近日，每日用戶時長僅次于微信產(chǎn)品的APP今日頭條，宣布要扶持獨立音樂人了，還將通過O2O的方式加強對垂直領域的精細化運營，屆時線上計劃將舉辦一檔“中國新唱將”視頻選秀活動，同時線下也會舉行音樂活動或安排獨立音樂人的校園巡演。此新聞一出，再次刷遍各大媒體和社交網(wǎng)絡，對于一直從新聞資訊出發(fā)，以 “推薦閱讀”為核心技術作為支撐的媒體平臺，為何跨界涉足音樂行業(yè)？何況還有像QQ音樂、網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂等音樂平臺進行角逐，其背后原因值得探討和思索。

其實，獨立音樂人開始走進大家視野，應該是從素人選秀綜藝節(jié)目那些選手唱火的民謠開始，比如宋冬野的《董小姐》、馬頔的《南山南》等民謠作品火遍大江南北。如果說2014是獨立音樂井噴的一年，2015則是獨立音樂真正走向大眾視野的一年。那么2016年，也就是去年獨立音樂，甚至是獨立音樂人的力量已具備撬動音樂市場部分消費群體的能力，并且受到各大數(shù)字音樂平臺的重視與扶持。

蝦米音樂“尋光計劃” 捧紅好妹妹樂隊、逃跑計劃等獨立音樂人

2014年，蝦米音樂率先嗅到“獨立音樂人”這塊市場，推出了“尋光計劃”， 通過網(wǎng)友+評審團的形式網(wǎng)絡票選獨立音樂人，幫助他們出版唱片，輔以專輯推廣、MV拍攝、巡演資助等一系列宣傳計劃，并在2015年陸續(xù)推出13張《尋光計劃》系列專輯。

值得一提的是，平臺推出了首張互聯(lián)網(wǎng)專輯《尋光集》，匯聚了逃跑計劃、莫西子詩、好妹妹樂隊等國內(nèi)獨立樂壇最強陣容。除了發(fā)行專輯外，蝦米音樂還整合資源，對音樂人進行全方位的推廣。為音樂人拍攝MV、舉辦新歌發(fā)布會，打通LiveHouse和其他大型演出資源，并幫助音樂人登上不同舞臺。

作為扶持獨立音樂人的平臺的啟動者，蝦米音樂秉承“尋找是一種態(tài)度”，此舉像是在重新定義音樂行業(yè)的發(fā)行模式，是對“互聯(lián)網(wǎng)音樂C2C”的探索，以此不僅將平臺打造成獨立音樂人實現(xiàn)價值與夢想的孵化器，更在某種程度上試水聯(lián)動“平臺、歌手、用戶“，構建互聯(lián)網(wǎng)時代音樂新循環(huán)。

網(wǎng)易云音樂“石頭計劃”全方位推廣+產(chǎn)生效益

2016年11月，網(wǎng)易云音樂發(fā)布“石頭計劃”，專門針對獨立音樂人進行扶持。此消息一出，音樂圈內(nèi)炸開了花。為輔助戰(zhàn)略計劃推出，網(wǎng)易云音樂更是在去年很走心的祭出了《中國獨立音樂人生存現(xiàn)狀報告》調(diào)查報告。

調(diào)查報告指出，雖然中國獨立音樂如雨后春筍般猛長，但同處于金字塔頂端與底端的獨立音樂人境況也是相去甚遠。人氣差距最直接體現(xiàn)在演出機會與演出場次以及與收入息息相關的方面。其中有一個數(shù)據(jù)很是震撼，目前居然有68.8%的音樂人在音樂上獲得的平均月收入低于1000元，其中收入來源是以演出收入為主?？梢姶蟛糠知毩⒁魳啡说纳鏍顟B(tài)不夠樂觀，且音樂人對于作品以及本人得到曝光機會的需求也較為強烈，并且這些音樂人迫切希望能夠拓寬收入渠道。

根據(jù)對目前獨立音樂人現(xiàn)狀的調(diào)查和研究，其發(fā)布的“石頭計劃”意旨通過推廣資源、專輯投資、演出機會、贊賞開通、音樂培訓、音樂人周邊、音樂人指數(shù)等七大方面對獨立音樂人進行全方位的支持，并且預計將投入2億資金規(guī)模。發(fā)布會上，網(wǎng)易云音樂副總裁丁博誠懇地說“我們希望更多的潛力原創(chuàng)音樂人能通過“石頭計劃”成長起來，創(chuàng)造出更多好作品，只有整個行業(yè)的造血功能運轉起來，音樂行業(yè)才能向前健康發(fā)展，我們音樂平臺也才能有更廣的成長空間”。

不僅有平臺和資金的扶持，網(wǎng)易云音樂在細節(jié)上也是“貼心”的為獨立音樂人考慮周全，通過一系列個性化的推薦渠道，還有《音樂后現(xiàn)場》的視頻采訪、網(wǎng)易音樂人專訪、原創(chuàng)君賬號推薦、原創(chuàng)榜推薦、專欄、主播電臺等多樣化、立體化的曝光推廣渠道，不斷增加粉絲的粘度和贊賞數(shù)量，對于獨立音樂人來說確實是一筆不小的“意外”收入?？深A見的是，網(wǎng)易云音樂是“有備而來”，基于2年對于用戶價值的深度挖掘和細致調(diào)研，并結合行業(yè)內(nèi)的敏感度，在小眾化音樂類型推廣及平臺運營和對用戶群精細化耕作有著更為獨到的運籌思維。

QQ音樂打造從音樂IP到音樂人IP 積極布局上下游產(chǎn)業(yè)鏈

相比網(wǎng)易云音樂“石頭計劃”喚起獨立音樂人重拾對音樂夢想的追逐，點燃文藝青年一腔熱血。QQ音樂對于獨立音樂人的扶持則來的更為樸實，而不失華麗。早在2015年10月，QQ音樂在騰訊全球合作伙伴大會上公布“眾創(chuàng)+音樂”開放策略平臺，通過創(chuàng)作環(huán)境、作品發(fā)行、宣傳推廣、版權管理/保護、用戶聚集、粉絲培養(yǎng)、互動娛樂、線下演出、粉絲運營等等全方位服務，為更多獨立音樂人及優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂作品提供生存發(fā)展空間。

時隔一年，QQ音樂繼續(xù)在獨立音樂人市場發(fā)力。去年12月份，通過蘇打綠五城九場的巡演，低調(diào)的向大眾推出“QQ音樂巔峰LiveHouse”項目，嘗試通過全覆蓋大平臺的整合，突破音樂平臺僅作為推廣平臺的功能局限，形成從“宣發(fā)推廣-互動體驗-票務銷售-在線直播”的一站式營銷平臺，進一步延展和豐富了原創(chuàng)音樂人的價值鏈條。對互聯(lián)網(wǎng)扶持原創(chuàng)音樂人的商業(yè)化破局提供了前瞻性的實戰(zhàn)經(jīng)驗。

深究QQ音樂巔峰LiveHouse在獨立音樂人扶持背后原因，實際上，它對于音樂產(chǎn)業(yè)賦予了更多涵義：1、版權加之衍生，不僅僅是創(chuàng)作幾首歌并在平臺發(fā)布，更多的是能近距離接觸粉絲并親自表演給他們觀看，提高活躍度。2、其實還是歸結于如何讓獨立音樂人“體面”的活著，通過串聯(lián)起音樂產(chǎn)業(yè)的各個層面，極大地促進了音樂產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。并且通過票務以及資源互換，換取獨立音樂人對于曝光度以及物質(zhì)上的基本需求。3、用戶體驗的升級，“好的音樂必須是要現(xiàn)場觀看”，對于音樂愛好者，只有現(xiàn)場聆聽和觀看表演才能算是真正在“享受”音樂。

頭條將流量價值發(fā)揮到最大 精耕細作用戶垂直領域

數(shù)字平臺的專業(yè)性戰(zhàn)略布局規(guī)劃已不斷深入消費者心中，為何今日頭條還跨界涉足音樂？仔細研究不難發(fā)現(xiàn)，頭條擁有許多十分優(yōu)秀的自媒體賬號，像“一條”“二更”目前都是行業(yè)內(nèi)頂級大號，并且得意于網(wǎng)易云音樂的運營挖掘，現(xiàn)在一條的音樂作品往往都能產(chǎn)生數(shù)萬條的用戶評論，其本身具有的天然社交屬性和調(diào)動社區(qū)活躍性所發(fā)揮的功能不亞于一條熱門新聞資訊，因此同樣的運維思路在對原創(chuàng)音樂人進駐平臺，頭條可以借鑒相關經(jīng)驗，并憑借其坐擁6億用戶的基礎優(yōu)勢，將其精準的定位方向及勢發(fā)揮到最大并以最快時間觸達目標用戶。

頭條在內(nèi)容上創(chuàng)新的運作，并且在平臺上給予創(chuàng)造者更多的權限：比如商品鏈接功能，讓創(chuàng)作者在編輯文章時，可以方便地選擇將商品庫中的商品插入文章，為內(nèi)容變現(xiàn)提供支持。除此之外，頭條還將開放外鏈功能，創(chuàng)作者可以在視頻或圖文詳情頁中插入鏈接，引導到自己的主頁或其他文章、引導到商業(yè)化活動等，擴展賬號的運營范疇。

獨立音樂人有望“體面”活著 中國音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容將更加豐富

通過以上分析，可以看出中國的音樂產(chǎn)業(yè)目前狀況正在全面復蘇！不斷有資本市場的熱錢投入。無論是頭條跨界扶持獨立音樂人、蝦米音樂“尋光計劃”、網(wǎng)易云音樂“石頭計劃”、還是QQ音樂“巔峰LiveHouse”，都是在為中國音樂產(chǎn)業(yè)做激活，探究最適合“中國特色社會主義的”音樂產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式，盡自己的最大努力。考慮到各個平臺相關計劃正在初步實行，其最終結果不好判斷，但可以肯定是中國的音樂人，尤其是獨立音樂人，作為主流音樂之外的最強力量，以后將“活”的更體面，并且不會再為最基礎的物質(zhì)條件發(fā)愁，為大眾創(chuàng)作出更加優(yōu)秀、高質(zhì)的原創(chuàng)音樂作品。