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樂琰 何天驕 欒立 林志吟 寵物經(jīng)濟(jì)在國(guó)外發(fā)展多年，已經(jīng)成為一個(gè)成熟的市場(chǎng)，有數(shù)據(jù)顯示，2016年全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到700億美元。但在貓寧寵控總經(jīng)理?xiàng)罱鹩窨磥?lái)，盡管國(guó)內(nèi)目前寵物行業(yè)發(fā)展迅猛，但國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)發(fā)展依然受到一些因素的掣肘。 楊金玉告訴第一財(cái)經(jīng)記者，目前影響寵物行業(yè)的因素很多，一方面寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展也只是近幾年才開始，還缺乏一些好的政策做支撐；另一方面，可支配收入過低的問題限制了寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；此外，在消費(fèi)觀念上，很多人在寵物消費(fèi)上觀念還比較陳舊。 “比如在寵物食品方面，行業(yè)發(fā)展相對(duì)就整體落后。”楊金玉認(rèn)為，在標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域，寵物食品還歸于配合飼料，屬于動(dòng)物飼料，和豬、羊、禽類的飼料放在一起，但實(shí)際上牲畜和伴侶動(dòng)物是完全不同的概念，而在國(guó)外的貿(mào)易體系里，動(dòng)物食品法規(guī)嚴(yán)格性要比人吃的進(jìn)口食品嚴(yán)很多。同時(shí)，行業(yè)中還存在寵物食品生產(chǎn)企業(yè)良莠不齊；沒有非常標(biāo)準(zhǔn)化的監(jiān)督體系；以及人才缺乏等問題。 值得注意的是，雖然中國(guó)的寵物市場(chǎng)經(jīng)過20多年的發(fā)展，經(jīng)歷了啟蒙期、孕育期，并逐步進(jìn)入繁榮期，但在這個(gè)千億市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)企業(yè)表現(xiàn)平平，尤其到目前還沒有頭部的國(guó)內(nèi)企業(yè)存在，市場(chǎng)散亂。外資巨頭由于發(fā)展較早，長(zhǎng)期占據(jù)中國(guó)寵物食品行業(yè)半壁江山。 Mintel咨詢以及東方證券研究所數(shù)據(jù)顯示，瑪氏和雀巢兩大集團(tuán)占據(jù)了中國(guó)寵物食品產(chǎn)業(yè)一半以上的市場(chǎng)份額，此外還有尤妮佳等國(guó)際企業(yè)瓜分中國(guó)市場(chǎng)，而本土主要的7家寵物食品公司在國(guó)內(nèi)的市占率均不超過6%。 寵物行業(yè)專家楊晶告訴第一財(cái)經(jīng)記者，外資品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早，消費(fèi)者教育時(shí)間長(zhǎng)，確實(shí)占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。實(shí)際上，中國(guó)也能造出自己很好的、高品質(zhì)的寵物食品，但在品牌上還需要被中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)知。目前國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)的自主品牌正在萌生，而大量新入行的企業(yè)還在加入，整體行業(yè)還很年輕，還屬于藍(lán)海市場(chǎng)，這也決定了未來(lái)是一個(gè)比資本、比技術(shù)、比產(chǎn)品、比營(yíng)銷的階段。從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，大量品牌的進(jìn)入會(huì)引發(fā)充分競(jìng)爭(zhēng)，短期內(nèi)暫時(shí)還不會(huì)出現(xiàn)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)，雖然對(duì)消費(fèi)者而言品牌眾多會(huì)讓市場(chǎng)略顯凌亂，但對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)未嘗不是個(gè)好事，尤其是那些賺快錢的，到時(shí)候產(chǎn)品做不好，市場(chǎng)自然會(huì)將其踢出去。 雖然本土寵物食品企業(yè)所占市場(chǎng)份額較小，且比較分散，但何婧雯認(rèn)為還沒有到整合的契機(jī)：“國(guó)內(nèi)的幾大寵物食品公司規(guī)模都還較小，一方面無(wú)法跟外資巨頭形成正面競(jìng)爭(zhēng)，另一方面國(guó)內(nèi)做得好的企業(yè)只有五六家，尚處于行業(yè)高速發(fā)展期，還沒有達(dá)到可以整合的階段?！?br>而寵物醫(yī)療行業(yè)則更加落后，2017年才剛剛被稱為行業(yè)元年。何婧雯在相關(guān)報(bào)告中就指出，我國(guó)寵物醫(yī)療技術(shù)較落后，缺乏從業(yè)教育及執(zhí)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。 毅達(dá)資本合伙人羌先鋒告訴第一財(cái)經(jīng)記者，2012年、2013年起他就開始關(guān)注寵物行業(yè)的投資，目前主要投資的是寵物食品、用品細(xì)分領(lǐng)域，“寵物醫(yī)療這一塊，雖然前景不錯(cuò)，毛利率較高，但制約行業(yè)發(fā)展的因素并不少，如寵物醫(yī)生的缺口問題嚴(yán)重制約行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)目前的院校有開設(shè)獸醫(yī)專業(yè)，但沒有專門開設(shè)培養(yǎng)寵物醫(yī)生專業(yè)的。寵物醫(yī)療行業(yè)管理是否規(guī)范性、是否具備連鎖管理能力，盈利是否穩(wěn)定，對(duì)資本投入都是考驗(yàn)。寵物醫(yī)療診所開一兩家可能比較賺錢，一旦形成連鎖，能否找到合適的選址，能否有穩(wěn)定的現(xiàn)金流、能否有穩(wěn)定的盈利回報(bào)，則面臨很多不確定性?！?br>根據(jù)美國(guó)寵物協(xié)會(huì)APPA官方數(shù)據(jù)，美國(guó)寵物醫(yī)療合計(jì)占比達(dá)到其寵物經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值的30%，是寵物行業(yè)最重要的增長(zhǎng)點(diǎn)，2015年全年美國(guó)大約有200億美元花費(fèi)在寵物護(hù)理、寵物藥品以及寵物診療上。而根據(jù)名寵社《2016年度中國(guó)寵物行業(yè)數(shù)據(jù)分析與解讀》報(bào)告，我國(guó)目前寵物醫(yī)療合計(jì)占整個(gè)寵物經(jīng)濟(jì)總市場(chǎng)規(guī)模僅16%，只有不到35億美元的寵物醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模，相當(dāng)于美國(guó)2005年以前的水平。 縱觀整個(gè)“它經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)寵物食品及醫(yī)療行業(yè)增速不達(dá)預(yù)期。何婧雯指出，寵物食品及醫(yī)療行業(yè)是我國(guó)未來(lái)寵物行業(yè)發(fā)展的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，預(yù)測(cè)2020年寵物食品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)965億元，寵物醫(yī)療國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)829億元，分別是2015年兩個(gè)對(duì)應(yīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模水平的4倍和5倍。由于國(guó)內(nèi)養(yǎng)寵用戶的消費(fèi)觀念仍在升級(jí)之中，未來(lái)國(guó)內(nèi)寵物食品及醫(yī)療行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速可能不達(dá)預(yù)期。 此外，寵物食品和用品的相關(guān)安全事宜或存在風(fēng)險(xiǎn)。何婧雯指出，目前來(lái)看，寵物食品和寵物用品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)尚待完善，由于缺少監(jiān)管及利益驅(qū)使，個(gè)別寵物食品制造企業(yè)隨意修改寵物食品配方、濫用寵物食品原料（蛋白質(zhì)飼料原料及脂肪類型），一旦曝光或?qū)π袠I(yè)形象產(chǎn)生不小的負(fù)面影響。 |
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