中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：近年來(lái)，我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)總產(chǎn)值逐年增加，從2002年的33.76億元增加到2011年的816.58億元，2012年前三季度達(dá)到633.67億元。

    隨著中國(guó)社會(huì)進(jìn)入了新的轉(zhuǎn)型期，在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、慢性病井噴和人口老齡化等因素的推動(dòng)下，我國(guó)營(yíng)養(yǎng)與保健食品行業(yè)開(kāi)始了快速規(guī)范的發(fā)展。營(yíng)養(yǎng)保健品銷(xiāo)售產(chǎn)值也逐年上升，增長(zhǎng)速度高于我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的增長(zhǎng)速度。業(yè)內(nèi)估計(jì)，從2012年至2020年，中國(guó)保健消費(fèi)品的零售市場(chǎng)價(jià)值預(yù)計(jì)將增加1倍以上，在2020年達(dá)到約4200億元人民幣。營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)，意味著廣闊的市場(chǎng)藍(lán)海，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外企業(yè)加緊布局。

    政策調(diào)控亦利于實(shí)力企業(yè)，規(guī)范化是大勢(shì)所趨。我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展起步與上世紀(jì)80年代，沉浮起落中不斷發(fā)展，從總體歷程來(lái)看國(guó)家政策調(diào)控對(duì)保健品行業(yè)影響較大。2013年下半年至2014年上半年，國(guó)務(wù)院相繼發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》、《中國(guó)食物與營(yíng)養(yǎng)發(fā)展綱要（2014—2020年）》等重要政策。今年7月初召開(kāi)的十二屆全國(guó)人大常委會(huì)審議通過(guò)的《中華人民共和國(guó)食品安全法（修訂草案）》，第一次提出了對(duì)于保健食品實(shí)行備案制。相繼出臺(tái)的對(duì)產(chǎn)品許可備案、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理、原料控制等方面的配套規(guī)章規(guī)范，將使保健品行業(yè)面臨新一輪洗牌。未來(lái)保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，而對(duì)于有實(shí)力、有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)將在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。

     塑造品牌，脫穎而出。如今，品牌的力量已是提高消費(fèi)者信任度的“不二法寶”。保健品實(shí)力企業(yè)在提高食品與保健食品及其原材料生產(chǎn)質(zhì)量和工藝水平同時(shí)，更加重視品牌塑造，部分細(xì)分領(lǐng)域已開(kāi)始出現(xiàn)行業(yè)龍頭。未來(lái)，隨著監(jiān)管法規(guī)趨嚴(yán)、外資巨頭和國(guó)內(nèi)民營(yíng)資本的進(jìn)入，具有公信力的品牌市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)將更加凸顯。

剛剛興起中國(guó)的健康服務(wù)業(yè)，正處于發(fā)展的起步階段，如果以目前美國(guó)健康產(chǎn)品人均消費(fèi)水平推算，我國(guó)至少有17.4萬(wàn)億元的增長(zhǎng)空間。任何企業(yè)期冀在大健康產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展時(shí)代掘金，占領(lǐng)新一波財(cái)富的制高點(diǎn)，必須深入研究消費(fèi)需求，精確掌握市場(chǎng)脈動(dòng)，提高品牌知名度和認(rèn)同度，以此在繁多的競(jìng)品中脫穎而出，并以可持續(xù)發(fā)展的品牌樣態(tài)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

    重視渠道，拓寬市場(chǎng)。占據(jù)保健品60%銷(xiāo)量的終端藥房，在一個(gè)階段還是銷(xiāo)售主體渠道，特別是全國(guó)性或區(qū)域性連鎖藥房更將起到階段性不可替代的作用，但隨著國(guó)家醫(yī)改的推進(jìn)、社區(qū)門(mén)診部的增加、保健品的便民化需求，必然出現(xiàn)渠道的多樣化。隨著保健品企業(yè)對(duì)分銷(xiāo)商和終端掌控力的加強(qiáng)，自建或合作聯(lián)盟的自有終端會(huì)快速興起，特別是能提供小平臺(tái)保健服務(wù)的保健品連鎖專(zhuān)賣(mài)店（區(qū)域營(yíng)養(yǎng)健康中心），會(huì)分割和搶占大部分市場(chǎng)份額。年輕化的消費(fèi)群轉(zhuǎn)向，也將對(duì)新興網(wǎng)絡(luò)渠道提出要求，此渠道的銷(xiāo)售占比將大大增強(qiáng)。建立能夠與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍是渠道建設(shè)的重中之重，重視終端布局更是營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。

     中國(guó)國(guó)際健康與營(yíng)養(yǎng)保健品展（英文簡(jiǎn)稱(chēng)HNC）—搭建平臺(tái)、專(zhuān)注優(yōu)質(zhì)。由中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)攜同上海博華國(guó)際展覽有限公司聯(lián)合主辦專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)保健品展會(huì)致力于搭建高端平臺(tái)、推廣優(yōu)質(zhì)品牌、促進(jìn)貿(mào)易成交，堅(jiān)持定位中高端健康產(chǎn)品及營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)，。HNC甄選優(yōu)質(zhì)保健品集中展示，吸引了一大批國(guó)內(nèi)外領(lǐng)袖企業(yè)積極參與，如北京同仁堂、天士力、廣東長(zhǎng)興、DUPONT、GELITA等，是收集資訊、尋求合作、掌握市場(chǎng)脈動(dòng)的絕佳平臺(tái)。

“第六屆中國(guó)國(guó)際健康與營(yíng)養(yǎng)保健品展”（HNC 2015）將于2015年6月24-26日在上海新國(guó)際博覽中心隆重舉行。三天時(shí)間，上萬(wàn)名專(zhuān)業(yè)人士匯聚、新產(chǎn)品集中亮相、行業(yè)信息激情碰撞，行業(yè)盛宴等待您的參與！