我們都知道，一個(gè)好的標(biāo)題可以讓寶貝排名更靠前，還能提升店鋪流量。然而寶貝標(biāo)題該什么時(shí)候進(jìn)行優(yōu)化呢？相信很多人的第一反應(yīng)就是：店鋪轉(zhuǎn)化低、流量低的時(shí)候。沒錯(cuò)！可是標(biāo)題為什么要優(yōu)化，大家是否都清楚呢？

店鋪的不同階段會(huì)出現(xiàn)不同的狀況，分為無訪客和有訪客兩大類，包括寶貝無展現(xiàn)、無銷量、無流量或者很少的流量等狀況。今天小編就從這兩大類分析標(biāo)題如何去優(yōu)化。

一、無訪客

一般店鋪沒有訪客會(huì)分成沒有展現(xiàn)和沒有流量?jī)煞N情況。展現(xiàn)和流量的區(qū)別在于，展現(xiàn)是指寶貝出現(xiàn)在我們面前的機(jī)會(huì)，如打開首頁(yè)，搜索展示頁(yè)等，要知道所有的產(chǎn)品都是有展現(xiàn)機(jī)會(huì)的；而流量則是要看到寶貝后點(diǎn)擊瀏覽才能得到的。

1.無展現(xiàn)

有些賣家會(huì)納悶了，為什么我的寶貝上架后一直都沒有展現(xiàn)？想要知道答案，那我們就要先找到造成這種情況的原因，其實(shí)原因不外乎幾個(gè)：沒權(quán)重、競(jìng)爭(zhēng)太強(qiáng)、排名靠后。當(dāng)我們知道這些原因后就可以去改善和調(diào)整了。

①?zèng)]權(quán)重：一般新店店鋪基礎(chǔ)較為薄弱，權(quán)重較低，權(quán)重低會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力不夠。影響權(quán)重的因素有很多，包括DSR、類目權(quán)重等。店鋪的權(quán)重每一點(diǎn)都很小，但是別人沒有的我們有，我們就多一點(diǎn)，同樣是在一個(gè)頁(yè)面展現(xiàn)，可能就差那么一點(diǎn)點(diǎn)的權(quán)重。

②競(jìng)爭(zhēng)太強(qiáng)和排名靠后：這是受到店鋪基礎(chǔ)、寶貝類目和寶貝基礎(chǔ)等的影響，一般來說，標(biāo)品類寶貝的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)相對(duì)較大，店鋪基礎(chǔ)和寶貝基礎(chǔ)較為薄弱的寶貝往往競(jìng)爭(zhēng)力是不夠的，因此得到展現(xiàn)的機(jī)會(huì)不多。

解決方式：既然我們已經(jīng)知道原因，如何去解決呢？首先就要增加寶貝權(quán)重和競(jìng)爭(zhēng)力。剛上新的寶貝拿到新品標(biāo)是增加權(quán)重的方法之一，想要讓系統(tǒng)為你打上新品標(biāo)，你就要證明你是“新品”。由于標(biāo)題是決定客戶搜索我們的第一重要因素，想要我們的寶貝能被搜索得到，你的標(biāo)題就要去其他人的不一樣，標(biāo)題要使用與寶貝屬性高度相關(guān)的詞作為關(guān)鍵詞，同時(shí)使用不同詞語的權(quán)重都是不一樣的，想要得到展現(xiàn)機(jī)會(huì)多，還要減少詞的競(jìng)爭(zhēng)，使用權(quán)重高且競(jìng)爭(zhēng)小的詞組合成為標(biāo)題。

2.無銷量

這是很多賣家所頭疼的問題，要知道一點(diǎn)由于初期的時(shí)候店鋪雖然有新店流量扶持，但是還是會(huì)受到權(quán)重等因素的影響，展現(xiàn)機(jī)會(huì)隨著變少，銷量問題也會(huì)受到影響。這個(gè)不用擔(dān)心，等到店鋪權(quán)重和基礎(chǔ)等都好轉(zhuǎn)后，銷量問題也會(huì)迎刃而解。

3.無流量

無流量也即無訪客，這可能是受到?jīng)]有展現(xiàn)、沒有點(diǎn)擊的影響，就算是有了展現(xiàn)，但是沒有點(diǎn)擊照樣沒有訪客流量。以下這些原因要引起重視：

①主圖質(zhì)量不佳

可以換位思考一下，當(dāng)我們?cè)谒阉鹘Y(jié)果頁(yè)中看到一張質(zhì)量很差或者很模糊的主圖時(shí)是不會(huì)對(duì)它產(chǎn)生興趣去點(diǎn)擊流量的，而是更愿意去點(diǎn)擊瀏覽那些清晰的且能突出我們查找關(guān)鍵詞的圖片。 如下圖所示，我要找的是修身顯瘦的，當(dāng)出現(xiàn)下圖兩款產(chǎn)品的時(shí)候，雖然都是說明“顯瘦”，我肯定會(huì)選擇前者。          

（圖片來源淘寶網(wǎng)）

解決方式：優(yōu)化主圖，提高圖片質(zhì)量，突出差異化，如果是追求品質(zhì)的，你就可以使用細(xì)節(jié)圖，如果是人家使用的棚拍模特圖，那你就用街拍模特圖，要做到與別人不一樣；同時(shí)優(yōu)化關(guān)鍵詞和主圖的匹配度。

②關(guān)鍵詞不精準(zhǔn)。有一種情況是賣家為了追求高點(diǎn)擊率，使用了與寶貝不相關(guān)或者相關(guān)度很低的詞語作為關(guān)鍵詞，這是會(huì)造成往往搜索的關(guān)鍵詞與產(chǎn)品不相符的情況，在這種情況下，買家就更加不會(huì)去點(diǎn)擊的。例如我搜索的是旗袍禮服，然而結(jié)果顯示的則是媽媽裝，那我肯定是不會(huì)去點(diǎn)擊瀏覽的。

解決方法：檢查關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)性，使用與寶貝相關(guān)或者相關(guān)度高的詞語作為關(guān)鍵詞，可以使用寶貝屬性詞作為關(guān)鍵詞。此外，要選擇競(jìng)爭(zhēng)小的目標(biāo)詞，最好選擇最近的飆升詞，這樣才能有突破的可能。

二、有訪客

有訪客但無轉(zhuǎn)化的情況比無訪客的情況更容易解決，因?yàn)橛性L客就有了一定的參考數(shù)據(jù)，我們可以圍繞精準(zhǔn)的有數(shù)據(jù)的詞、圖去優(yōu)化，提高競(jìng)爭(zhēng)。

有訪客但無轉(zhuǎn)化的情況通常是因?yàn)樵L客是通過不精準(zhǔn)的才帶進(jìn)來的，優(yōu)化時(shí)可以將標(biāo)題中的大詞直接去掉，標(biāo)題中精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞延伸作為長(zhǎng)尾詞。同時(shí)主圖要配合關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，讓主圖和關(guān)鍵詞更匹配，這樣更容易獲得展現(xiàn)和流量。

要注意的是，此時(shí)標(biāo)題優(yōu)化變動(dòng)幅度不宜過大，也不能動(dòng)到已經(jīng)有權(quán)重積累的詞，調(diào)整時(shí)不要超過3-5個(gè)字，關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)越少，調(diào)整幅度越少，調(diào)整的影響就會(huì)越小。而且調(diào)整的時(shí)間是在寶貝自然下架后的一小時(shí)內(nèi)。