體育大生意第1189期，歡迎關(guān)注最好的體育產(chǎn)業(yè)信息平臺

2017年9月7日，京東體育連續(xù)第二年發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)報(bào)告》。

近三年互聯(lián)網(wǎng)體育用品消費(fèi)逐年提升，2016年達(dá)到近2000億元，人均年消費(fèi)額2016年較2014年幾乎翻倍，但人均體育消費(fèi)只有全球平均水平的十分之一，向我們展現(xiàn)了一個(gè)相當(dāng)可觀的上升空間。 京東作為國內(nèi)電商領(lǐng)頭羊，擁有超過2.58億的高品質(zhì)活躍用戶，而京東體育作為運(yùn)動(dòng)品類電商平臺的領(lǐng)導(dǎo)者，擁有非常龐大的體育消費(fèi)人群和消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，在此基礎(chǔ)上結(jié)合尼爾森對數(shù)據(jù)分析的專業(yè)性產(chǎn)生了這份報(bào)告，描摹互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)的行為畫像，通過數(shù)據(jù)去展望未來體育消費(fèi)的發(fā)展趨勢。

報(bào)告指出體育消費(fèi)市場的五大趨勢如下：

1、體育行業(yè)細(xì)分構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈

經(jīng)過一系列的發(fā)展與擴(kuò)張，體育產(chǎn)業(yè)形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，整個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)細(xì)分出IP、用品、賽事運(yùn)營、競猜、培訓(xùn)、電商等行業(yè)。

2、體育消費(fèi)升級勢不可擋

反映品質(zhì)生活的垂釣、騎行等品類獲得了銷量猛增，成為客單價(jià)最高的品類。消費(fèi)者對創(chuàng)新性產(chǎn)品的關(guān)注也大幅提高，減震跑步鞋、公路自行車、鯊魚鰭踏頻器等產(chǎn)品都獲得了快速增長。體育消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)：品類需求細(xì)分化，大牌化、升級化、國際化，女性需求放大。

3、場景化購物助推互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)

生活場景：最愛棋牌麻將的城市是成都、最愛沖浪潛水的是大連、最愛瑜伽的城市是上海，戶外鞋服在西藏地區(qū)比重最大。

賽事場景：在三亞馬拉松、法網(wǎng)、世界杯、歐冠、NBA期間，消費(fèi)者對體育用品的關(guān)注度以及銷售額都有所提升；在騰訊直播科比退役的12小時(shí)內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)下單量隨著比賽時(shí)間的到來逐漸增加。從年齡結(jié)構(gòu)看，法網(wǎng)和冬季奧運(yùn)會(huì)都是年齡在46-55歲用戶感興趣。

消費(fèi)場景：上半年的618和下半年的雙11為消費(fèi)者營造的線上消費(fèi)場景，使體育消費(fèi)也達(dá)到一個(gè)全年的高峰期。店慶期間的6.9運(yùn)動(dòng)品類日京東體育獲得了單日銷售比去年同期增長4.5倍的優(yōu)秀成績，平均客單價(jià)增長超過40%，新品銷售量達(dá)到平日的3倍，國際品牌銷量占比超過一半，而618當(dāng)天銷售業(yè)績同比增長超過120%。   

4、社交化運(yùn)動(dòng)成為新時(shí)尚