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出品 | 插坐學(xué)院（ID：chazuomba） 優(yōu)秀的公眾號，既要會(huì)做內(nèi)容，還要懂如何編輯。 編輯工作就是把文章打磨成適合讀者的產(chǎn)品，用合適的方式，呈現(xiàn)給讀者。這需要編輯有出眾的審美水平和設(shè)計(jì)感，這些能力在短期內(nèi)很難培養(yǎng)。 插坐學(xué)院結(jié)合兩年來的實(shí)際教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，整理發(fā)布「微信公眾號編輯排版規(guī)范」，力求幫新手編輯最大程度加快入門速度，提高工作效率。 為什么要重視編輯規(guī)范？ 1. 提升用戶閱讀體驗(yàn)。 優(yōu)秀的排版，讓文章結(jié)構(gòu)清晰，邏輯順暢，用戶易理解，便于快速掃讀，而且優(yōu)雅美觀，讓閱讀也成享受； 2. 塑造品牌形象。 排版的標(biāo)準(zhǔn)高，風(fēng)格穩(wěn)定，長期堅(jiān)持，影響用戶對品牌的看法，提升公眾號品牌形象； 3. 給用戶心理暗示。 排版會(huì)給讀者心理暗示，是讀者判斷內(nèi)容品質(zhì)高低的重要標(biāo)準(zhǔn)； 4. 便于溝通合作。 與外部溝通時(shí)，編輯的話術(shù)要得體，給合作伙伴好印象。 標(biāo)題規(guī)范 1. 標(biāo)題 1）為了表達(dá)簡潔，頭條和次條標(biāo)題在用戶手機(jī)屏幕上，盡量不超過一行； 2）如果一行標(biāo)題不能達(dá)到最佳表達(dá)效果，可將標(biāo)題延長至兩行，但不要超過 64 個(gè)字節(jié)，否則轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈時(shí)不能完整顯示； 3）標(biāo)題出現(xiàn)日期時(shí)，用阿拉伯?dāng)?shù)字代替中文數(shù)字，日期數(shù)字也是如此； 示例： 《為什么今年2月沒有29日？》 4）題目中的標(biāo)點(diǎn)符號建議不要超過 2 種； 5）標(biāo)題出現(xiàn)以下內(nèi)容時(shí)，請使用全角括號，作用有下面 6 種： （1）定位人群：指出哪類人必須讀這篇文章； 示例： 《萬科總裁郁亮：企業(yè)不再需要職業(yè)經(jīng)理人了（職場人必看）》 （2）加強(qiáng)推薦：重點(diǎn)說明推薦這篇文章時(shí)的誠意； 示例： 《2015年，杜蕾斯團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作了哪些牛B閃閃的內(nèi)涵文案？（強(qiáng)烈推薦）》 （3）解釋說明：希望增加文章標(biāo)題的說服力； 示例： 《一個(gè)人心理成熟的具體表現(xiàn)都有哪些？（知乎點(diǎn)贊破萬）》 （4）補(bǔ)充亮點(diǎn)：多個(gè)亮點(diǎn)很難組成一句邏輯完整的話，且無法同時(shí)放進(jìn)去，就用一個(gè)括號，單獨(dú)列出某個(gè)亮點(diǎn)； 示例： 《西單女孩創(chuàng)業(yè)身價(jià)過億，要做下一個(gè)董明珠?。ɑ蚪衲暝俚谴和恚?/span> （5）贈(zèng)送福利：常用字有「附」、「贈(zèng)」、「含」等； 示例： 《3分鐘56張圖錘子 T2 發(fā)布會(huì)全程回顧?。ǜ?個(gè)必看小視頻）》 （6）表示地點(diǎn)：線下活動(dòng)的通告中，標(biāo)題含有地點(diǎn)。 示例： 《品牌營銷總監(jiān)班（深圳）第二期》 6）標(biāo)題原則 （1）不寫看不懂的標(biāo)題； （2）多用短句，少用復(fù)雜長句； （3）多用大眾常用字詞，少用甚至不用生僻字詞； （4）邏輯清楚，語句通順； （5）盡量不要讓同一個(gè)詞語在標(biāo)題中出現(xiàn)兩次，如果有，嘗試換一種表達(dá)方式。 2. 一級標(biāo)題 上下行距：一行至兩行； 字號：16 或 15 ； 顏色：如果有品牌色，優(yōu)先使用品牌色，并加粗。如果沒有，使用 #000000 ，并加粗； 對齊方式：居中。 示例： 一級標(biāo)題 3. 二級標(biāo)題 字號：15 ，或與正文內(nèi)容字號相同； 顏色：#2f2f2f ，并加粗； 對齊方式：兩端對齊。 示例： 1. 4. 三級標(biāo)題 全角半括號； 字號：15 ，或與正文內(nèi)容字號相同； 顏色：#2f2f2f ，并加粗； 對齊方式：兩端對齊。 示例： 1） 5. 四級標(biāo)題 全角雙括號； 字號：15 ，或與正文內(nèi)容字號相同； 顏色：#2f2f2f ，并加粗； 對齊方式：兩端對齊。 示例： （1） 6. 各級標(biāo)題原則 1）字?jǐn)?shù)長短適中，在手機(jī)屏幕顯示不超過兩行； 2）標(biāo)題之間有邏輯。 7. 摘要規(guī)范 摘要至少應(yīng)該達(dá)到以下幾種作用之一： 1）讀后感、感嘆、總結(jié)、一個(gè)中心觀點(diǎn)等； 示例： 公眾號「有束光」 標(biāo)題：《她用5毛錢筆芯畫了幅畫，周立波開價(jià)20W想買，結(jié)果這個(gè)一窮二白的食堂服務(wù)員愣是拒絕了》 摘要：難以想象，這個(gè)時(shí)代還有人能活得這么純粹。。。 2） 延續(xù)標(biāo)題，加強(qiáng)勾引； 示例： 公眾號「插坐學(xué)院」 標(biāo)題：《最最重要的，是單位用戶體驗(yàn)》 摘要：其他的都是狗屁。 3）強(qiáng)化、補(bǔ)充標(biāo)題亮點(diǎn)； 示例： 公眾號「人物」 標(biāo)題：《創(chuàng)業(yè)者胡斐的三次“死亡”》 摘要：這兩年經(jīng)歷的，實(shí)在太刺激了。 4）加強(qiáng)推薦，用各種方式告訴讀者，這篇你應(yīng)該點(diǎn)進(jìn)來看看； 示例： 公眾號「人物」 標(biāo)題：《霾困北京時(shí)》 摘要：一年一度，我們以此文提示，凜冬將至。 5）明確閱讀預(yù)期，告訴讀者這篇文章的主要內(nèi)容、講解方式、評價(jià)高低； 示例： 公眾號「李叫獸」 標(biāo)題：《「李叫獸」消費(fèi)升級，便宜貨一定沒機(jī)會(huì)嗎？》 摘要：消費(fèi)升級，賣價(jià)格便宜的商品沒戲了嗎？這篇文章，李叫獸教你六個(gè)套路。 文字規(guī)范 1. 文字顏色 1）一篇文章中，文字顏色不要超過三種； 2）以下六種顏色搭配，適合正文和標(biāo)題使用。 2. 中文 1）字號：15 ； 2）顏色：#3f3f3f , #2f2f2f ； 3）正文部分建議用 #3f3f3f ，重點(diǎn)加粗部分建議用 #2f2f2f 。 示例： 中文 中文 中文 中文（字號分別為 16、15、14、12） 3. 西文 1）字號：15 ； 2）顏色：如正文內(nèi)容為中文西文搭配，則西文使用 #888888 ，如通篇文字為西文，則是使用 #3f3f3f ； 示例： Work Work Work Work（字號分別為 16、15、14、12） ▲中文西文搭配 西文不常用，很多人對規(guī)范很陌生，所以詳細(xì)解釋： 3）西文撰寫基礎(chǔ) （1）句首字母大寫； （2）單詞間留空格； 示例： The New Media is being popular. 4）大小寫的區(qū)別 （1）專有名詞使用特定大小寫； 示例： the white house 是「白色的房子」， the White House 是「美國白宮」。 （2）標(biāo)題可單用大寫字母； 示例： TO BE NO.1 標(biāo)點(diǎn)規(guī)范 1. 中文標(biāo)點(diǎn) 1）引號 （1）引號建議使用直角引號； 示例： 我在學(xué)習(xí)「新媒體」。 （2）引號中再用引號使用雙直角引號； 示例： 我問他，「你在學(xué)習(xí)『新媒體』？」 （3）當(dāng)引號表示諷刺、反語暗示時(shí)，使用彎引號（用法參考「文字規(guī)范」中的「西文」部分）。 示例： 我學(xué)習(xí)「新媒體」很“輕松”。 2）省略號（刪節(jié)號）與破折號 （1）省略號占兩個(gè)漢字空間，包含六個(gè)點(diǎn)； 示例： …… （2）破折號占兩個(gè)漢字空間。 示例： —— 3）行首行尾禁則 （1）點(diǎn)號（頓號、逗號、句號等）、結(jié)束引號、結(jié)束括號等，不能出現(xiàn)在一行的開頭； 反例 ：新媒體的形式包括文字 、圖片、視頻等。 （2）開始引號、開始括號、開始雙書名號等，不能出現(xiàn)在一行的結(jié)尾。 反例：德魯克的名作是《 卓有成效的管理者》。 2. 西文標(biāo)點(diǎn) 1）點(diǎn)號后加一個(gè)空格（如逗號、句號等）； 示例： The New Media is being popular, isn’t it? 2）符號前不加空格：攝氏度、度量單位、百分號等； 示例： 23°，12cm，20% 3）符號后不加空格：貨幣標(biāo)志、正負(fù)數(shù)符號等； 示例： ￥100，-30 4）符號后加空格：「@」標(biāo)志（電子郵件除外）、版權(quán)標(biāo)識、項(xiàng)目符號等； 示例： @ Jack 5）括號、引號前后加空格，中間內(nèi)容無空格； 示例： He said “What brings you here?” 6）連字符（-）將兩個(gè)相關(guān)單詞組合成一個(gè)單詞； 示例： hand-made 7）全角連接號（—）常表示文章中斷、轉(zhuǎn)折或說明。 示例： The only thing we have to fear is fear itself. ——Franklin Roosevelt 3. 中西文混排 1）基礎(chǔ)原則 （1） 中英文之間需要加空格； 示例： Alice 和 Kevin 的感情越來越好了。
（2）中文與數(shù)字之間需要加空格，與日期之間不需要加空格； 示例： 2016年中國進(jìn)出口總額為 243344 億元。 （3）中文與鏈接之間增加空格； 示例： 谷歌 www.google.com 是全世界最大的網(wǎng)站。 （4）專有名詞使用特定大小寫； 示例： 蘋果公司的產(chǎn)品有 iPhone 系列和 MacBook 系列。 （5）使用正確的縮寫； 示例： WTO 是「世界貿(mào)易組織」。 2）標(biāo)點(diǎn)相關(guān) （1）使用全角標(biāo)點(diǎn)； 示例： 甲骨文公司（www.oracle.com）是全球最大的企業(yè)級軟件公司。 （2）全角標(biāo)點(diǎn)與英文或數(shù)字之間不加空格； 示例： 我從 App Store 下載了 Instagram，用來看照片。 （3）遇到完整的英文句子使用半角標(biāo)點(diǎn)； 示例： 第一次看《肖申克的救贖》，我聽到「Hope is a good thing.」時(shí)，渾身一顫。 段落規(guī)范 1. 行間距&段間距 1）行間距：1.75 為最佳，不要超過 2 ； 示例： 新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等。 （行間距為 1 ） 新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等。 （行間距為 1.75 ） 新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等。 （行間距為 2 ） 2）段間距：上下段之間空出一行。 示例： 新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。 新媒體包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等。 （段間距為 5 ） 新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。 新媒體包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等。 （段間距為 10 ） 新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。 新媒體包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等。 （段間距為 15 ） 3）段首不建議空兩格，頂格寫即可。 示例： 新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。 反例： 新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。 2. 兩端對齊最佳 對齊方式有四種：居左對齊、居中對齊、居右對齊、兩端對齊。最佳的對齊方式是兩端對齊。 示例： 對齊方式有四種：居左對齊、居中對齊、居右對齊、兩端對齊。最佳的對齊方式是兩端對齊。 3. 強(qiáng)調(diào)規(guī)范 1）尊重文章整體風(fēng)格； 2）字號：15 ，加粗，加粗內(nèi)容部分不連續(xù)超過3行； 3）顏色：如有品牌色，根據(jù)文章風(fēng)格，適度使用品牌色，如果沒有，使用#2f2f2f。 示例： 新媒體是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)。 4. 引用規(guī)范 1）在整體文本基礎(chǔ)上加以修改，又需要強(qiáng)調(diào)的部分，按強(qiáng)調(diào)規(guī)范處理； 2）字號：15 ； 3）顏色：#888888 ; 4）如需表明出處，用破折號，by 或 from ，右對齊。 示例： 最重要的決定是如何定位你的產(chǎn)品?！笮l(wèi)·奧格威 最重要的決定是如何定位你的產(chǎn)品。from 大衛(wèi)·奧格威 最重要的決定是如何定位你的產(chǎn)品。by 大衛(wèi)·奧格威 5. 注釋規(guī)范 1）圖片／視頻注釋 （1）注釋文字開頭加上符號表情，或給注釋文字加全角括號。建議注釋放在圖片／視頻下方，不用空行； （2）字號：14 ； （3）顏色：#888888 ； （4）對齊方式：居中（如果注釋過長，則兩端對齊）。當(dāng)文章有多個(gè)注釋，如果其中一個(gè)注釋過長，使用了兩端對齊，那么文中所有注釋都使用兩端對齊。 2）英文注釋 （1）文中如有英文單詞，則在單詞后加全角括號，注釋該單詞的意思； （2）字號：15 ； （3）顏色：#888888 。 示例： New Media（新媒體） 3）中文注釋 遇到特殊名詞或其他做補(bǔ)充的話語，與英文注釋的方法相同。 示例： 傳媒（指“傳播媒介”） 注釋不要出現(xiàn)在文末。讀者在文章開頭見到特殊名詞，不會(huì)翻到文章末尾找解釋。因此要及時(shí)注明，保證閱讀體驗(yàn)。 圖片 1. 封面圖 1） 頭條封面圖注意與公眾號整體風(fēng)格搭配； 2）頭條封面圖尺寸寬 900* 高 500 像素； 3）次條封面圖尺寸寬 200* 高 200 像素； 4）封面圖中不要出現(xiàn)太多文字、數(shù)字； 5）封面圖的視覺焦點(diǎn)要在圖片中央。 具體封面圖類型，請參考《哪些儀式感能讓你的公眾號與眾不同？》 2. 文中插圖 1）設(shè)計(jì)圖片時(shí)，考慮圖片風(fēng)格、配色； 2）圖片大小不超過 2M，不小于 50K ； 3）靜態(tài)圖 圖片統(tǒng)一尺寸比例，建議使用 16:9 和 4:3 ，不建議使用豎構(gòu)圖圖片； 圖片像素的寬度控制在 1000 像素左右。 4）動(dòng)態(tài)圖 圖片像素的寬度為 1080 像素，長度根據(jù)實(shí)際需求調(diào)整。 作者來源 1. 字號：14 或 15，加粗； 2. 顏色：#2f2f2f ；#888888 ； 常在文首和文末注明，格式如下： 1）文首注明 作者 | 作者姓名 來源 | 公眾號名稱（ID：XXX） |
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