1953年起，茅臺酒廠受貴州省工業(yè)廳直接領(lǐng)導(dǎo)，茅臺酒啟用“金輪”商標(biāo)并開始外銷，即現(xiàn)在的“五星”商標(biāo)。但由于商標(biāo)中存在“五星”“齒輪”等元素，這一商標(biāo)圖案被國外政客視為“政治商標(biāo)”，因而受到歧視。

在此背景下，貴州糧油食品進(jìn)出口公司為了拓展海外市場，于1958年委托香港一家設(shè)計行進(jìn)行外銷酒的商標(biāo)設(shè)計，根據(jù)國際市場的運(yùn)行需要，和弘揚(yáng)中華民族文化的原則，最終采用中國敦煌壁畫飛天中的“仙女獻(xiàn)酒”圖案作為外銷酒的商標(biāo)，并于1959年在中國及東南亞等18個國家進(jìn)行正版注冊，使用至今。

“飛天”標(biāo)識圖案造型中的兩個形象，來源于享譽(yù)全球的中國敦煌壁畫藝術(shù)“飛天”，即“散花傳香”的“天歌神”乾闥婆，與“奏樂起舞”的“天樂神”緊那羅。

據(jù)說他們是一對夫妻，形影不離，融洽和諧，兩個飛天合捧一盞金爵酒杯，曼舞天際，傳播酒香。寓意“飛天”標(biāo)識傳香頌樂，是加強(qiáng)中西飲食等文化的交流紐帶，是傳遞中西友誼的崇高使者，“飛天”商標(biāo)的精髓，可以說是中國酒文化和中國歷史文化的完美結(jié)合。