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2019 年對于通信行業(yè)而言是一個微妙的節(jié)點，因為這一年既是 4G 到 5G 的全面過渡期，同時也是 5G 網(wǎng)絡(luò)商用元年。面對即將到來的 5G 時代，各大手機廠商、電信運營商都已經(jīng)開始有所動作，因為這可能意味著行業(yè)即將迎來一次洗牌。

作為國內(nèi)和全球領(lǐng)先的手機公司，OPPO 當(dāng)然對 5G 高度重視。近日，OPPO CEO 陳明永接受了高通中國的春節(jié)特別專訪，談到了在即將到來的 5G+時代 OPPO 的全新發(fā)展規(guī)劃。那么，身處這一關(guān)鍵時期，OPPO 又該如何繼續(xù)深耕智能手機業(yè)務(wù)呢？

5G 時代手機行業(yè)所面臨的機遇與挑戰(zhàn)

對于手機行業(yè)來說，5G 網(wǎng)絡(luò)的推行，最重要的是將要迎來一波換機潮，這也是 5G 時代手機廠商面臨的機遇。由于 5G 對智能手機的基帶、散熱、網(wǎng)絡(luò)制式的兼容性提出了新的要求，消費者如果想要用上 5G 網(wǎng)絡(luò)，除了各大運營商發(fā)力基站之外，手中的手機也需要進行硬件上的更新。

5G 不僅是行業(yè)大趨勢，能為時下同質(zhì)化嚴(yán)重的智能手機提供全新賣點，甚至可能成為消費者最有效、最直接的痛點?；诖?，陳明永在接受訪談時，明確了 OPPO 將于 2019 年上半年推出旗下首款 5G 手機。

事實上，OPPO 之前已經(jīng)多次公開展示過 OPPO R15、Find X 的 5G 版本，也曾公布過 5G 電話打通、5G 上網(wǎng)、基于 3D 結(jié)構(gòu)光的 5G 視頻通話等一系列研發(fā)進程。

日前，知名市場統(tǒng)計機構(gòu)賽諾發(fā)布了 2018 年手機銷量榜單，OPPO 全年共銷售 7637 萬臺手機，位列國內(nèi)第一。可以看出，OPPO 在國內(nèi)市場擁有非常大的體量，只要能夠搶占 5G 制高點，利用好這波換機潮，在銷量上自然保持一定的優(yōu)勢。

與此同時，OPPO 在過去的 2018 年將海外市場的版圖進一步擴大。例如年初 OPPO R11s 在日本亮相，年中通過在法國巴黎召開新品發(fā)布會，正式宣布進軍歐洲市場，并和奢華跑車品牌蘭博基尼達成全球戰(zhàn)略合作。

為此，OPPO 實施了一系列的戰(zhàn)略，例如在運營上堅持本土化，產(chǎn)品方面聯(lián)系用戶實際需求等等。陳明永介紹，目前 OPPO 已經(jīng)為 40 多個國家和 2.5 億用戶提供產(chǎn)品及服務(wù)。

但是，5G 時代并不是一家手機廠商的戰(zhàn)場。2018 年經(jīng)過幾輪的篩選，如今市場份額高度集中，留下的廠商基本都有一定的技術(shù)實力、用戶基礎(chǔ)和品牌忠誠度，也都瞄準(zhǔn)了 5G 進行了一系列規(guī)劃。如何讓自家產(chǎn)品從重重機海中脫穎而出？這是 OPPO 在 5G 時代所面臨的挑戰(zhàn)。

堅持產(chǎn)品為王，技術(shù)為王

面對來自各方面的挑戰(zhàn)，OPPO 應(yīng)該如何打造產(chǎn)品才能出奇制勝？其實從 OPPO 在 2018 年下半年的轉(zhuǎn)型已經(jīng)可以找到方向，那就是堅持“產(chǎn)品為王，技術(shù)為王”。

可以發(fā)現(xiàn)，以往擅長營銷、愛談情感講溫度的 OPPO，一反常態(tài)地大秀肌肉。不僅時隔四年推出了擁有機械結(jié)構(gòu)、超級閃充、3D 結(jié)構(gòu)光等多項新技術(shù)的旗艦手機 OPPO Find X，召開包括 HyperBoost、ToF 3D、10 倍光學(xué)混合變焦、光域屏幕指紋技術(shù)在內(nèi)的技術(shù)溝通會，甚至主推的 OPPO R17 系列也并沒有再采用代言人策略，而是用先進的技術(shù)證明，OPPO 是一家有實力的手機廠商。

從這次高通的訪談中，可以發(fā)現(xiàn)這個方向?qū)^續(xù)延伸到 2019 年。陳明永表示，OPPO 將很快推出搭載高通驍龍 855 移動平臺的旗艦手機。由此證明，OPPO 在 2019 年依然會打造旗艦產(chǎn)品來突破高端市場，進一步打破定價的天花板。不出意外，除了強悍性能之外，OPPO 新一代旗艦手機也將會擁有更多值得期待的新技術(shù)。

OPPO 持續(xù)在旗艦產(chǎn)品上大秀科技力，也體現(xiàn)出現(xiàn)下手機行業(yè)前沿技術(shù)的重要性。當(dāng)拼營銷、拼品牌轉(zhuǎn)為拼產(chǎn)品，顯示出現(xiàn)在消費者對智能手機的需求越來越多元化，如果不投入研發(fā)，在產(chǎn)品上尋求突破，很難在競爭激烈的市場中脫穎而出，獲得消費者的青睞。此外，通過新奇、炫酷且獨樹一幟的潮流新科技，OPPO 能夠直接輸出品牌價值觀，提升品牌形象，也是有利無弊的。

而 OPPO 龐大科技力的背后，也離不開強大的專利庫的支持。最近，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布了 2018 中國發(fā)明專利授權(quán)量排行榜。OPPO 全年專利授權(quán)數(shù)量高達 2345 件，位列第三。但需要說明的是，OPPO 是榜單中唯一一家純手機終端企業(yè)，可以看出 OPPO 在手機專利的積累方面位于國產(chǎn)前列。

與此同時，隨著新舊技術(shù)的不斷更迭，OPPO 非旗艦產(chǎn)品線也勢必會迎來一次大規(guī)模更新，例如定位中高端的 R 系列和 R Pro，面向線上性價比市場的 K 系列，線下大眾級市場的 A 系列等等，也勢必會存在新技術(shù)的下放，從而加速推動前沿技術(shù)的普及，提升產(chǎn)品銷量。

用有誠意的好產(chǎn)品來贏得人心，這將是 OPPO 2019 年智能手機業(yè)務(wù)的主旋律。

將智能手機打造成 5G+萬物互聯(lián)的關(guān)鍵樞紐

由于 AI、AR 等前沿技術(shù)擁有廣闊前景，OPPO 在年初成立了新興移動終端事業(yè)部，2019 年也會將眼光放到智能可穿戴和智能家居領(lǐng)域，而手機本身則被打造成 5G+時代萬物互聯(lián)的紐帶。

去年，OPPO 推出了旗下首款 TWS 真無線耳機 O-Free，算是為 OPPO 進軍可穿戴設(shè)備領(lǐng)域開了個好頭。陳明永透露，2019 年 OPPO 將會推出智能耳機和智能手表，品類進一步細(xì)分和完善。

在去年年底舉行的 2018 年 OPPO 開發(fā)者大會上，該公司發(fā)布了面向 5G+時代的智能助理 Breeno，它集感知、決策、學(xué)習(xí)進化于一體，打通 OPPO 軟硬件服務(wù)平臺。目前看來，Breeno 很有可能將成為 OPPO 未來的智能手機、智能可穿戴設(shè)備和智能家居設(shè)備實現(xiàn)協(xié)同工作的助手，逐步滲透到 OPPO 未來的 ColorOS 中。

此外，OPPO 正在打造 IoT 平臺，推進 AI+IoT 技術(shù)研發(fā)。為此，這家手機廠商還推出了子品牌“智美心品”，通過自研、合作研發(fā)和選品三種模式，以智能手機為核心，將各種各樣的設(shè)備連接起來。

從陳明永這次和高通的專訪，也可以看出 OPPO 對 5G+時代已經(jīng)做了十分充足的準(zhǔn)備。不僅僅體現(xiàn)在這家手機廠商在 2019 年研發(fā)投入高達 100 億元，或者是對前沿科技、對人才的高度重視，更多的是讓人看到這家已經(jīng)做了 10 年手機的公司，是如何在變幻莫測的行業(yè)中依然永葆活力，走出一條符合自身定位、穩(wěn)中求進的道路。

本文編輯：JQ

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