xù)發(fā)展的不二法門。

今年春節(jié)檔的票房冠軍花落誰(shuí)家？必須是《瘋狂的外星人》。從感性角度來(lái)看，《瘋狂的外星人》更適合“無(wú)腦”全家歡——有點(diǎn)邏輯＋大家笑一笑；而《流浪地球》科幻可能適合人群并不如前者那么廣。從數(shù)據(jù)來(lái)看，首日排片中《飛馳人生》最高，達(dá)21.2%，《瘋狂的外星人》次之為20.9%，而《流浪地球》排片僅為11.6%。從票房占比來(lái)看，《瘋狂的外星人》票房4.06億，占比28.1%，位居第一；《飛馳人生》票房3.16億，占比21.9%，位居第二。雖然中影集團(tuán)曾要求旗下影院增加排片比例，但這畢竟不可能成硬性指標(biāo)。從初一至初七的排片來(lái)看，《瘋狂的外星人》成票房冠軍毫無(wú)懸念。

廣告時(shí)間，廣告過(guò)后更精彩！春節(jié)檔都涉及哪些上市公司？

《瘋狂的外星人》：光線傳媒發(fā)行；

《飛馳人生》：力盛賽車旗下上海大眾333車隊(duì)在影片有露出；

《流浪地球》：中國(guó)電影和北京文化參投與發(fā)行；

《神探蒲松齡》：文投控股參投。

還有華誼兄弟，雖然不相關(guān)，就是給他做廣告，就是這么任性！

三 渠道下沉分析

春節(jié)檔是渠道下沉的經(jīng)典代表。2018年，一二線城市、三線及以下城市的票房增速分別為6.3%和12.2%；也就是下沉城市的票房增速是一二線城市2x；并且三線及以下城市的票房占比提升1.4pcts至41.1%。在春節(jié)檔期中，大城市人都回老家過(guò)年了；那么春節(jié)檔中三線及以下城市的票房占比將會(huì)更高；初一票房占比高達(dá)55.02%。

從歷年初一票房來(lái)看，2019年二線城市增速反倒成為最低，為21.6%，而一線及三線以下增速均高于二線城市；2018年春節(jié)檔初一中，二線城市遠(yuǎn)高于一線城市，微小于二線和三線城市。2019年，一線、三線和四線城市的票房增速相差不多，分別為29.7%/32.9%/34.6%。

四 非專業(yè)推薦

《瘋狂的外星人》真的適合全家一起出動(dòng)，寧式幽默＋黃渤/沈騰CP讓你節(jié)日開懷大笑，不虛此行。雖然豆瓣評(píng)分一般，但個(gè)人覺得比2018年的春節(jié)票房冠軍要好看很多。韓寒勵(lì)志作品《飛馳人生》雖然劇情簡(jiǎn)單了些，但是真讓我看了進(jìn)去，適合80-90年代有故事的你。當(dāng)然，春節(jié)期間必須笑一笑。我喜歡這個(gè)電影!《流浪地球》不用多說(shuō)，友商有好多關(guān)于硬科幻和大劉的介紹，詳見長(zhǎng)城傳媒楊曉峰的《流浪地球之外，還有哪些科幻值得讀一讀》以及國(guó)君的文章。

好啦，不啰嗦了，我要睡覺啦。BTW：春節(jié)薦書活動(dòng)中獲獎(jiǎng)的南京某女生，我會(huì)在節(jié)后第一時(shí)間把《激蕩十年》給您郵寄過(guò)去，敬請(qǐng)期待。