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說到pop-up store這種活動形式（不知道pop-up store的酷女孩們，請先自行百度定義，微笑）其實在整個時尚圈，乃至潮流界，都曾一度是大品牌們的最愛。幾乎很多走在潮流尖端，和愛玩另類的品牌，都至少開過一次pop-up store。但是最近，我真的不管是刷微博，還是Instagram，pop-up store在我主頁出現(xiàn)的幾率簡直就是百分百！品牌開完，明星開，PLEASE，放過pop-up store吧！  Comme des Gar?ons Guerrilla Store 雖然近兩年所有品牌都在瘋狂地開設自己的pop-up store，但是作為世界上最愛玩pop-up store，以及最愛玩概念的Comme des Gar?ons，品牌早已在pop-up store并未興起的時候，就已經(jīng)帶起了這一陣風潮 —— 也就是Comme des Gar?ons guerrilla store 川久保玲游擊店。    我知道相對于川久保玲游擊店，大家更清楚地肯定是風靡全球的dover street market，但是與dover street market這樣的線下零售店不同的是，游擊店玩的就是限定 —— 限定的時間，限定的產(chǎn)品，限定的地點！     而且，不得不提的是，Comme des Gar?ons開設的pop-up store，之所以有品牌固定的名字以及官網(wǎng)的原因就是，Comme des Gar?ons guerrilla store每一年都會在不同的時間和地點出現(xiàn)，并且有著自己秉持的pop-up store rule（這應該也是之后所有品牌開設pop-up store的開店守則）  1. 時間限定：簡單來說，川久保玲游擊店最大的特點，也是最符合pop-up store的特點就是，一定要有限定的時間。而Comme des Gar?ons guerrilla store則堅持，每次游擊店的開設時間絕對不能超過1年！   2. 沿襲選址風格：這一條原則應該就是所有pop-up store必須要學習的一點。川久保玲的任何一家pop-up store都不會任意地deco（裝飾）場地，而是盡最大可能保留原場地的風格。 3. 產(chǎn)品的多樣性：很明顯，作為一個pop-up store，川久保玲一直主張，在自己的游擊店里，必須有限量的同時，還需要販售已經(jīng)在零售店下架或者還未上架的產(chǎn)品。 當然，對于Comme des Gar?ons來說，川久保玲想要通過pop-up store展現(xiàn)的，不僅僅是全球化的購物浪潮，更多的是作為品牌，作為先鋒設計師，對于概念的一種呈現(xiàn)。 或許，也正是因為Comme des Gar?ons guerrilla store的成功，現(xiàn)在才會有越來越多的品牌（甚至是明星）開始加入到pop-up store的開創(chuàng)大軍隊列中。我這就要來給大家看看，這些pop-up store到底在玩些什么～ 如果是YEEZY的話，我或許會把Kanye放進接下來的品牌篇里，但是他最聲名大噪的pop-up store反而是在去年他的個人錄音室專輯發(fā)售之后，隨之而來的全球21個城市的巡回pop-up store tour —— 'I Feel Like Pablo'！ 在倫敦的pop-up store則新舊結合，感覺很像在地鐵站賣東西的商鋪。 就是基于pop-up store的及時性，所以就連The Weekend也要來尬一腳。去年還在專輯宣傳期的The Weekend就在多倫多，東京，柏林以及墨爾本展開了一場四地的pop-up store show，先上海報咯（yayaya，還有海報） 再來看看全場的deco —— 紅色黑色以及霓虹燈的地下夜店既視感，進場就要跳起starboy才對吧。 前一陣子最火的就是最近宣布回歸的Daft Punk在美國開設的pop-up store，雖然這一次的pop-up store開設在非常遙遠的加州，但是國內(nèi)也全都被Daft Punk這一次的大動作所吸引。真的是漫天的報道～ 當然，既然是pop-up store，肯定還是要買東西的！在這一次pop-up store開設期間，Daft Punk也交出了一份和各大品牌聯(lián)名的優(yōu)秀成績單。 VETEMENTS 'DRY CLEANING'/ 同一個場地，在Daft Punk之前，這一個火到男女老少都要穿？的時裝品牌 —— 唯特萌，也開設了自己在加州名為'DRY CLEANING'的pop-up store，顧名思義，就是干洗店！ 這樣子把整個場地deco成干洗店，順便把所有的衣服都拿保鮮膜包包好的態(tài)度，才足夠有趣！雖然，你在這家干洗店花的錢，估計是可以干洗自己的大衣一千次了吧，殘念。 VLONE（由ASAP Mob中的Bari主理）在新奧爾良開設的pop-up store，相較于其它品牌有趣的概念設定，反而更多地著重在品牌DNA的展現(xiàn)，比如說整個場地都被刷成了這季最代表品牌的顏色！ 更不用說一進門就映入眼簾的宣傳標語 —— 'Every Living Creature Dies Alone'！這次slogan也非常符合品牌的口號'Live Alone，Die Alone'。至于這一場活動到底賣了些什么，我只想說，不！要！在！乎！形式才是最重要的！ 當然，我只想說，相較于品牌之前的一場pop-up store，VLONE在這一場上，已經(jīng)收斂太多了。 RIPNDIP/ 或許VETEMENTS和VLONE的pop-up store對于很多想要拍照的女孩們來說，有點重口。所以為了綜合一下大家的口味，我還是要給大家看看RIPNDIP在紐約開設的游擊店。我想，只要你在街頭看到這只豎著中指的貓，你應該毫不猶豫地就走進去了吧～ 相比較擺滿產(chǎn)品的pop-up store，RIPNDIP選擇使用更多的區(qū)域來表達品牌的核心概念，其實就是那只貓和那個外星人... 除此之外，品牌還很有膽量地將pop-up store選址在supreme的旁邊，我只想說，你厲害咯 當然，pop-up store怎么樣都還是要賣點東西的，所以，販售商品依然還是這一場pop-up store最重要的一環(huán)。 |
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