那些說小程序活不下去的，你真的懂小程序么？

新華書店好書榜 2017-02-14

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文 | 猿飛

小程序上線一個月，各種貶低消沉匿跡的輿論漸漸增多。

小程序現(xiàn)在看起來「越來越冷」，不少吃瓜群眾表示，身邊很多人都處在「小程序是什么」、「小程序在哪兒」的階段。

在實(shí)際體驗(yàn)中，很多小程序都還處在純線上模式，小程序作為微信一個戰(zhàn)略級產(chǎn)品，為什么會出現(xiàn)這種狀態(tài)？

小程序?yàn)槭裁礇]能持續(xù)火熱？

自小程序面世伊始，從業(yè)者高潮不斷，各類猜測各種預(yù)言層出不窮，我們先來看一下各個大 V 們主要討論的方向：

小程序是否能取代 app？
會不會給從業(yè)者帶來更多的流量紅利？
和公眾號服務(wù)號的關(guān)系。

大多數(shù)開發(fā)者和行業(yè)人員對于上述的問題的核心，還是處在線上模式和移動 app 開發(fā)的思維，圍繞的還是線上紅利、渠道的分發(fā)去做小程序，以至于現(xiàn)在來看似乎有點(diǎn)打臉的味道。

其實(shí)在微信公開課上，張小龍就曾一再強(qiáng)調(diào)小程序是沒有流量紅利的，也不會去做分發(fā)，小程序的定位就是明確的線下場景。

我們再看一下現(xiàn)階段上線的小程序大體有哪些類型：

1. 純線上類

沒有線下產(chǎn)品和門店，輕工具型。比如購票類小程序「攜程酒店機(jī)票火車票」、資訊類「今日頭條 lite」、「朝夕日歷 Pro」等。

2. O2O 類

具有線下產(chǎn)品但并沒有門店。比如滴滴、摩拜、快遞查詢等。

3. 純線下類

有門店，有實(shí)際應(yīng)用場景。比如醫(yī)院掛號、加油站、公交車站等。

我們可以清楚地知道，現(xiàn)階段上線的小程序絕大多數(shù)都是純線上類，少量的 O2O 類，純線下類的非常的少。

那是因?yàn)椋?/section>

純線上類和 O2O 類的小程序產(chǎn)品形態(tài)固定，開發(fā)簡單，有 app 就可直接套用產(chǎn)品的主要功能。
在宣傳上，前兩者都有專門的線上宣傳渠道，曝光度相對較高。

而線下場景的鋪開，是需要一個漫長的過程的，所以現(xiàn)在看起來很冷。

這其實(shí)應(yīng)該是微信預(yù)料中的事情，甚至可以說是微信刻意安排的，微信不希望小程序變成純線上產(chǎn)品。

因此，只能頂過第一波輿論洪峰，擋掉大家對線上流量的期待，接下來腳踏實(shí)地推動線下場景，最終讓小程序變成「一種生活方式」。

關(guān)于小程序未來的一些「冷思考」

1. 純線上類小程序走不遠(yuǎn)

小程序的定位是線下場景，「場景+支付」或許才是適合模式。

也就是說，現(xiàn)階段的小程序會有一大部分會成為「炮灰」，先進(jìn)入的并不一定就能笑到最后。

2. 深耕線下場景

擊中用戶痛點(diǎn)的場景有很多，不同的場景需求就有不同的產(chǎn)品形態(tài)。

所以說，結(jié)合線下場景的小程序開發(fā)，并沒有想象中的那么簡單。從設(shè)計(jì)開發(fā)到試用，再到不斷改進(jìn)，最后推廣都是需要一定的時間和精力。

3. 不要急著變現(xiàn)

合理的變現(xiàn)方式一定有合理的套路，就像荊軻刺秦，圖窮才會匕現(xiàn)。

現(xiàn)在你拿著匕首就要上，這不是注定要失敗的么？

4. 并不是什么平臺，什么產(chǎn)品都能做

小程序不是訂閱號，沒有紅利期，沒有分發(fā)渠道，看清本質(zhì)才好擼起袖子干。所以有人及早選擇了退出。

不論是唱衰還是唱盛，小程序都代表了張小龍，乃至騰訊占領(lǐng)傳統(tǒng)線下市場接入口的野心，這點(diǎn)從不懷疑。

但似乎很多開發(fā)者、媒體卻總是不信這個邪，消尖了腦袋往里面鉆，恨不得搶先占得所有線上流量紅利。

然而，事實(shí)告訴我們的是，當(dāng)圍觀群眾一哄而散后，他們只能說「我說吧，這玩意兒屁用都沒有」。殊不知，他們并沒有搞懂什么才是小程序。

文章來源：曉程序猿（ID：weappsdev）

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來自：新華書店好書榜 > 《‖‖‖微信時代》

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