01

“終于我們還是遇到了這個坎，對不起！親愛的好看視頻小伙伴和創(chuàng)作者們，對不起！”

昨天早上，百度旗下的短視頻應(yīng)用好看視頻突然發(fā)布了一則微博長文，表示好看視頻分享到微信朋友圈的內(nèi)容被屏蔽了，而且連屏蔽的提示都沒有。

作為官方微博，這篇長文可謂十分活潑，不僅用了表情包，而且直指微信朋友圈給好看視頻的待遇還不如抖音、快手，因為至少這兩個平臺分享到朋友圈之后還會出現(xiàn)提示，但好看視頻的內(nèi)容僅自己可見，可謂在朋友圈里徹底蒸發(fā)了。

該事件引起關(guān)注之后，據(jù)媒體報道，騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍在某微信群回應(yīng)稱，好看視頻通過收徒賺錢的方式進(jìn)行推廣，而目前網(wǎng)賺類APP均被微信朋友圈降權(quán)處理成僅自己可見，以保護(hù)用戶體驗，并建議整體自查，改掉所有相關(guān)問題后，可以發(fā)郵件進(jìn)行申訴。

場妹了解到，所謂的“收徒賺錢”是目前好看視頻的推廣活動，鼓勵用戶去拉新用戶下載好看視頻，用戶成功收徒之后，可獲得現(xiàn)金獎勵。

據(jù)活動頁面顯示，用戶首次收徒，可獲得11元現(xiàn)金獎勵，接下來每收1位徒弟可獲得8元現(xiàn)金獎勵，不設(shè)上限，可提現(xiàn)至百度錢包中。如果徒弟每天觀看視頻，師傅還可獲得相應(yīng)的金幣獎勵，金幣可折算為現(xiàn)金。

場妹在好看視頻內(nèi)部了解到，活動頁面的“邀請小技巧”中，好看視頻官方鼓勵用戶將活動頁面分享到3個以上微信/QQ群，并表示成功率提升200%。

換言之，好看視頻確實存在騰訊方面指出的收徒賺錢推廣方式，而且將微信和QQ的渠道作為重要的流量入口進(jìn)行宣傳。

然而，好看視頻很快對此作出回應(yīng)，發(fā)布聲明稱用戶從好看視頻App分享優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容到自己的朋友圈，不存在誘導(dǎo)分享、“網(wǎng)賺”成分。

此外，好看視頻還指責(zé)騰訊的“雙標(biāo)”行為，認(rèn)為“騰訊旗下短視頻微視App雖然存在‘邀請好友賺現(xiàn)金’、‘看視頻得紅包’類活動，但其視頻內(nèi)容依然可以分享至朋友圈，令我們對‘違規(guī)’和‘網(wǎng)賺’等名詞的定義也產(chǎn)生了極大的困惑”。

場妹發(fā)現(xiàn)，微視確實在最近推出了“發(fā)微視紅包，和好友一起賺現(xiàn)金”的活動，每邀請一名新用戶至少得3元。然而，微視該活動只面向QQ好友，如果不是QQ好友將不會獲得獎勵。因此，好看視頻回懟微信為什么微視可以，這個說法站不住腳。

此外，好看視頻還呼吁騰訊方面兼顧好裁判員和運動員雙重角色。對此， 騰訊方面目前并沒有進(jìn)一步的回應(yīng)。

02

微信封了多少家平臺？

顯然，在好看視頻看來，因為其累計用戶數(shù)量近兩億、日活用戶破千萬，不免受到了騰訊的忌憚。畢竟，如今騰訊十分重視短視頻這塊蛋糕，此前封禁了抖音、西瓜視頻等外部鏈接，都被認(rèn)為是為自家的產(chǎn)品微視鋪路。

日活10億的微信，是否真的成為了守護(hù)騰訊短視頻城池的大將？我們不妨先來看看微信朋友圈對于各大短視頻平臺的封禁情況：

經(jīng)過場妹實踐之后， 發(fā)現(xiàn)頭條系的3款短視頻產(chǎn)品均不能正常分享，其中抖音會在用戶點擊分享至微信的按鈕之后自動將視頻保存至本地相冊，并主動提示用戶“微信分享限制，請到朋友圈上傳視頻來分享”。

西瓜視頻則提示騰訊以“互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治”為理由，提醒用戶需要復(fù)制鏈接到瀏覽器才能打開。

火山分享到微信朋友圈之后，則會生成一個網(wǎng)址，點擊之后同樣提醒“互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治期間”，不能正常播放。

至于百度系的2款產(chǎn)品，全民小視頻可正常分享，好看視頻則在分享之后完全看不到鏈接，僅個人可見，但并沒有相關(guān)提示。

騰訊自家的2款產(chǎn)品和秒拍、美拍兩款其他公司的產(chǎn)品均可正常分享并播放。

但作為騰訊投資的快手，其分享情況與火山小視頻一模一樣，這個干兒子也遭到了微信朋友圈的無情屏蔽。

值得關(guān)注的是，快手在C輪融資的時候曾獲得了來自百度的投資，所以也可算是百度系的短視頻產(chǎn)品，只是相比騰訊，百度所持的比例顯然小得多。

由此可見，騰訊對于非自家的短視頻產(chǎn)品并非“一刀切”。但與騰訊競爭最為激烈的頭條系，旗下的3款短視頻產(chǎn)品在被封禁半年之后依然沒有解禁的跡象。

但對此應(yīng)對得最快的平臺當(dāng)屬抖音?？梢园l(fā)現(xiàn)，抖音用直接下載視頻的方式間接破了微信不能直接分享的難題，并不影響用戶在朋友圈分享抖音視頻的熱情。而且，用戶以視頻而非鏈接的分享方式，能夠更直觀地呈現(xiàn)在用戶還有面前，并觸發(fā)點擊、觀看視頻的行為。

所以，雖然無法直接為平臺導(dǎo)流，但能借助微信朋友圈的流量進(jìn)行曝光，也是一門穩(wěn)賺不賠的生意。

至于其他的平臺，要么完全無計可施，要么就像好看視頻一樣公開“懟”微信，并要求微信一視同仁。

03

巨頭短視頻之爭

對于微信對于好看視頻的封禁，某MCN機(jī)構(gòu)的運營負(fù)責(zé)人木易認(rèn)為：“只是簡單的排除競品而已。”他認(rèn)為，可能是基于騰訊接下來要利用企鵝號打擊百家號，而好看視頻屬于百家號的內(nèi)容分發(fā)渠道。

這或許也能夠解釋為何同為百度系，但全民小視頻并沒有收到牽連。

另一家MCN機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人阿文則認(rèn)為，騰訊這么做是為了保住自己的社交優(yōu)勢。

“騰訊是有戰(zhàn)略的，而且時間點掐的特別好，（半年前）剛好遇到國家嚴(yán)打短視頻，而且關(guān)停內(nèi)涵段子?！彼J(rèn)為，騰訊選擇在那個時候斬斷頭條在騰訊系的傳播渠道最合理，也是非常有說服力的。

如今，騰訊系的大部分短視頻產(chǎn)品在微信已經(jīng)解禁了，但唯獨競爭對手沒有?！按蠹移鋵嵍己苊靼祝徊贿^是看破不說破。”

某短視頻達(dá)人則認(rèn)為：“好看視頻這種以拍視頻為由拉新用戶得紅包的方式屬于典型的‘野蠻生長’，微信當(dāng)然不愿意?！?/span>

總的來看，對于微信封禁短視頻平臺的外部鏈接，除了當(dāng)事者之外，不少業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為無可厚非，甚至還有表示支持的：“騰訊要做自己的短視頻產(chǎn)品，當(dāng)然要考慮競品的影響。而且剔除帶有煽動性、營銷性太強(qiáng)的外部鏈接，能夠保護(hù)微信本身的生態(tài)。”

當(dāng)然，無論騰訊怎么掩飾，自從微信給微視開通了導(dǎo)流入口之后，微視在短時間內(nèi)確實獲得了很大的曝光，并多次躋身蘋果商店下載榜前列。

與微視進(jìn)行深度合作的阿文告訴場妹：“騰訊系在大量扶持一些有潛力的MCN機(jī)構(gòu)，相比目前市場相對飽和的抖音，我們更樂意給騰訊提供豐富內(nèi)容。”在他看來，現(xiàn)在新機(jī)構(gòu)想要進(jìn)入抖音，可以說完全沒有優(yōu)勢，但去微視還有翻盤的機(jī)會。

換言之，吸納了優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)達(dá)人的微視，雖然經(jīng)歷過欠薪風(fēng)波的重創(chuàng)，但至少重新站了起來，而且平臺生態(tài)模式初見雛形。

相比之下，阿文認(rèn)為百度系的短視頻平臺目前還處于摸索階段，更像“跟風(fēng)”。

“比如說做直播，現(xiàn)在全民小視頻和好看視頻都有直播功能，但用的插件甚至禮物、打賞系統(tǒng)都是之前的貼吧直播，而貼吧直播是失敗了。現(xiàn)在重新介入直播賽道，不清楚百度系的目的，但只能說在這種環(huán)境下，很難有翻盤的機(jī)會?！?/span>

總的來說，能否得到微信這個流量入口，除了要遵從微信的規(guī)則之外，此外無可避免仍會涉及到巨頭之間的競爭。隨著百度高調(diào)入局短視頻，騰訊系與百度系也將必有一戰(zhàn)。