富人思維系列（74）：窮人喜新厭舊貪婪無度，富人不管新舊實(shí)用為王

我們經(jīng)常聽到這樣的談話：

“哎呀，我這蘋果手機(jī)都用了半年了，蘋果7新款我也該換一個了！”

“這衣服穿了三次了都，不想再穿了，去買最新款吧！”

“不想吃這家烤肉店了！聽說對門開了一家云南菜，風(fēng)味獨(dú)特，我們?nèi)L新鮮吧！”

“鞋子好好的，干嘛扔掉？”“都穿一年了，也該換了！”

為什么很多人喜新厭舊？貝勃定律點(diǎn)出了本質(zhì)原因：對于相同東西，第一次刺激會沖淡第二次刺激。越是舊的東西，對人們心智產(chǎn)生的刺激就越平淡，比如婚姻有七年之癢。當(dāng)然，喜新厭舊算是人類的本能，但這個本能不是在所有情況中都能帶來積極作用。

窮人思維者，會為了這種刺激，而不斷追尋“新”舍棄“舊”。不加思考的喜新厭舊，本質(zhì)就是，不知道自己需要什么。如果你明確知道舊的可能是最適合自己的，那么為什么還要用新的？怕別人不喜歡，攀比心理——不是為了自己爽，是為了讓別人覺得自己過得爽。

對富人思維者，當(dāng)新的比舊的更適合的時候，更能解決問題的時候，就可以新，否則就用舊的。但無所謂“喜”，無所謂“厭”，有用即可，能實(shí)現(xiàn)自己的目的即可，何必管其新舊？要用理智戰(zhàn)勝你的感性，不要執(zhí)著于新舊，要看到起本質(zhì)——實(shí)用為王。

從信息角度看“喜新厭舊”

人們對信息有著天然的渴求，舊的知識或新聞是不能滿足內(nèi)心要求的，所以大家都愿意去了解最新的東西。這一點(diǎn)，富人思維者也不例外。但窮人思維者，對信息的要求很低：知其名而不知其實(shí)。說白了，就是只看看熱鬧，而看不到門道（或不看門道）。對信息的了解，是需要刻苦的思考的（必須養(yǎng)成習(xí)慣），然后才能判斷信息的價值。窮人喜歡走馬觀花、不求甚解，而無法深入研究，所圖的就是新鮮信息的刺激。

每個人都有好奇心，對新鮮事物表現(xiàn)出興趣。好奇心本身沒錯，但只有好奇，只為滿足單純的刺激，而不進(jìn)行深入研究，把好奇轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，也就根本無法產(chǎn)生價值。

利用“喜新厭舊”心理來賺錢

廣告是怎么利用“喜新厭舊”來做推廣的？比如：

1某廣告常年宣傳“全新xxxx，去屑新升級！”難道是天天出新品？不是。而是廣告詞就是這樣寫的，就是給不明真相的消費(fèi)者刺激的。

2導(dǎo)購小姐說“這是今年最新款的服裝，看最配你了！”最新款？什么時候設(shè)計(jì)的？口頭說一下而已。但窮人思維的消費(fèi)者一聽，心理很舒服——最新款哎！

3家電行業(yè)“以舊換新”的促銷策略。其實(shí)消費(fèi)者的舊電器也未必能賣得上價格，但有的消費(fèi)者喜歡這一套，本來價值300元的，只能抵得上200元。

4標(biāo)題黨們最擅長用這樣的標(biāo)題：“最新爆料：王xx因離婚事件得抑郁癥！”雖然內(nèi)容低劣，但還是照樣能吸引很多的點(diǎn)擊量，要知道人家就是靠流量賺廣告費(fèi)的。

所以，作為消費(fèi)者也要能明眼分辨，什么是廣告的虛假手段，背后到底是什么目的。

駁斥：并非喜新厭舊推動世界發(fā)展

有人認(rèn)為，喜新厭舊是推動世界進(jìn)步發(fā)展的原動力。這種思想非常幼稚，雖然不算是全錯，但還是需要批判一下。推動世界發(fā)展的是“新陳代謝”或“物競天擇”，是你有本事你才能活下去，你沒本事就可以退下舞臺，而不是你是小鮮肉你就該活躍，人家老東西就會自動退休。人類也活了幾萬年了，算不算老家伙，是不是該出來個新物種把人類淘汰呢？不是。還是誰有本事，誰活下來。