中高端白酒或?qū)⒂瓉硇乱徊q價(jià)風(fēng)，很可能帶動(dòng)中低端白酒上漲，但中低端白酒生存越來越艱難，年輕化產(chǎn)品無力撬動(dòng)大眾市場(chǎng)，難以形成消費(fèi)大勢(shì)。

    昨日,茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李保芳在貴州茅臺(tái)2017年度股東大會(huì)上提出，雖然中高端白酒產(chǎn)品價(jià)量齊升、中低檔白酒產(chǎn)銷穩(wěn)增，但白酒行業(yè)供大于求、產(chǎn)大于銷的根本狀況沒有改變。

    年輕化的白酒銷量很好

    在股東大會(huì)上，李保芳稱，白酒行業(yè)進(jìn)入新一輪上升期，品牌營(yíng)銷更加風(fēng)行，酒企探索新零售更加快速。有業(yè)內(nèi)人士稱，近來包括洋河在內(nèi)的多家中高端酒企已陸續(xù)顯露漲價(jià)的跡象，白酒行業(yè)或許又將迎來新一波的漲價(jià)潮，中高端漲價(jià)或許將帶動(dòng)中低端“雞犬升天”。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，中低端產(chǎn)品的漲價(jià)，主要是來自生產(chǎn)、包裝成本的上漲。一位行業(yè)人士對(duì)此提出疑問：“消費(fèi)升級(jí)看起來意味著中低端產(chǎn)品會(huì)走向衰落，為何它們還能漲價(jià)？”他發(fā)現(xiàn)，自己在便利店、火鍋店、串串店看到很多低端化、年輕化的白酒銷量很好。

    在業(yè)內(nèi)，一般把白酒檔次分為四類：劍南春以上的茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573為高端白酒，200元～400元為中高端酒。100～200元為中端產(chǎn)品，100元以下的為低端產(chǎn)品。亮劍咨詢總經(jīng)理牛恩坤認(rèn)為，高端白酒價(jià)格上漲主要是產(chǎn)量稀缺造成的，而高端產(chǎn)品勢(shì)必會(huì)對(duì)低端產(chǎn)品有所帶動(dòng)，另一方面，成本上漲對(duì)低端產(chǎn)品確實(shí)會(huì)有所影響，但對(duì)高端產(chǎn)品的影響則可以忽略不計(jì)。

    知行力總經(jīng)理梁超同意高端白酒上漲會(huì)在一定程度上帶動(dòng)一部分中低檔白酒上漲，但是認(rèn)為消費(fèi)者不認(rèn)同的白酒品牌，很難漲價(jià)成功：“高中低檔白酒產(chǎn)品，各有市場(chǎng)需求，這與不同消費(fèi)能力高低有關(guān)，但無論是高、中還是低檔白酒，賣不好的雜牌酒都將會(huì)被淘汰。”