中國是一個(gè)禮儀之邦，有著上下五千年的歷史文明。送禮，是大家相互間增進(jìn)感情、建立友好關(guān)系的輸送紐帶，也是普通百姓求人辦事，得以寄托的一個(gè)不成文的規(guī)矩。

無論大事小情，托人辦事，拉近關(guān)系等等，無不體現(xiàn)著大家送禮的天生“智慧”。當(dāng)然，“送禮”也是要講究技巧和分寸的，禮送的不恰當(dāng)，別人覺得你另有所圖，抑或落得個(gè)好心辦壞事的結(jié)局。

禮物送得大了，會(huì)給對(duì)方造成不小的壓力，一是怕你有事相求，二是怕禮太重，他日難還。禮的送小了，又讓人感覺你不重視對(duì)方，到時(shí)不但沒有把關(guān)系和事情辦好，反而會(huì)將原本簡單的事變得弄巧成拙。

禮還是要送的，關(guān)鍵得看你怎么送？如何來選擇禮物，而后進(jìn)行一番言語包裝，送成了，事也就成了一半，雙方的關(guān)系也會(huì)更近一步。反則，就成了大家的心理負(fù)擔(dān)，抑或日后成為阻礙你發(fā)展的絆腳石。

說到送禮，禮物可謂是萬千種，就看你送的對(duì)象是誰，是送給上司、朋友、長輩........只要你拿捏得當(dāng)，對(duì)方還是很樂意接受你的禮物，最終就是你好我好大家好了。

送禮，在一年當(dāng)中實(shí)在是有太多機(jī)會(huì)和理由了，像“新年、中秋、生日、結(jié)婚、升職.......”太多的“送禮時(shí)機(jī)”，也是你得以發(fā)揮送禮智慧和增進(jìn)感情、建立關(guān)系的最佳節(jié)點(diǎn)。

或輕或重的禮物，其代表著你我他之間關(guān)系的一種維系，只要心意情意送到，總能博得她人的一份良好回饋。

但你有沒注意到這樣一個(gè)細(xì)節(jié)，許多的禮物包裝外觀設(shè)計(jì)是非常精美，其雖價(jià)格不菲，給人提供的內(nèi)容價(jià)值卻極其少，即使有也是一些讓人覺得是在賣產(chǎn)品的說詞，讓人看了也不會(huì)有多大的印象或好感。

如何才能提升禮物的附加值？

怎樣增加禮物的價(jià)值

而為“禮物、禮品”增加文化內(nèi)涵的莫過于最感人入心的“文案”，其以四兩拔千金的力量，以句句情真意切的語言，撩拔著每一個(gè)想買禮送禮的人。

怎樣才能通過“文案”為“禮品”賦能？

如你是一個(gè)以 「精品禮盒、首飾、配飾」”這樣的禮品禮盒公司，要如何寫出富有“情感與產(chǎn)品融合的文案”，進(jìn)而傳遞產(chǎn)品的價(jià)值與文化呢？

寫文案前需將相關(guān)屬性與關(guān)鍵詞進(jìn)行整理與分析：

禮品屬性有哪些？

怎樣傳遞情感與產(chǎn)品價(jià)值？

文案打造：

（1）

人們不斷追尋潮流，

卻囿于世俗陳規(guī)，

禮送往來，

情當(dāng)難拒。

（2）

真摯的情，

深厚的義，

都在一點(diǎn)“小意思”中，

你來我往互道笑納。

「生日蛋糕/盒」

連接線：祝福>快樂>祈愿>成長>歲月.....

文案打造：

（1）

把歲月揉進(jìn)奶昔，

沾上曾經(jīng)的辜負(fù)，

就著一口紅酒，

道一句明年會(huì)更好。

（2）

曾經(jīng)的過往，

已瘦成一支生日蠟燭，

愿所有的不快樂，

讓其在燃燒中，

灰飛煙滅。

「狗仔吉祥物」

連接線：祝愿>吉祥>寓意>寄予>情意.....

文案打造：

（1）

時(shí)光將倒影贈(zèng)給了舊年，

把好運(yùn)愜意珍藏，

來年看，卻是順天應(yīng)景。

（2）

多變的誓言，

易逝的韶華，

總在被狗咬過的青春里，

寄托來年好運(yùn)氣。

「茶具」

連接線：茶道>陶瓷>禮儀>茶香>靜心.....

文案打造：

（1）

邀五朋摯友，

品一壺好茶，

敘舊事新情，

話天下風(fēng)云。

（2）

當(dāng)時(shí)光不愿慢下，

你我把故事珍藏，

待到他日相聚，

再將她娓娓道來。

禮品文案的塑造與傳遞，在于從其產(chǎn)品與人的情感屬性層，去深入挖掘與連接。禮品價(jià)值應(yīng)歸附于“禮輕情意重”之中，而后將其“品味、文化”賦予產(chǎn)品里，增加相互間的內(nèi)涵與價(jià)值意義。

本文發(fā)自《品牌博士》頭條號(hào)原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明文章來源和作者號(hào)。

品牌博士--10年專注品牌營銷策劃、原創(chuàng)文案策劃。