新聞營(yíng)銷是通過新聞為企業(yè)和機(jī)構(gòu)做傳播的一種營(yíng)銷方式。

其中的新聞事件可以是社會(huì)熱點(diǎn)，也可以是企業(yè)發(fā)生的事件、參與的活動(dòng)以及自發(fā)策劃的活動(dòng)和會(huì)議(新聞發(fā)布會(huì)、新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、品牌發(fā)布會(huì))。通過新聞的形式來(lái)傳播企業(yè)信息，擁有傳播速度快、具備公信力的優(yōu)點(diǎn)，因此在營(yíng)銷的過程中受到了許多企業(yè)、機(jī)構(gòu)的歡迎。那么，如何成功地實(shí)現(xiàn)一次新聞營(yíng)銷呢?

一、如何做好新聞營(yíng)銷

1、我們要確定傳播主題、制定傳播策略。

傳播的主題取決于活動(dòng)的類型和目的。企業(yè)或者機(jī)構(gòu)辦的這場(chǎng)活動(dòng)是新品發(fā)布?還是開業(yè)上市?或者是某種公益活動(dòng)?一般來(lái)說，企業(yè)、機(jī)構(gòu)舉辦活動(dòng)的目的都是為了宣傳品牌、促進(jìn)銷售，根據(jù)活動(dòng)類型和活動(dòng)目的，我們可以確定傳播形式，并規(guī)劃新聞稿件的發(fā)布周期以及稿件內(nèi)容。

2、根據(jù)傳播策略，我們來(lái)篩選合適的媒體。

是網(wǎng)絡(luò)媒體還是平面媒體?是大眾門戶還是行業(yè)媒體?是全國(guó)性媒體還是區(qū)域媒體?此外，還要明確媒體的版面安排及價(jià)格，這些都要根據(jù)客戶需求以及傳播策略來(lái)確定。
3、篩選好合適的媒體，接下來(lái)就要按照媒體名單來(lái)邀請(qǐng)媒體參與活動(dòng)的報(bào)道了。有些媒體只需要根據(jù)通稿改寫發(fā)稿，有些則需要去活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道。對(duì)于需要參加現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的媒體記者，我們需要安排好差旅食宿，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)要做好媒體簽到，并要有專人引導(dǎo)媒體參觀以及安排專訪時(shí)段。
4、就是跟進(jìn)媒體的發(fā)稿進(jìn)度。保證各媒體按照傳播節(jié)點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)發(fā)稿。

二、新聞營(yíng)銷的特點(diǎn)

1、新聞營(yíng)銷的目的性不是單獨(dú)響應(yīng)熱點(diǎn)，而是借熱點(diǎn)宣傳企業(yè)產(chǎn)品。
做網(wǎng)站推廣的最終目標(biāo)是完成銷售，打造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌。我們選擇利用熱點(diǎn)新聞的新引力將用戶的目光自然過渡到產(chǎn)品上來(lái)，巧妙而有直接的促成網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。而用戶在瀏覽網(wǎng)站新聞時(shí)卻沒有阻礙用戶的初衷，得到了需要的信息，而附加的了解了企業(yè)產(chǎn)品。
2、新聞營(yíng)銷的傳播性不是簡(jiǎn)單的新聞擴(kuò)展，而是企業(yè)品牌口碑宣傳。
任何形式的新聞都是具有傳播性的，某種程度上來(lái)說新聞?lì)}材的文章往往能夠獲得更多用戶的關(guān)注。一篇以熱點(diǎn)新聞為載體的企業(yè)宣傳軟文，能夠更容易的被用戶所接受，而其中涉及到的企業(yè)也將會(huì)隨之被用戶付諸于口，從而形成線上轉(zhuǎn)載線下口碑宣傳，加上企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌建立。
3、新聞營(yíng)銷的炒作性不是單純廣而告之，而是對(duì)企業(yè)本身的一種營(yíng)銷。
講到炒作，可能大家第一印象就是不厭其煩的狗仔隊(duì)，和網(wǎng)上浩浩蕩蕩的水軍，每條被其炒作的新聞都會(huì)如蝗蟲過境般造成不小的影響。在企業(yè)新聞營(yíng)銷中的炒作不是讓你無(wú)中生有亦不是狗皮膏藥一樣緊跟不去，而是將新聞與企業(yè)信息完美結(jié)合的軟文以不影響他人利益的合法方式進(jìn)行傳播式放大。將企業(yè)本身作為一種“產(chǎn)品”進(jìn)行包裝營(yíng)銷。
不知道大家是否發(fā)現(xiàn)，很多行業(yè)站即便總體排名不是很好，但是如果一條結(jié)合熱點(diǎn)新聞的軟文作為主推被置于網(wǎng)站中會(huì)獲得不錯(cuò)的排名，但是如果沒有對(duì)該條新聞進(jìn)行維護(hù)，那么排名也只是曇花一現(xiàn)。
總結(jié)

網(wǎng)站推廣中的新聞營(yíng)銷不是簡(jiǎn)單的熱點(diǎn)采集偽原創(chuàng)，也不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品熱點(diǎn)相結(jié)合，它是建立在新聞內(nèi)容上的一種傳播式營(yíng)銷。線上它可以增加用戶點(diǎn)擊，提高網(wǎng)站自然流量;線下它是口碑宣傳，企業(yè)自身的一種營(yíng)銷方式。