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來(lái)源：西瓜君（xiguaxiaojun） 眾所周知，閱讀量是檢驗(yàn)文章質(zhì)量最直觀(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，但很多運(yùn)營(yíng)者還是不知道如何打造高閱讀的文章，提升文章的傳播度。 這次，西瓜君請(qǐng)來(lái)兩位10W+的常客來(lái)為大家分享他們打造爆文的技巧，和西瓜君一起去看看他們究竟說(shuō)了什么~ 利用煽動(dòng)性的內(nèi)容 促成用戶(hù)的自動(dòng)傳播 嘉賓京城武柯南根據(jù)在一周內(nèi)創(chuàng)造出 3 篇10W+的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，分享了“10w+爆文的傳播規(guī)律”。 他認(rèn)為爆文傳播的規(guī)律除了內(nèi)容有深度，故事好玩有趣，能激發(fā)用戶(hù)的情感共鳴外，為用戶(hù)塑造形象也是引發(fā)傳播的重要因素。 以《聲援那個(gè)舉報(bào)性侵留守兒童反遭處置的何思云老師》這篇文章為例，當(dāng)時(shí)在 3000 粉絲的小號(hào)創(chuàng)造出43W+閱讀，微博更是達(dá)到近千萬(wàn)閱讀。  △文章的微信后臺(tái)截圖 文章內(nèi)容與其他公號(hào)大同小異，都是在事件的回顧的基礎(chǔ)上加上自己觀(guān)點(diǎn)。 而變成的爆文的主要因素是在文章的最后他們表明為爭(zhēng)議發(fā)聲，呼吁社會(huì)關(guān)注這類(lèi)不平等的事件。 就是這樣充滿(mǎn)煽動(dòng)性的文字，調(diào)動(dòng)用戶(hù)為正義發(fā)聲的情緒，形成最后“病毒式”傳播。 「他們都會(huì)在朋友圈里面去轉(zhuǎn)發(fā)一些文章，讓朋友覺(jué)得他是個(gè)怎樣的人。」在西瓜君看來(lái)現(xiàn)在朋友圈已經(jīng)不再是單純記錄生活的場(chǎng)所，更是一種體現(xiàn)個(gè)人素養(yǎng)的渠道。 找準(zhǔn)用戶(hù)痛點(diǎn)，通過(guò)綁定用戶(hù)正義的形式，善用用戶(hù)的正義感和愛(ài)國(guó)心，給他們一個(gè)塑造形象的機(jī)會(huì)，可以大大提升文章的傳播力度。  △文章的部分留言截圖 通過(guò)文章的三次傳播也是他創(chuàng)造爆文的一種方法。 二次傳播是通過(guò)朋友轉(zhuǎn)發(fā)和朋友圈的閱讀，時(shí)效性較短，而通過(guò)歷史閱讀的三次傳播相對(duì)更持久。 利用爆文本身更容易傳播的屬性，在文章底部或是自定義菜單中插入往期傳播指數(shù)比較高的文章，增加文章的打開(kāi)率。 而且后來(lái)關(guān)注的用戶(hù)是不會(huì)知道你之前爆文的，如果你將熱門(mén)文章整理成合輯放在自定義菜單中，不僅方便用戶(hù)閱讀你傳播度高的文章，也很容易通過(guò)三次傳播達(dá)成10W+。京城武柯南就用這個(gè)方法把我很多的8.9W的閱讀起到了10W+。  視頻10W+比文字容易 但百萬(wàn)級(jí)爆文還是文字 嘉賓Meter來(lái)自公眾號(hào)春城夜聽(tīng)，每天10W+，20W粉絲出百萬(wàn)+對(duì)他來(lái)說(shuō)是日常，這種創(chuàng)造10W+頻率真是讓西瓜君羨慕不已。 他這次分享的內(nèi)容是如何快速制造爆文和規(guī)避違規(guī)的技巧。 從目前快節(jié)奏泛閱讀的習(xí)慣來(lái)看，Meter認(rèn)為「視頻10W+比文字10W+，要容易很多，但如果想要產(chǎn)生百萬(wàn)級(jí)爆文還是文字?！?/div> 在選題上他覺(jué)得無(wú)論對(duì)于視頻還是文字形式的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，關(guān)于性、暴力、獵奇、社會(huì)陰暗面這四類(lèi)題材的閱讀量都不會(huì)太差。 這些題材主要都反映了人性的陰暗面，人們通常都會(huì)對(duì)這種東西產(chǎn)生好奇，就比如兇案現(xiàn)場(chǎng)、車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng)，這些內(nèi)容更容易刺激到用戶(hù)的感官。 對(duì)于文字和視頻內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)，Meter認(rèn)為文字爆款主要從熱點(diǎn)事件、傳銷(xiāo)類(lèi)、房?jī)r(jià)類(lèi)、反常天氣類(lèi)、惡搞類(lèi)出發(fā)，而視頻則是以獵奇驚悚、情感搞笑、工具類(lèi)為主。 比如說(shuō)地域性公眾號(hào)經(jīng)常出現(xiàn)反常天氣，在他之前運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)里就推送過(guò)關(guān)于近期持續(xù)暴雨，請(qǐng)大家做好準(zhǔn)備的內(nèi)容。 天氣預(yù)告和用戶(hù)的生活關(guān)系密切，極端天氣會(huì)影響他們的日常出行安全，這就會(huì)讓用戶(hù)對(duì)身邊的朋友，家人進(jìn)行互相轉(zhuǎn)告，從而起到很好的二次傳播。  Meter也指出對(duì)于熱點(diǎn)不要盲目地追趕，而是要根據(jù)自身公號(hào)的調(diào)性有取舍地選擇熱點(diǎn)。 「如果你文案撰寫(xiě)能力不是特別強(qiáng)，只是對(duì)整個(gè)事件簡(jiǎn)單復(fù)述，粉絲看到你的標(biāo)題就了解文章的大概內(nèi)容，他們自然就不會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看。」 在創(chuàng)作爆文時(shí) 如何規(guī)避違規(guī)風(fēng)險(xiǎn) 無(wú)論是京城武柯南的聲援文在微博被刪，還是Meter多次被“請(qǐng)喝茶”，兩位分享者都提到他們?cè)趧?chuàng)作10W+的過(guò)程中，遭遇到違規(guī)刪文的經(jīng)歷。 那么在創(chuàng)造高傳播性?xún)?nèi)容的時(shí)候，要如何避免違規(guī)呢? 分享者M(jìn)eter認(rèn)為過(guò)于偏激和負(fù)面的內(nèi)容是比較危險(xiǎn)的?！杆闶撬凶悦襟w人犯了一個(gè)通病吧，就覺(jué)得我現(xiàn)在我做個(gè)自媒體什么話(huà)都敢說(shuō)。但現(xiàn)在來(lái)講這種發(fā)聲是不可取的?！褂械膬?nèi)容可能涉及多方因素，所以在選題和內(nèi)容上要小心規(guī)避。 他還通過(guò)多次被“請(qǐng)喝茶”的現(xiàn)身經(jīng)歷，總結(jié)了這些新媒體的“雷區(qū)”。  這些內(nèi)容可能涉及多方因素，被違規(guī)刪除的風(fēng)險(xiǎn)比較大，尤其是現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)一個(gè)百萬(wàn)級(jí)大號(hào)如果被封，要從頭再來(lái)是很難的，所以在內(nèi)容的把控上還是要多加小心。 嘉賓們的分享干貨滿(mǎn)滿(mǎn)，其他寫(xiě)出10w+的用戶(hù)也參與到了圓桌討論當(dāng)中—— @詩(shī)詞世界-湖北：不看到結(jié)尾看不出是廣告，而且內(nèi)容可讀性非常高，這樣的廣告，粉絲們還是很愿意接受的。 @西瓜-北京：地方號(hào)的有事和局限都挺明顯的，優(yōu)勢(shì)是粉絲精準(zhǔn)，局限是粉絲面窄。 @車(chē)與輪-北京-彭沖：在文章里放一個(gè)加你個(gè)人微信號(hào)的圖片，喜歡的人會(huì)自動(dòng)加你，然后你把志同道合的人拉一個(gè)群里 ......  有人說(shuō)10W+時(shí)候靠的是運(yùn)氣，但西瓜君覺(jué)得很多爆文的出現(xiàn)是偶然，也是必然。這是10w+?？蜕钪O內(nèi)容傳播的核心，他們?cè)诿鞔_了目標(biāo)用戶(hù)的基礎(chǔ)上，還在不斷為這類(lèi)精準(zhǔn)用戶(hù)輸出有價(jià)值的產(chǎn)品，產(chǎn)出能為用戶(hù)塑造形象的內(nèi)容。 在這個(gè)新媒體后紅利時(shí)代，只有真正好的內(nèi)容是才會(huì)被用戶(hù)接納，而用戶(hù)思維、流量思維才是真正決心一篇文章最后閱讀數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)。
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