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春節(jié)前一心只想回家，春節(jié)過后心情卻很復(fù)雜：“春節(jié)長胖的身體怎么減”、“為啥又要上班了”“明年還是單身狗嗎”，還沒等你爆粗口，鹿豹座小編就發(fā)現(xiàn)，你的這些小情緒，一組帶有博物館文物的日歷，都替你說出來了！ 品牌方：西安市文物局&網(wǎng)易新聞 活動(dòng)名稱：西安年 最中國 活動(dòng)時(shí)間：2018.02 活動(dòng)背景： 早在2015年，知名故宮淘寶就在微博上發(fā)布多組表情包，讓一系列文物活了起來，隨后，四川廣漢三星堆博物館也同樣利用表情包跟風(fēng)了一把，央視紀(jì)錄頻道為《假如國寶會(huì)說話》的宣傳，也是利用文物+臺(tái)詞的形式，制作表情包，博得關(guān)注......現(xiàn)如今，沒幾組拿得出手的表情包，都不好意思說自己是博物館。 ?
慈眉善目的隋代青石菩薩像，分享了一個(gè)親戚社交生存秘籍：保持圍笑，您說得對(duì)，都可以；漢代的青釉陶狗發(fā)出吶喊：喂，單身汪們，本命年我們穩(wěn)住，能贏；富態(tài)的唐代女俑道盡真相：莫問假期有何沉淀，執(zhí)手相看圓臉；唐代的三彩胡人“公務(wù)員”也發(fā)愁上班嗎？嗯，“但使龍城飛將在，不教胡馬去上班”。這種特色文物+網(wǎng)絡(luò)語言+雙關(guān)手法+春節(jié)期間的熱門話題組合而成的表情包，通過新春線上日歷的形式展示出來，讓觀眾忍俊不禁的同時(shí)，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)至社交媒體，自發(fā)地幫助西安市文物局做宣傳，而這些散發(fā)著鬼畜屬性的表情包，也讓西安市文物局向著年輕化轉(zhuǎn)變。 在當(dāng)今解構(gòu)權(quán)威的時(shí)代，西安市文物局聯(lián)合網(wǎng)易新聞的這波表情包，恰恰是迎合了年輕人的心態(tài)。高高在上的文物因?yàn)轭H有看點(diǎn)的“臺(tái)詞”，立馬變得可萌可賤，說得了雞湯，扎得了心。這給熟悉網(wǎng)絡(luò)文化的年輕人創(chuàng)造了一種新的交流方式，而平等對(duì)話之后，文物局的文物也自然贏得了年輕人的關(guān)注和想要深入了解的愿望。 |
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