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2017年11月，在某食品零售公司市場(chǎng)部供職的張欣剛剛拿到《如懿傳》招商計(jì)劃書。
翻完18頁(yè)的文件，她一邊感慨“實(shí)在太貴”，一邊掂量手里的預(yù)算能投哪類廣告，“真不夠還可以選擇《贏天下》（后改名《巴清傳》），性價(jià)比更高點(diǎn)”?？蛇@個(gè)煩惱并沒有困擾她太久。隨后，張欣接到通知，90集的《如懿傳》因故不能于12月20日在江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視上星播出，播出時(shí)間待定。
最后，她的公司選擇投放臨時(shí)提檔播出的現(xiàn)代劇《戀愛先生》?！斑@個(gè)戲已經(jīng)是最近排播的電視劇里賣相不錯(cuò)的了?！睆埿勒f(shuō)。
至于《如懿傳》未能如期播出的原因，她一直都不清楚。唯一確信的是，電視劇市場(chǎng)的風(fēng)向已經(jīng)徹底改變，而她和她的公司必須準(zhǔn)確把握。
翻拍劇已經(jīng)取代大女主、高投資的古裝劇，成為電視劇市場(chǎng)的新寵。 2017年以來(lái)官宣的翻拍劇（不完全統(tǒng)計(jì)） 而這撥翻拍潮與以往有很大不同。曾經(jīng)的翻拍劇都以經(jīng)典武俠或是瓊瑤IP為主，而這次的翻拍則瞄準(zhǔn)了現(xiàn)代偶像劇。
除去《倚天屠龍記》《絕代雙驕》這類被數(shù)次翻拍經(jīng)典武俠IP之外，《流星花園》《泡沫之夏》《薰衣草》《轉(zhuǎn)角遇到愛》《放羊的星星》這類偶像劇也在翻拍名單上，而其中《流星花園》《泡沫之夏》已經(jīng)被多次翻拍。當(dāng)然，海外IP也不會(huì)被放過。翻拍過《深夜食堂》《東京女子圖鑒》之后，美劇《緋聞女孩》的中文版拍攝也已經(jīng)提上日程，由愛奇藝和小糖人公司聯(lián)合出品，計(jì)劃將于今年7月正式開機(jī)。
許多現(xiàn)實(shí)題材類電影也將以電視劇的形式被重新搬上銀幕。其中包括《七月與安生》《夏有喬木雅望天堂》《滾蛋吧腫瘤君》。
以往的翻拍經(jīng)驗(yàn)不止一次告訴市場(chǎng)，不論是本土的古裝武俠還是引進(jìn)歐美日韓的IP，最終口碑和收視都不盡如人意，可翻拍風(fēng)潮仍然愈演愈烈。
炒冷飯愛好者們
面對(duì)洶涌的翻拍大潮，外界將矛頭直接指向了編劇，甚至質(zhì)疑整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)造力下降。
“編劇行業(yè)是消失了嗎？”在韓劇《請(qǐng)回答1988》內(nèi)陸翻拍版定名為《我們的青春期》時(shí)，有娛樂博主發(fā)微博質(zhì)問道。
確實(shí)，2018年被定義為翻拍年并不過分。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年宣布翻拍并備案的電視劇超過20部。至于頻繁重拍的原因，大多數(shù)人都認(rèn)為是編劇無(wú)能。
對(duì)此，一位導(dǎo)演不以為然：“不。是制片人都是冒充的?！币晃毁Y深影視投資人也向虎嗅表達(dá)了類似的觀點(diǎn)：“大面積翻拍其實(shí)和編劇沒有任何關(guān)系，真正能決定拍什么的還是影視公司?！?/p>
而實(shí)際上，翻拍的效果并不盡如人意。
《泡沫之夏》可以算作其中一個(gè)典型IP。它在2010年和2016年分別被拍成電視劇、電影，今年5月又被二次翻拍成電視劇在浙江衛(wèi)視播出。
5月10日的收視僅為0.437%，市場(chǎng)份額3.1%。在同時(shí)段衛(wèi)視排名跌出前五，排名低于上海衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、山東衛(wèi)視?？诒瑯硬粯酚^。一共僅有2252人為這部劇打分，豆瓣評(píng)分僅為5.9。而8年前播出的電視劇版，得分也僅有5.9。
而今年3月，光線傳媒投資翻拍的《新笑傲江湖》也同時(shí)在優(yōu)酷和騰訊視頻播出，豆瓣評(píng)分僅為2.4，騰訊視頻播放量?jī)H為4.4億，遠(yuǎn)遜于2012版《笑傲江湖》5.1的評(píng)分和18.5億次的播放量。
不論是武俠還是現(xiàn)代題材，翻拍劇的成功率都極低，但這仍然沒有熄滅影視公司繼續(xù)押注于此的熱情。 制片人都盲目嗎？未必。
毫無(wú)疑問，翻拍劇最大的優(yōu)勢(shì)是安全指數(shù)極高，這并不僅僅是指市場(chǎng)接受度，更是從審查安全的角度考慮。
2018年的翻拍劇受到追捧，是因?yàn)榇饲暗拇笈鞴叛b劇普遍受到嚴(yán)格監(jiān)管。
電視劇的紅線
“我們老板從前還嘆氣，怎么就投不了《如懿傳》這種劇呢？”長(zhǎng)期從事影視項(xiàng)目投資的薛萌解釋，“那都是要關(guān)系很好才能搶到份額?！?/p>
彼時(shí)，不論對(duì)于投資方還是廣告主來(lái)說(shuō)，選擇大投資的古裝劇都意味著穩(wěn)賺不賠。從虎嗅拿到的《如懿傳》招商案中，全程冠名的價(jià)格高達(dá)1.2億，聯(lián)合戰(zhàn)略合作伙伴的權(quán)益價(jià)格為1億；視頻網(wǎng)站的中插前標(biāo)板叫價(jià)2400萬(wàn)。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，手里沒有千萬(wàn)級(jí)別的預(yù)算，根本別想上桌。 《如懿傳》招商案
曾經(jīng)的大古裝確實(shí)有這樣的底氣，這是由市場(chǎng)的供需決定的。
從《甄嬛傳》成為現(xiàn)象級(jí)的劇集開始，大女主、高投資的古裝劇就清一色由電影明星擔(dān)任主演。曾經(jīng)，電影咖、電視咖、綜藝咖的地位涇渭分明，而古裝劇的出現(xiàn)模糊了這個(gè)界限。
細(xì)看現(xiàn)在大女主、高投資的古裝劇無(wú)一例外不是由電影明星出演?！度畿矀鳌放髡襾?lái)周迅，《大明皇后孫若微傳》由湯唯主演，《凰權(quán)·弈天下》的男女主演分別是陳坤和倪妮。這些演員之所以愿意“從大銀幕走下來(lái)”，原因不外乎是片酬和名氣。
根據(jù)《如懿傳》制片方新麗傳媒提交的IPO預(yù)披露文件顯示，主演周迅與霍建華90集的打包價(jià)格分別為5350萬(wàn)和5071.7萬(wàn)。“電影確實(shí)是藝術(shù)，可電視劇也有好處——落袋為安?！币晃毁Y深從業(yè)者表示。
視頻網(wǎng)站所展現(xiàn)出來(lái)超強(qiáng)購(gòu)買力，更讓制片人愿意押注于此。《如懿傳》由騰訊視頻獨(dú)家采購(gòu)，版權(quán)價(jià)高達(dá)900萬(wàn)/集，全劇版權(quán)價(jià)格高達(dá)8.1億；《巴清傳》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播價(jià)格為750萬(wàn)/集，全劇版權(quán)價(jià)為4.5億。
但大女主古裝劇的熱潮并沒有維持太久。從2017年開始，它的命運(yùn)發(fā)生了巨大的變化。
從去年臨時(shí)調(diào)整檔期以來(lái)，《如懿傳》的開播時(shí)間始終沒能確定。業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，大概是由于古裝劇播出份額的限制（衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段年度播出古裝劇總集數(shù)，不得超過當(dāng)年該衛(wèi)視黃金時(shí)段所有劇目總集數(shù)的15%）。而張欣則給出了更具體的回答：
確實(shí)，在最嚴(yán)“限古令”出臺(tái)后，不少古裝劇都不得不面對(duì)等了兩三年也無(wú)法播出的命運(yùn)。包括《愛無(wú)痕》《謀圣鬼谷子》《重耳傳》《蔓蔓青蘿》等劇，時(shí)間最長(zhǎng)的一部《謀圣鬼谷子》已經(jīng)積壓五年難以播出。除此之外，虎嗅近期得到的消息，一部原定于本月播出、與玄武門事變有關(guān)的古裝劇也被臨時(shí)叫停。 這些劇集被積壓或叫停的原因，并沒有清晰的說(shuō)法。 資本再次投票 在古裝劇面臨嚴(yán)格監(jiān)管之后，資本開始調(diào)轉(zhuǎn)方向，力求穩(wěn)妥。 “現(xiàn)在大家都希望投一些現(xiàn)代的、主旋律的影視項(xiàng)目了?！睆埿勒f(shuō)。
制片人也自然落葉知秋，重新進(jìn)行了選擇。資本的意志從電視劇備案公示中可以窺見一斑。2018年4月，參與備案公示的電視劇一共110部，其中現(xiàn)當(dāng)代題材96部，占總數(shù)的87.3%；古代題材14部，占比僅為12.7%。而在一年前，2017年1月，古代題材電視劇的備案21部，占公示總數(shù)比例超過20%。
圖片來(lái)自國(guó)家廣播電影電視總局電視劇政務(wù)平臺(tái) 而對(duì)于力求穩(wěn)妥的廣告主來(lái)說(shuō)，則傾向于選擇現(xiàn)實(shí)主義題材或是反應(yīng)年輕人創(chuàng)業(yè)類的電視劇。
張欣說(shuō)： “我們品牌方不論是在品牌植入還是廣告宣傳，都會(huì)按照政策去選擇?！蔽覀儚膹埿捞帿@取的信息來(lái)看，私自篡改歷史、宣揚(yáng)宮斗的古裝劇將遭到嚴(yán)格限制?？梢越o出的另一個(gè)參考數(shù)字是，2017年4月~6月間，古裝題材備案為46部，而整個(gè)二季度獲得發(fā)行許可共計(jì)5部，批準(zhǔn)發(fā)行比例僅占備案總數(shù)10%。 未來(lái)，政策將大力扶持現(xiàn)實(shí)題材和主旋律的電視劇。 圖片來(lái)自張欣 而那些被積壓或是禁止播出的劇集，最終的損失全部需要制片方承擔(dān)。 以《巴清傳》為例，唐德影視的投資占總成本的70%，在主演高云翔涉嫌性侵的消息曝光之后，唐德股價(jià)應(yīng)聲下跌，3月29日當(dāng)天市值蒸發(fā)近8億。根據(jù)5月16日網(wǎng)友爆料的消息顯示，《巴清傳》最終很可能由李晨頂替高云翔重拍所有戲份。畢竟一旦最終無(wú)法播出，唐德影視很可能需要向東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視以及優(yōu)酷平臺(tái)支付違約金。 面對(duì)制片方承擔(dān)全部風(fēng)險(xiǎn)的局面，有影視博主提出《巴清傳》的案例或許會(huì)催生新的保險(xiǎn)種類。實(shí)際上“完片擔(dān)?！痹诤萌R塢電影產(chǎn)業(yè)乃至全球電影產(chǎn)業(yè)上都已經(jīng)運(yùn)作成熟。這樣的金融產(chǎn)品不能保證影片盈利，但可以確保影片在預(yù)算內(nèi)按時(shí)交付。在導(dǎo)演、演員生病或受傷的情況下，擔(dān)保方可以承擔(dān)由此所產(chǎn)生拍攝延誤的損失?！杜P虎藏龍》就是靠“完片擔(dān)”保撐過了主演受傷的時(shí)間。 但對(duì)于國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，影視工業(yè)化的程度不夠，金融保險(xiǎn)業(yè)也對(duì)整個(gè)影視劇的制作流程不夠了解，是“完片擔(dān)?！痹趪?guó)內(nèi)推進(jìn)的困難。而最關(guān)鍵的部分是，由于未通過審批導(dǎo)致的影片不能拍攝、不能提交播放和發(fā)行的情況，不在現(xiàn)有“完片擔(dān)保業(yè)務(wù)”的擔(dān)保范圍之內(nèi)。 也就是說(shuō)，由于政策所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，仍將是核心風(fēng)險(xiǎn)。制片方獨(dú)自面對(duì)的局面，短時(shí)間無(wú)法改變。 這就不難解釋翻拍劇突然受到資本和市場(chǎng)熱捧的原因。此前的劇集已經(jīng)有了市場(chǎng)認(rèn)可，通過審查也更加容易。許多翻拍劇（包括武俠）都選擇了單獨(dú)一家視頻網(wǎng)站播出，也可以提前錨定收益和播出渠道。
可以預(yù)見的是，未來(lái)現(xiàn)實(shí)題材與翻拍戲?qū)⒊蔀橹髁?。一位影視投資人對(duì)虎嗅表示：“市場(chǎng)需要多元化的內(nèi)容和創(chuàng)新?？墒窃诖酥埃踩€是第一位的?！?/p> 根據(jù)采訪對(duì)象要求，張欣、薛萌、陳露均為化名。 |
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