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【導(dǎo)語(yǔ)】國(guó)家46號(hào)文件明確提出，到2020年體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3萬(wàn)億元，到2025年體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億元。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，國(guó)民收入增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)體育休閑產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。在政策與經(jīng)濟(jì)雙重驅(qū)動(dòng)下，參與門(mén)檻較低的馬拉松賽事受到公眾熱情參與。體銀智庫(kù)從馬拉松賽事數(shù)量、等級(jí)、參賽人數(shù)與賽事項(xiàng)目設(shè)置、參賽風(fēng)險(xiǎn)、賽事科技化水平、賽事運(yùn)作模式、賽事市場(chǎng)容量等方面對(duì)2014年1月~2017年6月中國(guó)馬拉松市場(chǎng)進(jìn)行了梳理淺析，以下為主要內(nèi)容：
1、自2014年以來(lái)，馬拉松賽事數(shù)量呈井噴式增長(zhǎng)。 據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)馬拉松賽事數(shù)量為51場(chǎng)，2015年馬拉松賽事官方注冊(cè)場(chǎng)次和參與人數(shù)增長(zhǎng)迅猛達(dá)到134場(chǎng)，2016年在體育總局注冊(cè)的馬拉松賽事數(shù)量翻番達(dá)到328場(chǎng)。據(jù)體銀智庫(kù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年沒(méi)有在田協(xié)注冊(cè)的其他類(lèi)型馬拉松賽事還有200余場(chǎng)。 從2014年到2016年短短3年時(shí)間，中國(guó)馬拉松賽事數(shù)量增長(zhǎng)率達(dá)到543%。前亞洲田徑聯(lián)合會(huì)第一副主席杜兆才曾表示，“2020年全國(guó)馬拉松及各類(lèi)路跑賽事目標(biāo)是超過(guò)800 場(chǎng)?！?/span>
2、賽事質(zhì)量實(shí)現(xiàn)飛躍，多項(xiàng)馬拉松賽事成為國(guó)際田聯(lián)或中國(guó)田協(xié)認(rèn)可的標(biāo)牌賽事。
馬拉松賽事數(shù)量呈井噴式增長(zhǎng)的同時(shí)，賽事質(zhì)量同樣得到提升。2014-2016年間，得到國(guó)際田聯(lián)或中國(guó)田協(xié)認(rèn)可的標(biāo)牌賽事在數(shù)量上有所增長(zhǎng)，這從側(cè)面說(shuō)明中國(guó)馬拉松賽事質(zhì)量實(shí)現(xiàn)飛躍。
獲得國(guó)際田聯(lián)認(rèn)可的標(biāo)牌賽事數(shù)量有所增長(zhǎng)。2014年國(guó)際田聯(lián)認(rèn)可的標(biāo)牌賽事有6個(gè)，其中北京、廈門(mén)、揚(yáng)州、上海馬拉松獲得國(guó)際田聯(lián)金標(biāo)賽事、東營(yíng)馬拉松獲國(guó)際田聯(lián)銀標(biāo)賽事、蘭州馬拉松獲得國(guó)際田聯(lián)銅標(biāo)賽事。2015年國(guó)際田聯(lián)認(rèn)可的標(biāo)牌賽事上升到7個(gè)，繼北京、廈門(mén)、揚(yáng)州、上海馬拉松獲得國(guó)際田聯(lián)金標(biāo)賽事，東營(yíng)及蘭州馬拉松分獲國(guó)際田聯(lián)銀、銅標(biāo)賽事外，重慶馬拉松也首度榮獲國(guó)際田聯(lián)銅標(biāo)賽事。截至2016年12月，全國(guó)共有10個(gè)賽事獲得國(guó)際田聯(lián)標(biāo)牌賽事稱(chēng)號(hào)。其中，北京、上海、揚(yáng)州、廈門(mén)、東營(yíng)5個(gè)馬拉松賽事獲得國(guó)際田聯(lián)金標(biāo)賽事，重慶、蘭州2個(gè)馬拉松賽事獲得國(guó)際田聯(lián)銀標(biāo)賽事，廣州、杭州、太原3個(gè)馬拉松賽事獲得國(guó)際田聯(lián)銅標(biāo)賽事。其中，東營(yíng)馬拉松賽事由之前的銀標(biāo)賽事升級(jí)為金標(biāo)賽事；重慶馬拉松由之前的銅標(biāo)賽事升級(jí)為銀標(biāo)賽事；同時(shí)新增廣州、杭州、太原3個(gè)馬拉松賽事成為銅標(biāo)賽事。
獲得中國(guó)田協(xié)認(rèn)可的標(biāo)牌賽事數(shù)量亦實(shí)現(xiàn)飛躍。2014年中國(guó)田徑協(xié)會(huì)公布的金牌賽事共有14個(gè)，銀牌賽事共有6個(gè)，銅牌賽事共有11個(gè)；2015年獲得中國(guó)田徑協(xié)會(huì)金牌賽事的有15個(gè)，銀牌賽事有13個(gè)，銅牌賽事有23個(gè)；2016年中國(guó)田徑協(xié)會(huì)金牌賽事的有24個(gè)、銀牌賽事的有19個(gè)、銅牌賽事的有48個(gè)。
3、馬拉松賽事項(xiàng)目設(shè)置多樣，參與人數(shù)逐年上升，半程馬拉松賽事更受青睞。
據(jù)中國(guó)田協(xié)官方數(shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)參加馬拉松賽事的人次為90萬(wàn)，到2015年參與人次達(dá)到150萬(wàn)，2016年近280萬(wàn)人次參加馬拉松賽事。較2014年參賽人次增長(zhǎng)190萬(wàn)，增長(zhǎng)率為211%。 據(jù)體銀智庫(kù)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，馬拉松賽事的易參與性、低門(mén)檻是跑友選擇這類(lèi)賽事的主要因素之一。另外，全民健身政策的積極引導(dǎo)及消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變也是重要原因。
賽事項(xiàng)目設(shè)置上，2014年全程馬拉松賽事共26場(chǎng)、半程馬拉松賽事11場(chǎng)、其他路跑活動(dòng)14場(chǎng)；2015年全程馬拉松賽事53場(chǎng)、半程馬拉松賽事43場(chǎng)、其他路跑賽事38場(chǎng)；2016年全程馬拉松賽事125場(chǎng)、半程馬拉松賽事128場(chǎng)、其他路跑賽事75場(chǎng)。
相較于具有挑戰(zhàn)性的全程馬拉松賽事，賽事組織方在項(xiàng)目設(shè)置上越來(lái)越考慮植入娛樂(lè)性元素。據(jù)體銀智庫(kù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，以迷你馬拉松、親子馬拉松、情侶馬拉松、彩色跑馬拉松、油菜花馬拉松等特色馬拉松賽事數(shù)量逐漸增多。 據(jù)體銀智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，2014年全國(guó)參加全程及半程馬拉松賽事的總?cè)舜纬^(guò)26萬(wàn)。其中，全程項(xiàng)目總?cè)舜纬^(guò)11萬(wàn)，參加半程馬拉松賽事的總?cè)舜渭s為15萬(wàn)；2015年全國(guó)參加全程及半程馬拉松賽事的總?cè)舜纬^(guò)35萬(wàn)。其中，全程馬拉松賽事的參賽人次為14.67萬(wàn)，半程馬拉松參賽人次為20.65萬(wàn)；2016年全國(guó)參加全程及半程馬拉松賽事的總?cè)舜纬^(guò)120萬(wàn)。其中，全程馬拉松參賽總?cè)舜纬^(guò)40萬(wàn)，半程馬拉松參賽總?cè)舜渭s80萬(wàn)。 統(tǒng)計(jì)2014—2016年全程和半程馬拉松參賽人次發(fā)現(xiàn)，大眾更傾向于選擇半程馬拉松賽事。分析其原因，半程馬拉松距離相對(duì)較短，對(duì)于“菜鳥(niǎo)級(jí)”跑友來(lái)說(shuō)更易于完成。另外，跑者中，非職業(yè)選手所占比重較大也是一部分原因。
據(jù)體銀智庫(kù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年全國(guó)全程馬拉松完賽人次和人數(shù)分別為7.7萬(wàn)和5.2萬(wàn)人，2015年全馬完賽人次14.6萬(wàn)人，2016年全馬總完賽人次和人數(shù)分別為24.3萬(wàn)和14.2萬(wàn)人；2014年全國(guó)半程馬拉松完賽人次和人數(shù)分別為10萬(wàn)和5萬(wàn)人；2015年半馬總完賽人次20.6萬(wàn)人；2016年半馬總完賽人次和人數(shù)分別為45.4萬(wàn)和33.7萬(wàn)人。
可以看出，2014-2016年全國(guó)全程馬拉松、半程馬拉松賽事在參賽人次與人數(shù)上均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。
4、馬拉松賽事安全防護(hù)更加科學(xué)化、人性化。 每年馬拉松賽事跑者猝死事件都會(huì)作為輿論焦點(diǎn)被推上風(fēng)口浪尖，體銀智庫(kù)對(duì)2014年—2016年間媒體報(bào)道過(guò)的全國(guó)馬拉松賽事跑者猝死新聞進(jìn)行了不完全統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)顯示，2014—2016年間，共有14名跑者在比賽中猝死，其中2014年和2015年各5例，2016年4例。
根據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014全國(guó)共90萬(wàn)人次參加馬拉松賽事,2015年共有150萬(wàn)人次參加馬拉松賽事，2016年共有280萬(wàn)人次參加馬拉松賽事，照此計(jì)算，2014—2016年間，每十萬(wàn)人中分別有約0.55人、0.33人、0.14人死于賽事，死亡率逐年降低。 實(shí)際上，賽事主辦方已經(jīng)有意識(shí)地通過(guò)限制參賽者準(zhǔn)入條件來(lái)規(guī)避死亡風(fēng)險(xiǎn)。以《2016年北京馬拉松賽事報(bào)名須知》為例，參賽選手被分為“精英選手”與“ABC類(lèi)”選手，“精英選手”直接獲得參賽資格，“ABC類(lèi)”選手在超過(guò)賽事規(guī)定參賽人數(shù)后，將按類(lèi)別通過(guò)抽簽篩選。也就是說(shuō)，在報(bào)名人數(shù)超過(guò)規(guī)定人數(shù)后，有參賽經(jīng)驗(yàn)及參賽數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好的選手將更有可能獲得參賽資格。
此外，越來(lái)越高密度的賽事救助站、日漸優(yōu)質(zhì)的賽事醫(yī)療團(tuán)隊(duì)、高科技急救設(shè)備的引進(jìn)與具備急救知識(shí)背景的志愿者也對(duì)控制死亡率有所幫助。據(jù)中國(guó)田協(xié)在2015年中國(guó)馬拉松年會(huì)上的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2015年大部分賽事已形成了較為完善的擁有賽事急救指揮部、救護(hù)車(chē)、醫(yī)療點(diǎn)、便攜式心臟除顫儀（AED）等立體化的賽事醫(yī)療救護(hù)保障體系且當(dāng)年共有超過(guò)10萬(wàn)名志愿者和1萬(wàn)多名醫(yī)護(hù)工作工作者參與到賽事服務(wù)中。
5、賽事科技化水平提高、服務(wù)價(jià)值和文化價(jià)值凸顯。
智能穿戴設(shè)備作為馬拉松文化中不可或缺的組成部分得到越來(lái)越多跑者的重視，隨著馬拉松賽事的井噴式增長(zhǎng)，可穿戴電子智能設(shè)備開(kāi)始普及。國(guó)內(nèi)眾多馬拉松賽事實(shí)現(xiàn)賽前智能化培訓(xùn)、賽道智能配速提醒等多項(xiàng)智能化、數(shù)字化體驗(yàn)。2016年，廈門(mén)馬拉松組委會(huì)通過(guò)精密的儀器和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臏y(cè)算，提前對(duì)新賽道進(jìn)行測(cè)跑分析，以此來(lái)為所有馬拉松跑者提供競(jìng)賽官方攻略。
不止如此，個(gè)性化服務(wù)也成為賽事組織方打造的重要內(nèi)容。不論是醫(yī)療服務(wù)、安保服務(wù)還是特定路段個(gè)性化展示，這些都成為當(dāng)前馬拉松賽事的特色亮點(diǎn)之一。“在這個(gè)時(shí)代下，以移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)為支撐，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)的理念下，馬拉松賽事將更加凸顯賽事的服務(wù)價(jià)值與文化價(jià)值。”
6、官方主辦 、專(zhuān)業(yè)賽事公司承辦仍是目前國(guó)內(nèi)馬拉松賽事的一般運(yùn)作模式。
官方主辦 、專(zhuān)業(yè)賽事公司承辦，是目前國(guó)內(nèi)馬拉松賽事的一般運(yùn)作模式。目前國(guó)內(nèi)比較有影響力的馬拉松賽事有北京馬拉松、上海馬拉松、廈門(mén)馬拉松、揚(yáng)州馬拉松以及廣州馬拉松等賽事，運(yùn)作馬拉松賽事的機(jī)構(gòu)具備專(zhuān)業(yè)賽事運(yùn)營(yíng)能力。隨著馬拉松賽事如火如荼，相關(guān)的賽事運(yùn)營(yíng)公司也應(yīng)運(yùn)而生，目前，賽事運(yùn)營(yíng)公司大致可以分為三大陣營(yíng)：一是以智美體育為代表的民營(yíng)資本陣營(yíng)，二是以中奧路跑和東浩蘭生為代表的國(guó)有資本陣營(yíng)，三是以IMG和八方環(huán)球?yàn)榇淼耐鈬?guó)資本陣營(yíng)。此外，很多三四線城市以及縣級(jí)城市是由協(xié)會(huì)和地方體育行政機(jī)構(gòu)舉辦。目前北馬和上馬的賽事運(yùn)營(yíng)公司是中奧路跑和東浩蘭生賽事管理公司，二者都同屬于國(guó)有資本陣營(yíng)，運(yùn)作北馬和上馬有豐富經(jīng)驗(yàn)，并且得到協(xié)會(huì)和地方政府的大力支持，民營(yíng)資本和外國(guó)資本難以逾越其資源壁壘，難以繼續(xù)參與已經(jīng)形成影響力的個(gè)別一線城市的重要賽事。
7、馬拉松衍生經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)容量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其賽事經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)容量。
賽事經(jīng)濟(jì)方面，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2014年杭州馬拉松收入2000萬(wàn)，2013-2015年北京馬拉松收入均值為3000萬(wàn)，此類(lèi)大型馬拉松賽事收入較高。一線二線城市較大規(guī)模馬拉松賽事知名度高、影響力大、參與受眾廣、曝光度高，對(duì)于贊助商而言，贊助價(jià)值高，故營(yíng)收情況較好，但就目前而言，國(guó)內(nèi)收入3000萬(wàn)水平的馬拉松賽事相對(duì)較少，2016年全國(guó)馬拉松賽事328場(chǎng)，官方尚未公布2016年全國(guó)馬拉松收益數(shù)據(jù)，體銀智庫(kù)樂(lè)觀估計(jì)，2016年全國(guó)馬拉松賽事經(jīng)濟(jì)不超過(guò)100億。
衍生經(jīng)濟(jì)方面，馬拉松經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，圍繞吃、住、行、游、購(gòu)、娛的旅游經(jīng)濟(jì)受益良多。目前，全民健身的氛圍日益濃厚，體育鞋服、體育裝備、體育社交、賽事運(yùn)營(yíng)等各個(gè)體育細(xì)分領(lǐng)域均從中受益。體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2007年我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人口比例是28.2%，2014年這一數(shù)據(jù)已上升到33.9%，7年間參加體育鍛煉人口增加5.7%，照此計(jì)算，年均增速為0.81％，預(yù)計(jì)，2017年參加體育鍛煉的人口比例為37.14％。按照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的總?cè)丝?3.75億人計(jì)算，經(jīng)常參加體育鍛煉的人口總數(shù)達(dá)5.11億人。根據(jù)數(shù)字100市場(chǎng)調(diào)研公司的數(shù)據(jù)顯示，將跑步作為自己的運(yùn)動(dòng)自己的運(yùn)動(dòng)和休閑方式的人占比為41%，可以粗略估算出跑者數(shù)量大概為2.09億人。據(jù)尼爾森和中國(guó)田徑協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《2015年中國(guó)跑步人群調(diào)查研究報(bào)告》顯示，中國(guó)跑步者的人均花費(fèi)為3601元。粗略估計(jì)，2017年馬拉松衍生經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)容量或?qū)⑦_(dá)7526.09億元。
體銀智庫(kù)還對(duì)2017年上半年中國(guó)馬拉松賽事進(jìn)行了梳理。截至2017年6月29日中國(guó)馬拉松官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年已注冊(cè)的馬拉松賽事共56場(chǎng)，其中共有11場(chǎng)金牌賽事，4場(chǎng)銅牌賽事。目前，已注冊(cè)的56場(chǎng)馬拉松賽事中已完賽了15場(chǎng)。 11場(chǎng)金牌賽事概覽
【結(jié)語(yǔ)】自2014年以來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，“馬拉松經(jīng)濟(jì)”正站在機(jī)遇的風(fēng)口下，依托全民健身大背景，馬拉松賽事未來(lái)的爆發(fā)式增長(zhǎng)之路必將繼續(xù)。
（ END ) 聲明|本文由體育BANK原創(chuàng)發(fā)布 |
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