日前，蘋果官方宣布，旗下的智能音箱HomePod將于1月18日在國(guó)內(nèi)正式開賣，提供灰色和白色兩個(gè)版本，價(jià)格是2799元。

　　剛剛過(guò)去的2018年，可以說(shuō)是智能音箱普及元年，百度旗下的小度智能音箱，京東的叮咚，阿里的天貓精靈，小米的小愛同學(xué)，喜馬拉雅的小雅音箱……粗略統(tǒng)計(jì)一下，銷量不錯(cuò)的智能音箱至少有十幾個(gè)品牌。為了搶占市場(chǎng)，2018年智能音箱市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)也是此起彼伏。

　　在智能音箱價(jià)格戰(zhàn)正酣之時(shí)，蘋果智能音箱HomePod高調(diào)登場(chǎng)，這有點(diǎn)蹭熱點(diǎn)之嫌。國(guó)外媒體人稱，蘋果智能音箱選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上市，主要是看到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的潛力，也想分一杯羹。只是，發(fā)布2年才登場(chǎng)的HomePod，還能趕上國(guó)內(nèi)智能音箱的這一波熱潮嗎?

　　從消費(fèi)者的角度看，HomePod的價(jià)格是硬傷，2799元已經(jīng)一部中端旗艦手機(jī)的價(jià)格了。更重要的是，蘋果智能音箱的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，價(jià)格都比較接地氣。查閱資料發(fā)現(xiàn)，百度旗下推出的小度在家售價(jià)699元，拼團(tuán)價(jià)只要349元;而不帶屏幕的小度智能音箱官方售價(jià)249元，新春促銷價(jià)89元。京東的叮咚和小愛同學(xué)，價(jià)格多在300元左右的價(jià)格區(qū)間。諸如喜馬拉雅的小雅音箱，售價(jià)699元，贈(zèng)送2年喜馬拉雅會(huì)員。

　　對(duì)比一下價(jià)格就會(huì)發(fā)現(xiàn)，蘋果智能音箱HomePod的價(jià)格太高。既便考慮到了蘋果的品牌溢價(jià)能力，2799元的價(jià)格在國(guó)內(nèi)也偏高。事實(shí)上，蘋果智能音箱在國(guó)外的售價(jià)也偏高。市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics去年給出的第二季度全球智能音箱的市場(chǎng)份額報(bào)告顯示，HomePod在該季度一共賣出了70萬(wàn)個(gè)，蘋果市場(chǎng)份額為5.9%，谷歌和亞馬遜的市場(chǎng)份額分別是7.6%和41%。

　　顯然，在國(guó)外市場(chǎng)，HomePoad的出貨量，與谷歌和亞馬遜相差很大，根本不是一個(gè)重量級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。也就是說(shuō)，在國(guó)外市蘋果智能音箱HomePod缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此，國(guó)外多名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果智能音箱銷量太差，主要是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的智能音箱都更便宜，基本都是百元產(chǎn)品。相比而言，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更敏感。所以，如果HomePod死守2799元的價(jià)格錨點(diǎn)，銷量慘淡亦是必然。

　　除了價(jià)格的短板外，HomePod在內(nèi)容上也不占優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)藍(lán)牙音箱不同的是，智能音箱本身就是一個(gè)獨(dú)立的平臺(tái)，可以播放互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容，可以與人進(jìn)行溝通與交流。體驗(yàn)了小度在家、小雅音箱等產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的智能音箱不僅可以播放音箱，還能監(jiān)測(cè)天氣變化并提醒用戶增減衣物，還可以與人進(jìn)行對(duì)話。反觀蘋果的智能音箱HomePod，在人機(jī)交互上或許不夠本土化。

　　談及HomePod的內(nèi)容，蘋果官方表示會(huì)針對(duì)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)情況，對(duì)HomePod進(jìn)行了特別的優(yōu)化，包括Siri的語(yǔ)音識(shí)別，其還跟一些華語(yǔ)歌手合作，能提供各種風(fēng)格的音樂(lè)，比如粵語(yǔ)歌曲等。經(jīng)過(guò)幾年的努力，蘋果的Siri語(yǔ)音助手對(duì)中文的支持已經(jīng)非常好，但交互和理解能力與百度、京東等對(duì)手相比要差一些。沒(méi)有豐富的內(nèi)容和出色的交互體驗(yàn)，售價(jià)高昂的HomePod拿什么勾起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望?

　　可以肯定的是，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，蘋果的智能音箱產(chǎn)品HomePod無(wú)論是價(jià)格，還是用戶體驗(yàn)都沒(méi)有顛覆性的創(chuàng)新。再加上智能音箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，遲到2年才公開銷售的HomePod，在這一波智能音箱競(jìng)爭(zhēng)熱潮中很難占據(jù)上風(fēng)，畢竟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是價(jià)格決定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。