（陳清河教授講座中/攝影：唐朝文）

陳清河教授首先結(jié)合自身四十年的媒體從業(yè)經(jīng)歷，談到了傳統(tǒng)媒體的生存危機(jī)問題。他指出，科技的發(fā)展使媒體功能日趨多元化，手機(jī)儼然成為人類的器官。此時，以廣播、電視、報紙為代表的單一媒體正面臨消費(fèi)者流失的巨大挑戰(zhàn)。陳清河教授談到，深入剖析新媒體的功能、手段及價值，在缺口中尋找出口，對今后媒體行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展意義重大。

之后，陳清河教授詳細(xì)闡述了融媒體的相關(guān)概念并回顧了媒體生態(tài)的發(fā)展階段。陳教授認(rèn)為，融媒體應(yīng)以內(nèi)容發(fā)展為前提，以設(shè)計揚(yáng)優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體的與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同核心能力。陳清河教授將媒體生態(tài)劃分為報紙上網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)報紙、全媒體、融媒體四個階段。他認(rèn)為目前的媒體生態(tài)趨向于從全媒體轉(zhuǎn)向融媒體。 

陳教授認(rèn)為融媒體是一個已經(jīng)融入我們生活方方面面的產(chǎn)業(yè)。融媒體不再局限于看新聞、看視頻、聽廣播等，更多則是突出人與人的溝通，并在此基礎(chǔ)上用最小的投資，創(chuàng)造最大的收益。就消費(fèi)者而言，他們的喜新厭舊、沉溺于選擇新興媒體平臺的特質(zhì)難以改變，導(dǎo)致數(shù)字融合趨勢難以發(fā)生大環(huán)境的逆轉(zhuǎn)。因此，融媒體的營銷活動應(yīng)圍繞人們的商品需求、消費(fèi)行為、人格特質(zhì)等層面，使消費(fèi)者高效地接觸到對的消費(fèi)與對的服務(wù)。

融媒體這一新觀念、新科學(xué)技術(shù)、新想法是如何改變消費(fèi)者行為模式，進(jìn)而創(chuàng)造更多商業(yè)價值的呢？陳教授結(jié)合羅杰斯的“創(chuàng)新擴(kuò)散”原理對此進(jìn)行了說明。融媒體網(wǎng)站憑借著內(nèi)容豐富、互動性強(qiáng)、方便點(diǎn)播等優(yōu)點(diǎn)，迅速地在融媒體、手機(jī)領(lǐng)域上，衍生粉絲經(jīng)濟(jì)服務(wù)鏈與價值鏈的生態(tài)系統(tǒng)。另外隨著人們上網(wǎng)時長的增加，融媒體平臺進(jìn)一步演化成消費(fèi)者青睞的獨(dú)處私密空間。

此外，融媒體把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)與移動網(wǎng)的優(yōu)勢互為整合，互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升為一種運(yùn)營模式，形成相同服務(wù)差異管制的情境。利益共享與內(nèi)容共享，走出具有特色的產(chǎn)業(yè)績效。融媒體已打破電視賣廣告、電影靠票房的盈利模式，轉(zhuǎn)變?yōu)榻Y(jié)合廣告 收費(fèi) 視頻 電商的IP化媒體規(guī)劃模式。

陳教授結(jié)合當(dāng)下正火熱的直播營銷和明星推廣等現(xiàn)象，進(jìn)而探討融媒體時代產(chǎn)品使用大數(shù)據(jù)分析掌握消費(fèi)者需求，幫助實(shí)體店走向電商，數(shù)據(jù)追蹤目標(biāo)客戶群。陳教授分享相關(guān)視頻展示了不同平臺的交流、交易，無不體現(xiàn)著市場價值、功能、手段環(huán)環(huán)相扣的注重消費(fèi)者的共享經(jīng)濟(jì)。

（學(xué)員提問中/攝影：唐朝文）

最后，在與學(xué)員互動的環(huán)節(jié)中，陳教授就融媒體的商業(yè)和社會價值、報紙（newspaper）存在的方式等問題一一做了回應(yīng)。另應(yīng)學(xué)員要求，陳教授以騰訊業(yè)務(wù)現(xiàn)狀對融媒體和OTT網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了補(bǔ)充說明。（文：董佳琦 朱迪）

（曾潤喜研究員在授課中/攝影：唐朝文）

曾潤喜研究員結(jié)合自己正在承擔(dān)的課題——“新媒體事件對政府注意力分配影響機(jī)制研究”做了分析。他指出頻發(fā)的新媒體事件吸引了網(wǎng)民的關(guān)注，也吸引了政府的注意力。新媒體事件已經(jīng)實(shí)質(zhì)上介入到公共政策過程，成為影響國家政治和社會安全的重要因素。由于政府注意力能夠影響政策議程并最終影響政策的制定，同時又具有稀缺性、分散性和一定的隨意性，因而成為政策利益相關(guān)主體競相逐力的對象。

一方面，政府的注意力是有限的，如果新媒體事件占有過多的政府注意力份額，容易導(dǎo)致政府在處理其它重要政務(wù)方面注意力不足或迷失工作重點(diǎn)；尤其是一些地方政府投入大量注意力對部分新媒體事件嚴(yán)防死守，很可能會延緩甚至耽誤公共領(lǐng)域的建設(shè)。同時，通過制造和操控新媒體事件介入公共政策過程，已成為政治博弈的“軟力量”，如果政府缺少必要的注意力定力，最終可能導(dǎo)致政府注意力被他者控制。另一方面，新媒體事件也是民眾反應(yīng)利益訴求和正常輿論監(jiān)督的重要方式，“安全校車”、“免費(fèi)午餐”、“PX事件”等新媒體事件起到的是積極和建設(shè)性作用，政府應(yīng)當(dāng)以更為主動和開放的心態(tài)和機(jī)制分配較多注意力并在這一過程中促進(jìn)政策議程的形成。

曾潤喜研究員還分享了網(wǎng)絡(luò)社會安全指數(shù)報告的主要內(nèi)容。他指出，網(wǎng)絡(luò)社會安全指在以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)空間中，發(fā)生互動關(guān)系的各主體以及整體環(huán)境處于沒有危險或不受威脅的狀態(tài)。根據(jù)內(nèi)部結(jié)構(gòu)和外部風(fēng)險，曾潤喜研究員提出從政治安全、經(jīng)濟(jì)安全、文化安全、社會安全、生態(tài)安全五個維度構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)社會安全指數(shù)，結(jié)合騰訊云數(shù)據(jù)，對31個省級行政區(qū)和29個中心城市進(jìn)行了評估。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)社會安全評估結(jié)果，曾潤喜從意識形態(tài)、網(wǎng)絡(luò)交易、互聯(lián)網(wǎng)金融、核心價值觀、網(wǎng)絡(luò)犯罪、核心技術(shù)等六方面提出相應(yīng)的治理建議。

應(yīng)廣大學(xué)員的要求，曾潤喜研究員分享了自己申報國家社科基金的經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為，申報國家社會基金是一種單向溝通交流的環(huán)節(jié)，要以清晰的格式展示詳實(shí)的內(nèi)容，勾起評審專家繼續(xù)讀下去的欲望。他從選題、文獻(xiàn)、活頁撰寫等方面介紹了申報國家社科基金需要重視的內(nèi)容和要避免的類型，對國家社科基金的通訊評審和會議評審規(guī)則和程序做了介紹。曾潤喜研究員詳實(shí)、接地氣的經(jīng)驗(yàn)分享，被學(xué)員們評價為“干貨滿滿”。

（學(xué)員現(xiàn)場提問/攝影：唐朝文）

在互動環(huán)節(jié)，學(xué)員們積極地與曾潤喜研究員進(jìn)行互動，問題圍繞“網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管與實(shí)名制”、“新媒體對個人注意力分配的影響”、“政治學(xué)與傳播學(xué)研究理論、范式的勾連”等方面展開，曾潤喜研究員一一進(jìn)行了解答。（文：陳彥蓉 楊龍夢玨）

2018網(wǎng)絡(luò)與新媒體講習(xí)班開班

2018網(wǎng)絡(luò)與新媒體講習(xí)班干貨（一）

2018網(wǎng)絡(luò)與新媒體講習(xí)班干貨（二）