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看到一份《采暖品牌調性報告》，里面分析了一些大牌們的特征，有意思的是，這個報告里認為，不同的采暖品牌，他們的買家可能不一樣，屬于不同的圈層。 相當于就是說，你買什么的采暖品牌，就可能代表你是什么樣的一個人。 比如說雅克菲吧，選這個品牌的人多數是中產家庭與財富新貴，注重性價比、成熟理性、睿智，裝地暖或明裝采暖，不會純粹追求品牌的名氣多么大，會考慮到各個細節(jié)，比如產品質量、口碑、安裝水平、價格、服務等，還會考慮到后期使用的方便性。 比如威能吧，他們家的客戶比較高調一些，看重品牌影響力，很看重名氣大小，注重產品品質，個性不會非常鮮明另類，遵守大眾潮流。 下面是6家主流品牌的分析，都是市場上比較常見的，大家看看，可能有你喜歡的。 一、雅克菲：整體采暖方案、口碑、工匠精神、進取、專業(yè)務實 雅克菲定位于家庭采暖系統整體解決方案，提供壁掛爐、溫控器、分集水器、地暖管、暖氣片等全套產品，并由經銷商提供安裝與售后服務。該品牌一貫低調務實，追求領先科技的采用，比如新的節(jié)能技術、物聯網技術等，表現出了強勁的進取精神。 作為一家相對年輕的品牌，雅克菲卻在產品質量上贏得口碑，從工匠文化、工匠產品、工匠團隊及工匠養(yǎng)成等四個角度，提出暖通行業(yè)的工匠指數，為產品提供了充分保障。其生產基地設于意大利、土耳其等國家，產品設計時尚美觀，而且展現給外界的形象也是活力滿滿，精致而美好。 二、菲斯曼：家庭供暖專家、穩(wěn)健品牌 菲斯曼，根據其官方網站的宣傳，品牌定位成“所有供熱領域的解決方案供應商”，著重突出其系統個性化解決方案，而不是某款具體產品的優(yōu)勢。在供暖領域強調其“家庭供暖專家”定位。 據網絡監(jiān)測，該品牌在供熱市場上，影響力主要集中在燃氣和燃油冷凝鍋爐等品類上，在搜索熱度上，“菲斯曼壁掛爐”的搜索關注度要高于其它關鍵詞。 綜合觀察，菲斯曼在工業(yè)設計、可持續(xù)公益項目、節(jié)能技術、創(chuàng)新產品等方面，均有舉措，比如拿到多屆紅點設計大獎、投放楊樹林建設、組建菲斯曼學院、贊助運動會、U型排布生產線、冷凝壁掛爐相關核心技術的創(chuàng)新等，相當于齊頭并舉，是一個給人感覺比較穩(wěn)健的老品牌。 三、威能：智能解決方案、服務改善、市場引領者 德國品牌威能，1899年的時候，就啟用兔子作為LOGO里的核心元素，一直使用到今，定位成采暖和新風技術行業(yè)的市場引領者，并在突出了家用燃氣壁掛爐這一品類。值得注意的是，威能同樣強調為家居生活的舒適性提供智能化解決方案，強調給用戶創(chuàng)造溫暖舒適享受的價值。 在2015年時專門召開新品發(fā)布，威能推出全套采暖系統，涉及水處理、地暖等，同時像雅克菲一樣，提供免費測量、免費設計、免費安裝等服務。不過，據公開信息，威能近兩年并沒有刻意強化整體采暖。但在科技領先與舒適生活、可再生能源方面，繼續(xù)投入。 四、博世：創(chuàng)新科技、舒適生活、節(jié)能 博世也是一家發(fā)展歷史較長的品牌，業(yè)務范圍相當廣，采暖只是屬于它的一個事業(yè)部：能源及建筑技術， 不過對消費者來講，基本上是認博世這個品牌。其定位上強調“科技成就生活之美”，業(yè)務上定位于室內節(jié)能暖通空調系統和舒適生活熱水優(yōu)質供應商，同樣強調為用戶提升舒適度與降低能耗兩點。 綜合多渠道信息，博世在創(chuàng)新科技方面，集中了核心精力，比如物聯網、傳感器、可再生能源、新材料等。 五、AO史密斯：老品牌、安全可靠 美國品牌，擁有140多年發(fā)展歷史，以熱水器、凈水呆賬、空氣凈化器等作為主打產品，同時涉及家庭采暖、商用熱水爐與鍋爐、空氣能熱泵等。 其強調美式專業(yè)服務精神，以及百年歷史，產品賣點主要突出安全可靠，比如目前主推產品防一氧化碳中毒的燃氣采暖/熱水兩用爐，強調的核心定位就是安全，這種產品上的傳播正在影響用戶對品牌的消費認知。 六、阿里斯頓：供暖熱水專家、冷凝壁掛爐 意大利品牌，定位于供暖熱水專家，主打熱水器品類，涉及電熱水器、燃氣熱水器、空氣能熱水器、燃氣采暖熱水爐，有傳統系列與冷凝系列，目前正力推冷凝技術。 在阿里斯頓的官方渠道上，開通了供暖系統方案推薦，可以根據房型、人數等設計供暖方案。從輿情監(jiān)測來看，阿里斯頓的所有產品系列中，壁掛爐還是頗受關注的。不過評價并不是很好。 |
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