“網(wǎng)紅”對(duì)于我們80、90乃至00后來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不是一個(gè)陌生的詞匯了，當(dāng)我們身心疲憊時(shí)，很多人都會(huì)看上一段搞笑視頻來(lái)緩解一下心情；當(dāng)我們內(nèi)心渴望學(xué)習(xí)新知，就會(huì)拿起手機(jī)看看大咖的精彩分享。很多時(shí)候，我們所關(guān)注的內(nèi)容都是由“網(wǎng)紅們”打造的。

那么“網(wǎng)紅”是怎么誕生的呢？直播又是怎么運(yùn)營(yíng)的呢？今天，我們就揭開(kāi)它神秘的面紗。今天，小庫(kù)特意邀請(qǐng)了承德網(wǎng)紅圈傳媒有限公司行政總監(jiān)、總經(jīng)理助理徐曼來(lái)談一談“網(wǎng)紅”這個(gè)行業(yè)。

徐曼

承德網(wǎng)紅圈行政總監(jiān)

畢業(yè)于河北工業(yè)大學(xué)

從事人力資源管理4年

剛接觸到徐曼時(shí)，覺(jué)得她是一名工作認(rèn)真、見(jiàn)解獨(dú)特的管理者。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的了解，發(fā)現(xiàn)她還是一個(gè)非常有趣的人，她幽默感總能夠讓身邊的人感到愉快。

自網(wǎng)紅圈項(xiàng)目成立到現(xiàn)在，從項(xiàng)目成立到團(tuán)隊(duì)組建，到后期的運(yùn)營(yíng)發(fā)展，她親眼見(jiàn)證了網(wǎng)紅圈的成長(zhǎng)與壯大，經(jīng)歷了項(xiàng)目遇到的困境與挑戰(zhàn)。她對(duì)網(wǎng)紅的認(rèn)知有著獨(dú)特的見(jiàn)解。

徐曼告訴小庫(kù)：“網(wǎng)紅”的發(fā)展經(jīng)歷了4個(gè)階段

“網(wǎng)紅”的4個(gè)階段

第一是：文字階段，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的早期階段，文字信息是其主旋律，論壇、聊天室的興起給內(nèi)容增加了傳播功能，為寫(xiě)作型的網(wǎng)紅創(chuàng)造了條件，網(wǎng)紅1.0時(shí)代的網(wǎng)紅成名大多都是靠自己的才情與文筆，商業(yè)模式也循規(guī)蹈矩。

第二是：圖片時(shí)代，相比于文字時(shí)代，圖片時(shí)代的網(wǎng)紅變現(xiàn)手段更豐富。網(wǎng)絡(luò)炒作相當(dāng)成熟，許多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司開(kāi)始“生產(chǎn)”網(wǎng)紅，甚至形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈：上游是有需求的個(gè)人、企業(yè)或其他組織，中游是網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司和網(wǎng)絡(luò)推手，形成“產(chǎn)銷(xiāo)一條龍”。

第三是：微博興起的“大V年代”，2009年，新浪微博上線，微博的興起給信息傳播領(lǐng)域帶來(lái)了顛覆性的變化，“大V”指的是身份通過(guò)認(rèn)證的微博意見(jiàn)領(lǐng)袖，粉絲眾多，在微博上有相當(dāng)大的影響力。他們引導(dǎo)或操縱著網(wǎng)絡(luò)空間的言論和話題，輿論環(huán)境發(fā)生深刻變革。

第四是：視頻直播時(shí)代，如今，伴隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始進(jìn)入寬屏?xí)r代，微信公眾號(hào)、視頻、直播、音頻等平臺(tái)的出現(xiàn)，讓網(wǎng)紅能夠一對(duì)一的在線視頻直播，與廣大用戶(hù)深度參與互動(dòng)，增加用戶(hù)的參與感與體驗(yàn)感，從而帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播的熱潮。

徐曼在介紹網(wǎng)紅直播發(fā)展的歷程后，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的收益情況進(jìn)行了深度解答，網(wǎng)紅主播不僅僅靠直播刷禮物獲得直觀的收益，而且主播及平臺(tái)的收益更加多元化，平臺(tái)主播粉絲量的增加，知名度也隨之提高，隨之引來(lái)相應(yīng)廣告商花重金邀請(qǐng)代言及商業(yè)活動(dòng)，知名度較高的平臺(tái)大主播廣告代言費(fèi)能夠達(dá)到100萬(wàn)元以上，大大的增加了平臺(tái)和主播的收入；其次，網(wǎng)紅主播對(duì)電商平臺(tái)也會(huì)情有獨(dú)鐘，經(jīng)常會(huì)與服裝、化妝品、美食等線上服務(wù)銷(xiāo)售商進(jìn)行合作，通常會(huì)采取分成的模式，有的主播分成能夠高達(dá)30%-40%，這是一筆十分可觀的收入，伴隨淘寶、京東等電商的低門(mén)檻，很多主播自己開(kāi)店，自負(fù)盈虧，結(jié)合自身龐大的粉絲優(yōu)勢(shì)，充分地利用其便利條件來(lái)提高自身收益。

在巨大商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，越來(lái)越多的人開(kāi)始走向了直播的道路，渴望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播增加關(guān)注度，進(jìn)而帶動(dòng)自身身價(jià)的提升，在這種人人想當(dāng)網(wǎng)紅的背景下，越來(lái)越多的人進(jìn)入到了直播的行業(yè)，導(dǎo)致主播基數(shù)大，表演風(fēng)格多樣化，競(jìng)爭(zhēng)的壓力也隨之變大，為了增長(zhǎng)人氣，部分主播甚至?xí)霈F(xiàn)以博眼球的方式來(lái)增加知名度，展現(xiàn)才藝與個(gè)性是沒(méi)有問(wèn)題的，但是，觸碰低俗、色情、暴力的現(xiàn)象也會(huì)時(shí)有發(fā)生，這些問(wèn)題也是直播行業(yè)中亟待解決的問(wèn)題。說(shuō)到網(wǎng)絡(luò)直播中問(wèn)題亂象，徐曼不由地感嘆著。

對(duì)于網(wǎng)紅圈項(xiàng)目的發(fā)展?fàn)顩r與承德本土行業(yè)相結(jié)合提出了徐曼自己的觀點(diǎn)和看法。

徐曼說(shuō)道：“現(xiàn)階段承德網(wǎng)紅圈文化傳媒有限公司在車(chē)庫(kù)咖啡已組建了強(qiáng)大的市場(chǎng)招募主播團(tuán)隊(duì)，預(yù)計(jì)在2018年第一季度，渠道團(tuán)隊(duì)人員增加到200人，將大力挖掘全國(guó)優(yōu)質(zhì)才藝主播，同時(shí)將承德地區(qū)作為重要市場(chǎng)，培養(yǎng)以避暑山莊產(chǎn)業(yè)文化相關(guān)聯(lián)的文化類(lèi)主播，同時(shí)培養(yǎng)、挖掘才藝主播、承德風(fēng)景文化類(lèi)主播、民風(fēng)民俗類(lèi)宣傳性主播”等。

同時(shí)，徐曼強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)紅直播可以與承德相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作，承德地區(qū)有著豐富的旅游資源和農(nóng)產(chǎn)品資源，通過(guò)“網(wǎng)紅”傳播的新形式、廣覆蓋、多粉絲的特點(diǎn)，向全國(guó)地區(qū)介紹承德鄉(xiāng)土文化及旅游資源，帶動(dòng)外來(lái)人口，來(lái)承德、看承德，增加旅游人口基數(shù)，繁榮旅游市場(chǎng)，同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)紅的有效宣傳，讓承德的杏兒、板栗、香菇等特色農(nóng)產(chǎn)品走出承德，走向全國(guó)，為承德經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

本次對(duì)徐曼的專(zhuān)訪，讓我們深度的了解到網(wǎng)紅直播的相關(guān)情況，同時(shí)，對(duì)其發(fā)展方向從根本上有了不一樣的認(rèn)知，網(wǎng)紅直播從內(nèi)容到形式如何與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，是一個(gè)值得深入思考的問(wèn)題。在未來(lái)，我們能看到更多帶有地方特色的直播內(nèi)容問(wèn)世，那時(shí)它們也許將成為一張城市文化名片讓更多人認(rèn)識(shí)、熟知。