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國(guó)內(nèi)廠家四輪定位儀產(chǎn)品消費(fèi)行為研究
隨著中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)如火如荼的發(fā)展，中國(guó)汽車(chē)售后服務(wù)市場(chǎng)的前景也備受矚目。其中汽車(chē)維修保養(yǎng)市場(chǎng)更是最大的受益者。而由于家庭購(gòu)車(chē)比例越來(lái)越高，以及車(chē)主對(duì)汽車(chē)保養(yǎng)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，國(guó)內(nèi)對(duì)汽車(chē)檢測(cè)、保養(yǎng)設(shè)備的需求也越來(lái)越大。
在市場(chǎng)大環(huán)境的影響下，國(guó)內(nèi)汽保生產(chǎn)廠家的發(fā)展也有一個(gè)新的趨勢(shì)，在行業(yè)內(nèi)的新軍或一些大型汽保生產(chǎn)廠家大多都推出了汽車(chē)檢測(cè)設(shè)備及工具或保養(yǎng)設(shè)備相關(guān)產(chǎn)品，特別是電腦檢測(cè)診斷設(shè)備高新科技產(chǎn)品，如全電腦四輪定位儀在汽保行業(yè)得到越來(lái)越廣泛的應(yīng)用。
第一部分：四輪定位儀市場(chǎng)概述
1 、四輪定位綜述
汽車(chē)為什么要做四輪定位？先從汽車(chē)的構(gòu)造說(shuō)起。拿當(dāng)前路上行駛的多數(shù)四輪轎車(chē)為例，轎車(chē)的轉(zhuǎn)向車(chē)輪、轉(zhuǎn)向節(jié)和前軸三者之間的安裝具有一定的相對(duì)位置，這種具有一定相對(duì)位置的安裝叫做轉(zhuǎn)向車(chē)輪定位，也稱前輪定位。前輪定位包括主銷(xiāo)后傾(角)、主銷(xiāo)內(nèi)傾(角)、前輪外傾(角)和前輪前束四個(gè)內(nèi)容。這是對(duì)兩個(gè)轉(zhuǎn)向前輪而言，對(duì)兩個(gè)后輪來(lái)說(shuō)也同樣存在與后軸之間安裝的相對(duì)位置，稱后輪定位。后輪定位包括車(chē)輪外傾(角)和逐個(gè)后輪前束。這樣前輪定位和后輪定位總起來(lái)說(shuō)叫四輪定位。
四輪定位的作用是使汽車(chē)保持穩(wěn)定的直線行駛和轉(zhuǎn)向輕便，并減少汽車(chē)在行駛中輪胎和轉(zhuǎn)向機(jī)件的磨損。由于各汽車(chē)生產(chǎn)廠家對(duì)四輪定位原設(shè)計(jì)的不同、制造的不同，使得各輪的各種傾角和束值就各有不同，并且有可調(diào)部分和不可調(diào)部分之分；做四輪定位就是通過(guò)四輪定位儀，檢測(cè)出被測(cè)車(chē)輛的各輪傾角和束值是否符合原廠標(biāo)準(zhǔn)，如不符合可做隨機(jī)調(diào)整。只有車(chē)輛的定位數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，它的操控性能、穩(wěn)定性能才能達(dá)到最佳狀態(tài)，輪胎的壽命也才能達(dá)到最長(zhǎng)。四輪定位儀在汽車(chē)維修保養(yǎng)業(yè)中占有十分重要的位置，隨著汽保市場(chǎng)需求的高度增長(zhǎng)，四輪定位儀的市場(chǎng)前景十分看好。
2、 四輪定位儀類(lèi)型與生產(chǎn)廠家
四輪定位儀有前束尺和光學(xué)水準(zhǔn)定位儀、拉線定位儀、CCD定位儀、靜態(tài)激光定位儀、靜態(tài)激光大車(chē)定位儀、動(dòng)態(tài)激光定位儀、動(dòng)態(tài)激光定位儀3D影像定位儀和3D激光定位儀等幾種。
拉線定位儀典型廠家有上海美洲豹、意大利科基等。
CCD定位儀在目前定位儀中的比重最大，典型的國(guó)外廠家有：德國(guó)百斯巴特、美國(guó)獵人（HUNTER）、美國(guó)戰(zhàn)車(chē)、美國(guó)大熊、 美國(guó)戰(zhàn)神、美國(guó)太陽(yáng)、美國(guó)漢尼詩(shī)、意大利科基、韓國(guó)Ospeed、韓國(guó)Escort、韓國(guó)三弘等。典型的國(guó)內(nèi)廠家有：北京民族、北京英杰、北京車(chē)安、北京路樂(lè)、天津澳利、上海一成、廣州黑豹、營(yíng)口玄豹、營(yíng)口大力、營(yíng)口營(yíng)黎、營(yíng)口美達(dá)、營(yíng)口先達(dá)、廈門(mén)奧普、青島金華、煙臺(tái)奔騰等。
靜態(tài)激光定位儀在目前定位儀中的比重不大，典型的廠家有英國(guó)機(jī)靈狗、北京民族、煙臺(tái)三雄等。靜態(tài)激光大車(chē)定位儀的廠家有：美國(guó)比線等。
動(dòng)態(tài)激光定位儀的廠家只有一個(gè)：北京萬(wàn)里馬，型號(hào)有C2000普通型、C3000超輕便型和C5000大車(chē)型。
3D影像定位儀有兩家：美國(guó)戰(zhàn)車(chē)、美國(guó)獵人（HUNTER）。
3D激光定位儀的廠家有：北京萬(wàn)里馬，型號(hào)有C8000型 第二部分：終端用戶調(diào)查
調(diào)查顯示，汽車(chē)維修廠是四輪定位儀最主要的用戶，其次是輪胎銷(xiāo)售店。部分汽車(chē)美容裝飾店也開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)四輪定位儀來(lái)增加服務(wù)項(xiàng)目。
終端用戶性質(zhì)分布：汽車(chē)維修廠63.21% ，輪胎店16.98% ，汽車(chē)美容店9.43% ，3S、4S店 7.48% ，其他2.9%
終端用戶對(duì)四輪定位儀品牌的認(rèn)知度
1、終端用戶使用四輪定位儀產(chǎn)品情況
由于進(jìn)口品牌較多，終端用戶使用的四輪定位儀產(chǎn)品分布也較為分散，但在所調(diào)查的終端用戶中，使用百斯巴特這種品牌的用戶是最多的，占29.79%，使用科基品牌的有16.02%名，有9.51%終端用戶使用美國(guó)戰(zhàn)車(chē)這種品牌，其余的用戶根據(jù)自身的喜好選擇了其他的一些品牌。
終端用戶使用四輪定位儀產(chǎn)品情況統(tǒng)計(jì)（進(jìn)口品牌）：百世霸 29.79% ，科基 16.02% ，美國(guó)戰(zhàn)車(chē) 9.51%
在國(guó)產(chǎn)品牌中，終端用戶使用四輪定位儀相對(duì)集中的品牌是萬(wàn)達(dá)，有26.76%的終端用戶選用此品牌。其它國(guó)產(chǎn)品牌車(chē)安、萬(wàn)里馬、大力、澳利、東源等的用戶使用率也較高。
終端用戶使用四輪定位儀產(chǎn)品情況統(tǒng)計(jì)（國(guó)產(chǎn)品牌）：萬(wàn)達(dá) 26.76% ，車(chē)安 15.60% ，大力 15.60% ，一成14.68% ，萬(wàn)里馬 11.93%
2、 四輪定位儀品牌提及
在四輪定位儀市場(chǎng)上，長(zhǎng)期以來(lái)一直是進(jìn)口品牌的天下，用戶對(duì)進(jìn)口品牌的提及率還是相當(dāng)高的，但提及率最高的是國(guó)產(chǎn)品牌萬(wàn)達(dá)。提到四輪定位儀，首先想萬(wàn)達(dá)的有29.25%的終端用戶，有19.81%的終端用戶首先想到百斯巴特的，有10.38%的終端用戶最先想到了科基，其他的一些國(guó)產(chǎn)品牌諸如一成、中大等品牌在國(guó)產(chǎn)品牌中提及率相對(duì)較高。
四輪定位儀品牌的第一提及率情況比較：萬(wàn)達(dá) 29.25% ，百世霸 18.31% ，科基 10.38% ，戰(zhàn)車(chē) 6.56% ，博世3.71% ，戰(zhàn)神 2.83% ，一成 1.83% ，其他 27.13%
3、終端用戶對(duì)于品牌的喜好程度分析
在受訪的終端用戶中，有64.49%的終端用戶表示會(huì)優(yōu)先考慮進(jìn)口品牌，而其余用戶則考慮優(yōu)先選擇使用國(guó)產(chǎn)品牌。進(jìn)口品牌和國(guó)產(chǎn)品牌相比較各有其優(yōu)勢(shì)，進(jìn)口品牌因其技術(shù)先進(jìn)、產(chǎn)品質(zhì)量較高而得到大多數(shù)用戶有青睞，而國(guó)產(chǎn)品牌因其價(jià)格相對(duì)低廉、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠而為諸如小區(qū)汽修廠、汽車(chē)美容店等終端用戶所考慮。
終端用戶選擇進(jìn)口品牌情況比較：進(jìn)口品牌 64.49% ，國(guó)產(chǎn)品牌 35.51%
4、四輪定位儀品牌在終端用戶中的口碑
從各四輪定位儀的使用情況來(lái)看，萬(wàn)達(dá)得到了大多數(shù)用戶的最大認(rèn)可，在調(diào)查中，有18.69%的用戶認(rèn)為萬(wàn)達(dá)是質(zhì)量比較好的四輪定位儀產(chǎn)品，其次車(chē)安、萬(wàn)里馬、大力、奧利、東源等的認(rèn)可度也較高，在進(jìn)口品牌中，有14.96%的用戶認(rèn)為百斯巴特質(zhì)量是最好的，總的來(lái)說(shuō)，用戶對(duì)于進(jìn)口品牌的認(rèn)可度較高。
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