本報(bào)記者 舒婭疆“我認(rèn)為近幾年特別是從2018年以來(lái)，中國(guó)白酒進(jìn)入了新的寡頭時(shí)代，未來(lái)可能會(huì)像啤酒行業(yè)之前所經(jīng)歷的一樣，集中到少數(shù)的巨頭品牌手中?！苯冢瑸o州老窖(000568)股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉淼在川商總會(huì)2019年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)研討會(huì)上如是說(shuō)。

　　他表示，白酒正在逐漸向品牌、質(zhì)量、文化、原產(chǎn)地集中，未來(lái)三年到五年內(nèi)，行業(yè)調(diào)整基本到位，排名前十的白酒企業(yè)可能會(huì)過(guò)得相對(duì)舒適。另外，他認(rèn)為，白酒企業(yè)應(yīng)當(dāng)更加重視誠(chéng)信、質(zhì)量以及社會(huì)責(zé)任。

　　白酒業(yè)將進(jìn)入新寡頭時(shí)代

　　在當(dāng)天研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，劉淼表示：“白酒不是我們的生活必需品，卻是生活中消費(fèi)的必需品?！?003年到2012年是俗稱(chēng)的中國(guó)白酒黃金十年發(fā)展期，從相關(guān)數(shù)據(jù)可以看到，中國(guó)白酒雖然經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)下行、行業(yè)持續(xù)調(diào)整和消費(fèi)背景、環(huán)境、政策的變化，但白酒產(chǎn)業(yè)依然保持了相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，這也客觀反映出了白酒在廣大消費(fèi)群體中的剛性需求。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，市場(chǎng)從品質(zhì)、口感、包裝、度數(shù)等各方面都對(duì)白酒行業(yè)提出了新的發(fā)展需求。

　　談及白酒行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景，劉淼表示相對(duì)樂(lè)觀。在他看來(lái)，即使當(dāng)前存在對(duì)于白酒悲觀的說(shuō)法，但白酒年產(chǎn)量依然不會(huì)低于800萬(wàn)噸，依然也是四千多億元規(guī)模的市場(chǎng)，在未來(lái)三十年到五十年內(nèi)，也是一個(gè)穩(wěn)定的基數(shù)。“客觀的說(shuō)，還有很大的存量，而我們?cè)谧龊么媪康耐瑫r(shí)，也要關(guān)注如何把增量部分發(fā)展好、發(fā)揮好?！?/p>

　　從趨勢(shì)來(lái)看，劉淼認(rèn)為，近幾年特別是從2018年以來(lái)，中國(guó)白酒進(jìn)入了新的寡頭時(shí)代，行業(yè)可能會(huì)像啤酒之前所經(jīng)歷的一樣，未來(lái)會(huì)集中在少數(shù)的巨頭品牌企業(yè)手中?！拔磥?lái)三年到五年內(nèi)，行業(yè)調(diào)整基本到位，排名前十的白酒企業(yè)可能會(huì)過(guò)的相對(duì)舒適，排名前二十的企業(yè)則能夠很好的活下來(lái)。”

　　川酒應(yīng)當(dāng)抱團(tuán)發(fā)展

　　在當(dāng)天的研討會(huì)上，劉淼強(qiáng)調(diào)了對(duì)于白酒品質(zhì)的重視。“白酒正在向品牌、質(zhì)量、文化、原產(chǎn)地集中，這與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平提高、消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)理念提高有關(guān)。中國(guó)白酒要讓消費(fèi)者'明白喝酒、喝明白酒'，中國(guó)白酒要肩負(fù)起我們應(yīng)該具備的誠(chéng)信、質(zhì)量以及社會(huì)的責(zé)任?！痹谝呀?jīng)離開(kāi)了生存期、談?wù)摪l(fā)展的時(shí)候，作為名酒企業(yè)，他認(rèn)為應(yīng)當(dāng)更加關(guān)注如何對(duì)消費(fèi)者、對(duì)社會(huì)盡責(zé)。

　　劉淼還提出了白酒“五同”概念：文化同源、標(biāo)準(zhǔn)同地、規(guī)則同守、市場(chǎng)同拓、危難同渡?！拔蚁氡砻鞯挠^點(diǎn)是，未來(lái)，特別是'明白酒'，就應(yīng)該從品質(zhì)、保障、供應(yīng)商等方面下功夫。重視對(duì)分類(lèi)分級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)，檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)、手段、設(shè)備和標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的分類(lèi)。”

　　值得一提的是，劉淼表示了對(duì)于川酒產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和期待。他指出，當(dāng)前川酒的品牌價(jià)值正在提升，以前大家感覺(jué)到四川是散酒大省，而現(xiàn)在，四川白酒已經(jīng)從“散”往“品牌”集中，凈利潤(rùn)也在增大，說(shuō)明不僅品牌酒在增加，高端酒消費(fèi)在增加。

　　“我們具備了原產(chǎn)地的優(yōu)勢(shì)和川酒品牌的優(yōu)勢(shì)，川酒擁有'六朵金花'，在中國(guó)獨(dú)一無(wú)二。在發(fā)展川酒品牌、注重原產(chǎn)地保障品牌的同時(shí)，川酒應(yīng)當(dāng)抱團(tuán)發(fā)展，應(yīng)該進(jìn)行行業(yè)內(nèi)的系統(tǒng)調(diào)整。未來(lái)按照這樣的趨勢(shì)，相信川酒還會(huì)不斷壯大，恢復(fù)川酒在全國(guó)乃至未來(lái)在全球的高品質(zhì)、原產(chǎn)地的地位！”他表示。

　　通過(guò)IP活化公司品牌

　　從上市公司情況來(lái)看，伴隨著近年來(lái)白酒行業(yè)復(fù)蘇和消費(fèi)升級(jí)，瀘州老窖業(yè)績(jī)持續(xù)報(bào)喜。截至2018年9月底，公司在去年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入92.63億元，同比增長(zhǎng)27.24%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)27.51億元，同比增長(zhǎng)37.73%。

　　作為國(guó)內(nèi)中高端白酒龍頭之一和川酒代表企業(yè)的董事長(zhǎng)，劉淼認(rèn)為，未來(lái)白酒將往年輕化、國(guó)際化、時(shí)尚化、健康化方向發(fā)展。據(jù)悉，在此背景下，公司也在探索除了傳統(tǒng)白酒板塊五大體系以外的其他相關(guān)業(yè)務(wù)。

　　在推動(dòng)公司業(yè)務(wù)年輕化、時(shí)尚化和健康化方面，瀘州老窖目前已經(jīng)作出了積極的嘗試與探索。劉淼表示：“酒業(yè)往中度和低度發(fā)展的趨勢(shì)不可改變。養(yǎng)生酒體系業(yè)務(wù)依托傳統(tǒng)白酒，要打破香型，打破相關(guān)口感概念，研究90后、00后的消費(fèi)觀點(diǎn)、消費(fèi)主張。我們專(zhuān)門(mén)成立了百調(diào)酒業(yè)公司，做預(yù)調(diào)酒、配置酒、雞尾酒，包括熊貓酒，消費(fèi)者可能還會(huì)在電商平臺(tái)上看到我們?cè)谧鱿闼⑻一ㄗ懋a(chǎn)品，公司將通過(guò)做品牌IP活化瀘州老窖的品牌?！?/p>