在60年代末遙遠(yuǎn)的大洋彼岸，音樂現(xiàn)場(chǎng)和派對(duì)文化廣泛沖擊著年輕人的生活，他們揮灑著燃燒的荷爾蒙，在這片被新鮮血液灌注的汪洋里，越來越多的海浪星星點(diǎn)點(diǎn)般涌來，享受彼此的競(jìng)逐，Pub的概念由此而生。在不久之后我們生活的亞洲，由Pub演變的Livehouse文化正式誕生。

曾經(jīng)的黑膠唱片、CD、磁帶，到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的MP3，到近幾年的現(xiàn)場(chǎng)音樂，音樂消費(fèi)形式一直在變化，如今更多的需求則在于與現(xiàn)場(chǎng)音樂結(jié)合的復(fù)合空間，這是內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代的選擇。在線下娛樂逐漸重回資本和大眾關(guān)注的當(dāng)下，Livehouse將可能成為線下娛樂的新入口。

我們?cè)?jīng)推出過關(guān)于Livehouse的研究報(bào)告，認(rèn)為L(zhǎng)ivehouse與商業(yè)彼此相輔相成，Livehouse可為主題購物中心、商業(yè)街、特色小鎮(zhèn)等商業(yè)類型提供具有亮點(diǎn)的業(yè)態(tài)，為商業(yè)提供內(nèi)容；同時(shí)其對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和文化輸出方面的運(yùn)營(yíng)是極佳的借鑒。但終究如何將二者結(jié)合并落地，是我們想探討的話題。

年輕人喜歡直截了當(dāng)?shù)氖挛?/p>

更加反映真實(shí)的文化才更受年輕人歡迎，譬如時(shí)下熱門的說唱音樂，真實(shí)的、直截了當(dāng)?shù)臇|西往往能夠在第一時(shí)間刺激到他們。如果說心理學(xué)是商業(yè)的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力，將千禧一代作為當(dāng)下研究的重點(diǎn)消費(fèi)者群體，我們知道的是他們喜歡個(gè)性化，熱愛亞文化，追求一切“酷”的東西。但“酷”這件事，事實(shí)上是根本沒法被總結(jié)出來的。當(dāng)酷的事情被條條框框列下來，落在酷的定義里，就不再酷了。

Livehouse為什么貼上了“酷”的標(biāo)簽？“有Live，才是真”，原因大概在于現(xiàn)場(chǎng)音樂追求的是視覺、聽覺的雙重享受，以及在對(duì)獨(dú)立文化喜好中獲得歸屬感、臨場(chǎng)感，讓自己與喜歡的音樂之間有共同呼吸的過程。在這樣的空間下，呈現(xiàn)形式更直接、更純粹，改變腐朽主流的理想，是人格化時(shí)代中追求自由、個(gè)人普適價(jià)值觀的先鋒。Livehouse是千禧一代的喜好關(guān)鍵詞之一，以音樂為紐帶，形成同好的社群并產(chǎn)生社交的樂趣，Livehouse就是空間的最佳載體。

商業(yè)是將文化深入進(jìn)普羅大眾的渠道，當(dāng)新鮮的事物與消費(fèi)連接在一起，便有更多的人們?cè)敢馊L試。相比Livehouse的定義，我們更愿意將這樣的現(xiàn)象稱為音樂的消費(fèi)，或者說這是一個(gè)“空間”的概念，空間與美學(xué)、空間與人，空間對(duì)人的尊重與關(guān)懷、空間美學(xué)對(duì)人的影響、人與空間的交互可能、人在空間里的社交關(guān)系，這些關(guān)聯(lián)在Livehouse中的體現(xiàn)更加直白簡(jiǎn)單。就Livehouse本身的可持續(xù)的內(nèi)容強(qiáng)力而言，年輕人在其中追求的，更多是個(gè)性化的生活美學(xué)方式。

如何打造線下娛樂的入口？“融合、社交、快樂”

我們與國(guó)內(nèi)幾位個(gè)體經(jīng)營(yíng)Livehouse的老板交流后，發(fā)現(xiàn)當(dāng)下國(guó)內(nèi)Livehouse的發(fā)展趨勢(shì)普遍以“Live+Bar”的形式發(fā)展，分區(qū)為單純喝酒的人們提供了休閑場(chǎng)所。有的也在致力于在空間上將兩種形式分開，以達(dá)到互不干擾的效果。

除了Bar的形式經(jīng)營(yíng)之外，在演出類型上，有些Livehouse也會(huì)在晚間時(shí)段之外，承接小型劇場(chǎng)或者短片放映的活動(dòng)，填充客群空白的時(shí)間，達(dá)到內(nèi)容豐富的效果；也有的經(jīng)營(yíng)者會(huì)以Livehouse品牌的形式，組織小規(guī)模集市或定期主題派對(duì)，吸引人們前來。他們普遍認(rèn)為，音樂與其他藝術(shù)形式的關(guān)系緊密相連，所以作為承載空間的角色希望容納更多的文化方式進(jìn)來，也愿意接納偶發(fā)性商業(yè)活動(dòng)。只是其中關(guān)系如何平衡，仍是需要探討的話題。

臺(tái)北有一家開了20年的Livehouse可以看做值得借鑒的案例。在臺(tái)灣大學(xué)附近巷子里的這家Livehouse叫做女巫店，這里是文藝青年來臺(tái)重要一站，晚上總是人滿為患。這家店的“長(zhǎng)壽”之處在于，首先，它是多重業(yè)態(tài)復(fù)合的空間，咖啡館的功能從女巫店誕生延續(xù)至今，同時(shí)這里是臺(tái)北知名的獨(dú)立音樂唱片行，也經(jīng)營(yíng)著二手書籍售賣的業(yè)務(wù)，當(dāng)然它更是捧紅一眾明星的Livehouse；其次，女巫店雖然業(yè)態(tài)復(fù)合，但在主題上始終保持明確的“以女性為主”，為女性樂手提供了最大的發(fā)揮空間。某種程度上，它像是臺(tái)灣文藝生活的標(biāo)桿。

Livehouse的概念正式出現(xiàn)是在70年代的日本，在日文里，Livehouse 的寫法是ライブハウス，直譯為中文是“展演空間”，“空間”概念似乎在今天更加被凸顯。作為先鋒文化的交流場(chǎng)所， Livehouse具有音樂產(chǎn)業(yè)+空間運(yùn)營(yíng)+文化平臺(tái)三重屬性。Livehouse正在經(jīng)歷“去儀式化”而成為真正意義上日常娛樂活動(dòng)的發(fā)生地，加上資本的推動(dòng)，Livehouse面對(duì)的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了不小的改變。

Livehouse的未來趨勢(shì)可以貼上“融合、社交、快樂”的標(biāo)簽。在場(chǎng)景體驗(yàn)商業(yè)的大環(huán)境下，消費(fèi)者的多樣化情感消費(fèi)需求急需滿足。Livehouse以文化社交及體驗(yàn)空間的姿態(tài)，加入了商業(yè)的行列。與地產(chǎn)合作正是當(dāng)前Livehouse發(fā)展的重要方向，雙方面對(duì)的都是新興消費(fèi)人群，通過合作會(huì)擁有更豐富的業(yè)態(tài)和覆蓋范圍之外的定向客流，以進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，Livehouse則可以降低租金成本并獲得更快的擴(kuò)張速度。

如今，國(guó)內(nèi)主要城市都有自己的知名的具有代表性的Livhouse，以品牌文化為核心傳播，豐富空間的多維應(yīng)用衍生消費(fèi)場(chǎng)景是重要的思路。例如在2016年，音樂公司摩登天空在北京、上海、昆明開設(shè)以“摩登天空美學(xué)”為內(nèi)核的城市青年生活方式集成空間MODERN SKY LAB，以Livehouse為中心業(yè)態(tài)，圍繞用戶流量，延展出零售商店（音樂衍生品及潮流消費(fèi)品的銷售空間）、文創(chuàng)咖啡館（可舉辦小型展覽、沙龍、講座的社交空間）等強(qiáng)關(guān)聯(lián)消費(fèi)場(chǎng)景。如同在前文中提到，利用空間優(yōu)勢(shì)提倡美學(xué)和生活方式的發(fā)展，才能成為L(zhǎng)ivehouse的未來方向。

向文化致敬，向理想致敬。Livehouse始終為音樂人和樂迷們的熱情提供著安棲之所，新商業(yè)時(shí)代下，也許有更多的方式讓它再燃斗志。關(guān)于音樂，舊世界永遠(yuǎn)不應(yīng)逝去，只是以新時(shí)代方式再次被喚醒。

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責(zé)任編輯：趙艾 PSY107