這兩天，一段5分40秒的賀歲短片《啥是佩奇》在朋友圈刷屏，戳中了無(wú)數(shù)人的淚點(diǎn)，形成病毒式的傳播，異常“火爆”。短片講述了一位名叫李玉寶的老年農(nóng)民，為孫子在全村尋找“佩奇”的故事。在社交媒體上，很多人稱這部短片是今年最牛的賀年神片，沒(méi)有之一！

大多數(shù)人對(duì)小豬佩奇的認(rèn)識(shí)，可能都來(lái)自于去年的那句網(wǎng)絡(luò)名言：小豬佩奇身上紋、掌聲送給社會(huì)人?；ヂ?lián)網(wǎng)熱點(diǎn)來(lái)得也快、去得也快，在很多成年人幾乎忘了這只粉紅色小豬的時(shí)候，《啥時(shí)佩奇》這部短片，以迅雷不及掩耳之勢(shì)，掃蕩了大家的朋友圈。

說(shuō)白了，《啥是佩奇》本質(zhì)上就是一則廣告，是賀歲電影《小豬佩奇過(guò)大年》上映前的一個(gè)宣傳片。但就是這樣一個(gè)目的明確的廣告，讓無(wú)數(shù)人哭紅了眼睛。最根本的一點(diǎn)，就是它“走心又走腎”：

在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，這部短片選擇在春節(jié)這個(gè)中國(guó)人最看重的節(jié)日到來(lái)之前推出，占據(jù)了非常好的“天時(shí)”，把握住了時(shí)間節(jié)點(diǎn)，形成了聚焦效應(yīng)。

在情感的植入方面，它以父子情、祖孫情的方式，觸動(dòng)了人性中最柔軟的部分，直擊大家的溫馨痛點(diǎn)。

在《啥是佩奇》大火之前的那個(gè)下午，我坐在從上海出發(fā)的高鐵上，旁邊是幾個(gè)回鄉(xiāng)的農(nóng)民工，大概都在60多歲。其中一個(gè)人折騰了半天座椅，搞一頭汗。原來(lái)他不知道怎么調(diào)座椅靠背。我搭了把手，幫他調(diào)好了。他沖我笑了笑。

想起一些的往事。

有一天傍晚，去采訪一對(duì)參加見義勇為表彰的老農(nóng)民夫妻。主辦方為他們安排的住宿，是一家名字帶“國(guó)際”的酒店，檔次不低。推門進(jìn)去之后，發(fā)現(xiàn)房間一片昏暗，夫妻倆坐在角落里。我問(wèn)咋不開燈啊，丈夫說(shuō)他按了墻上的開關(guān)，沒(méi)按亮。我按幾下，也沒(méi)按亮。琢磨了半天，才發(fā)現(xiàn)房卡沒(méi)放入取電槽里。我告訴他們，進(jìn)門后要把房卡插上，才能有電。他不好意思：“沒(méi)住過(guò)賓館，俺哪知道這些！”

還有一次，在去九寨溝的路上，夜宿川主寺。同室的，是一位來(lái)自重慶的老大爺。他曾經(jīng)跳進(jìn)江中救狗，很多媒體報(bào)道過(guò)他。早上，他先起床去刷牙，搞了半天沒(méi)刷成。過(guò)了一會(huì)兒，他拿著一支一次性的小牙膏找我：“你有沒(méi)有剪刀，這牙膏我撕不開?！蔽医舆^(guò)看了，牙膏的頭和尾，被他咬得都是牙印，才勉強(qiáng)擠著一點(diǎn)。我給他說(shuō)，牙膏蓋的那一頭凹槽里，有一個(gè)尖尖，用它頂牙膏袋就行了。他試了一下：“原來(lái)是這么弄！”咧開嘴，笑了笑。

有一次飛西昌。鄰座老奶奶帶了個(gè)一歲多的小孫子。起飛前，空姐提醒要系安全帶。老奶奶不知所措，問(wèn)我：“第一次坐飛機(jī)，我是自己一個(gè)人系？還是把小孫子也系在里面？”我?guī)退岛昧?，說(shuō)小孫子不用系，抱在懷里就行了。

飛機(jī)落地后，老奶奶下了舷梯，抱著孫子，拎著行李就往航站樓奔。我說(shuō)，走過(guò)去太遠(yuǎn)了，這邊有擺渡車。她說(shuō)，擺渡車是啥子？要車票吧！我說(shuō)不要錢，幫她拎了行李上了車。她說(shuō)謝謝。