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在微信橫掃下，因?yàn)殚T檻低，傳播度廣的特征，眾多想創(chuàng)業(yè)的人都想去嘗試微商，但是隨著“朋友圈”變成“推銷圈”開始呈病態(tài)發(fā)展時，朋友圈微商似乎難以找到出路，因此越來越多的微商人士已經(jīng)開始向微信公眾號轉(zhuǎn)移了。微信公眾平臺成了新的戰(zhàn)場，公眾號，微商城，微信網(wǎng)等也成為了新的賺錢渠道，其中應(yīng)用最多的是公眾號的運(yùn)營，那么該如何利用公眾號做好營銷呢？ 根據(jù)微信公眾號平臺官網(wǎng)信息，到2016年6月，微信公眾號分為:服務(wù)號，訂閱號，企業(yè)號三類。首先普及下三類公眾號的基本知識:1.訂閱號和服務(wù)號都有信息傳播的功能，可以向關(guān)注公眾號的用戶發(fā)送信息，并且與用戶發(fā)生互動。2.訂閱號每天可以群發(fā)送一天信息，服務(wù)號每月可以群發(fā)4條信息。3.微信認(rèn)證通過的訂閱號可以升級為服務(wù)號，但服務(wù)號不能再變更為訂閱號。 微信公眾號表面看來似乎并未感受到微信公眾號到底對網(wǎng)絡(luò)營銷會產(chǎn)生哪些影響，當(dāng)我們深入微信的應(yīng)用場景就會發(fā)現(xiàn)，公眾號的影響力無處不在，每天的生活、學(xué)習(xí)、工作都和微信公眾號有著密切關(guān)系。例如:進(jìn)去微信朋友圈或群聊，經(jīng)常會看到有人“分享了一個連接”，如果你覺得某篇文章內(nèi)容還不錯，你或許會將其轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈或微信群，于是一篇文章很快就在眾多微信用戶之間傳播，形成一個社會化關(guān)系傳播網(wǎng)絡(luò)，而這個被分享的信息正確通過微信公眾號發(fā)布的！ 微信公眾號運(yùn)營流程如下:1.注冊賬號并驗(yàn)證 2.登錄公眾平臺配置公眾號信息（公眾號名稱、賬號頭像、簡歷，設(shè)置自動回復(fù)等） 3.發(fā)布微信公眾號信息 4.微信公眾號運(yùn)營管理 5.微信公眾號運(yùn)營數(shù)據(jù)分析。對于認(rèn)證的高級用戶，微信平臺還提供了推廣服務(wù)，其中包括廣告主和流量主兩個角色。廣告主可以通過公眾號平臺投放廣告，如朋友圈廣告和公眾號廣告。達(dá)到一定條件的公眾號，則可申請為流量主，可在公眾號文章中投放廣告，將閱讀量轉(zhuǎn)化為廣告收入（類似于網(wǎng)站聯(lián)盟） 要做好微信公眾號營銷，內(nèi)容測略尤為重要，它直接關(guān)系到用戶是否關(guān)注、是否閱讀文章內(nèi)容以及是否有后續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)和互動行為。因此，內(nèi)容運(yùn)營是微信公眾號運(yùn)營的基礎(chǔ)工作，也是核心工作。先來了解微信公眾號內(nèi)容的一般要素吧。1.封面設(shè)計。好的封面設(shè)計，加上引人注意的文章標(biāo)題，對提高閱讀量有著直接的影響。2.文章標(biāo)題。無論每期公眾號是單篇文章，還是多篇組合，每篇文章都需要醒目的標(biāo)題，其中頭條文章總是發(fā)揮這最重要的作用。3.正文內(nèi)容。正文內(nèi)容是公眾號文章的主體，也是獲得用戶閱讀及后續(xù)互動或轉(zhuǎn)化行為的載體。4.發(fā)布個人信息。在公眾號文章標(biāo)題下，通常會有一個可點(diǎn)擊的藍(lán)色字體，顯示的是文章發(fā)布人的信息。這里的“發(fā)布人”實(shí)際上是該微信公眾號的名稱。點(diǎn)擊可進(jìn)入該公眾號的摘要頁面，顯示公眾號的基本介紹及歷史消息等。5.輔助推廣信息。輔助推廣有兩個方面的含義:一方面，通過文章開始或結(jié)尾處增設(shè)二維碼或文字提示等方式，提醒新用戶關(guān)注自己的微信號；另一方面，作為已關(guān)注公眾號的用戶，在閱讀時可通過文章下方的“閱讀原文”連接到網(wǎng)站上，或者通過圖片文字等引導(dǎo)用戶關(guān)注更多內(nèi)容。微信公眾號內(nèi)容營銷應(yīng)有自己的特點(diǎn)，來看看微信公眾號內(nèi)容的一般原則。1.用戶價值原則。為用戶提供價值是一切內(nèi)容營銷的基礎(chǔ)，用戶是第一位，一切以用戶出發(fā)。2.內(nèi)容簡單原則。微信內(nèi)容是碎片化閱讀模式，用戶可能隨時隨地閱讀一段信息，但是長篇大論的深度閱讀往往需要更加正式的方式。雖然在網(wǎng)頁內(nèi)容及郵件內(nèi)容中也都有內(nèi)容簡潔的要求，但作為pc閱讀信息的承載量畢竟較大，而在手機(jī)閱讀模式下，簡單就顯得尤為重要。3.內(nèi)容靈活性原則。微信公眾號文章可即時性、娛樂性或隨意性的內(nèi)容，可讀性較強(qiáng)。4.內(nèi)容可信原則。微信公眾號文章必須是可信的，否則就僅有炒作的功能，而難以發(fā)揮營銷的效果。5.內(nèi)容生態(tài)化原則。一個好的微信號內(nèi)容體系，應(yīng)具有生態(tài)化的思想和測略，這樣才能不斷發(fā)展壯大。 微信文章內(nèi)容本身的類別五花八門，幾乎各個領(lǐng)域都有多個公眾號，不過大多數(shù)微信文章通常是很少被閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)的。一般來說，比較受關(guān)注的微信公眾號內(nèi)容主要包括:生活感悟類，情感類，名人隱私，熱點(diǎn)事件，幽默搞笑等，而這些公眾號的運(yùn)營者大多為個人過小團(tuán)隊(duì)，以獲得最大閱讀、關(guān)注或轉(zhuǎn)發(fā)為主要目標(biāo)。如果從一個企業(yè)或者品牌的角度，運(yùn)營這樣的公眾號，傳播這些內(nèi)容可能會五企業(yè)的價值導(dǎo)向及營銷目標(biāo)有較大差異。因此，對熱門公眾號的關(guān)注和研究，其意義主要在于從中歸納出內(nèi)容選題和表現(xiàn)方式中的用戶關(guān)注點(diǎn)。做微信內(nèi)容營銷，研究用戶需求是必須深入細(xì)致進(jìn)行的工作。好的內(nèi)容及表現(xiàn)形式，需要在實(shí)際工作中根據(jù)用戶行為分析不斷調(diào)整和優(yōu)化，讓內(nèi)容適合用戶習(xí)慣，獲得最好的營銷效果。 微信公眾號營銷用戶策略你知多少？一，微信吸粉策略。關(guān)心用戶的基本問題，可采取微信公眾號內(nèi)容吸粉，微信公眾號功能吸粉，關(guān)聯(lián)公眾號互推，利用微信平臺推廣，有獎品或贈送掃碼關(guān)注等措施吸粉。二，互動溝通與轉(zhuǎn)化策略。通過對用戶關(guān)注微信公眾號的流程，我們可將互動溝通分為關(guān)注前，關(guān)注后，運(yùn)營中三個環(huán)節(jié)。 你知道如何在微信公眾號做營銷了嗎？ |
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