眾籌之家注本以為在各種各樣的捐款活動(dòng)中，公益眾籌算是一劑猛藥，出師有名，又可以集萬(wàn)眾之力，理應(yīng)比其他捐款活動(dòng)更快更猛。但是，從昨晚開始發(fā)酵的“羅一笑，你給我站住”文章，卻給公益眾籌好好地上了一課，什么叫霸屏，什么叫公益眾籌項(xiàng)目傳播。
但是，霸屏歸霸屏，感慨歸感慨，疑點(diǎn)重重卻又不得不說(shuō)的。
首先，假想一下，如果普通人發(fā)布這么一條公眾號(hào)內(nèi)容，會(huì)引起這么大量的傳播嗎？理論上是不會(huì)的，不信的同學(xué)可以申請(qǐng)公眾號(hào)試一下。那么，它的背后又是不是有推手？那是一定的，沒(méi)有良好營(yíng)銷手法，基本不可能引起全民轉(zhuǎn)發(fā)。而我們轉(zhuǎn)發(fā)的初衷，除了感嘆羅一笑不幸，也受到另外一個(gè)關(guān)鍵因素的影響。
這個(gè)關(guān)鍵因素就是，凡是轉(zhuǎn)發(fā)一次，羅一笑就可以獲得一筆捐款。該公司承諾按照轉(zhuǎn)發(fā)量給羅一笑進(jìn)行捐款。
這個(gè)“該公司”是什么？是一家名為“小銅人”的公司，根據(jù)公開資料顯示，全稱為小銅人金融服務(wù)有限公司，注冊(cè)資本130萬(wàn)，主要從事于新金融領(lǐng)域新媒體運(yùn)營(yíng)和數(shù)字營(yíng)銷。說(shuō)白了，就是典型的品牌營(yíng)銷公司，而羅一笑事件，就是這家公司對(duì)其營(yíng)銷的一次案例。
那么，小銅人這次是“友情營(yíng)銷”，還是收費(fèi)營(yíng)銷呢？如果是后者，想必能引發(fā)如此大轉(zhuǎn)發(fā)量的營(yíng)銷活動(dòng)，恐怕價(jià)格不菲。
其次，回到事件本身。內(nèi)容發(fā)布人叫“羅爾”，從公眾號(hào)信息來(lái)看，現(xiàn)供職于深圳本地一家雜志社，曾擔(dān)任某雜志主編，著有長(zhǎng)篇紀(jì)實(shí)文學(xué)，是個(gè)作家。而“羅一笑，你給我站住”的主人公“羅一笑”，是他的女兒。因女兒患病，遂發(fā)布文章來(lái)獲得捐款，轉(zhuǎn)發(fā)即可。有消息稱，截止11月30號(hào)24點(diǎn)，上限50萬(wàn)。
但是，就在今天，關(guān)于羅爾本人的各種故事突然大量出現(xiàn)。比如有人表示，羅爾在東莞和深圳有三套房；比如羅爾本人是出軌小三，與糟糠之妻離婚，并令其凈身出戶，現(xiàn)娶了現(xiàn)任后生了女兒，等等。對(duì)于這些傳聞的真實(shí)性，眾籌之家保留態(tài)度，但截至發(fā)稿前，尚未見(jiàn)羅爾本人進(jìn)行辟謠。
再?gòu)氖录举|(zhì)來(lái)看，以前我們極度討厭曾風(fēng)靡QQ空間的“不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人”，因?yàn)樗堑赖陆壖堋５_一笑事件，并不是這種低級(jí)層面的道德綁架，相反，文字煽情和簡(jiǎn)單到只有一秒操作的轉(zhuǎn)發(fā)捐款，都極大推動(dòng)了人們轉(zhuǎn)發(fā)的欲望。畢竟舉手之勞，大多數(shù)人并不會(huì)計(jì)較背后的故事。
當(dāng)然，最有意思的，在公眾號(hào)文章評(píng)論里，有很多人希望羅爾去騰訊公益這樣的公益眾籌平臺(tái)發(fā)起申請(qǐng)，但羅爾都以婉拒，并稱捐款已經(jīng)足夠了。但實(shí)際上，微信發(fā)文章捐款與公益眾籌平臺(tái)有很大區(qū)別，首先，公益眾籌平臺(tái)會(huì)先審核內(nèi)容真實(shí)性，而微信發(fā)文章并不會(huì)；其次，眾籌平臺(tái)會(huì)根據(jù)相關(guān)醫(yī)療費(fèi)單據(jù)進(jìn)行核準(zhǔn)費(fèi)用，而微信發(fā)文章只有打賞上限，到底醫(yī)療費(fèi)用需要多少錢，只有當(dāng)事人知道?？梢?jiàn)，公益眾籌把大眾化的捐款活動(dòng)規(guī)范化，而這種發(fā)微信文章的方式，實(shí)際上又倒退了。
接下來(lái)事態(tài)發(fā)展：
從眾籌之家得到的消息來(lái)看，小銅人相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái)將會(huì)和當(dāng)事、民政局一起商議，計(jì)劃成立白血病基金，除了給當(dāng)事人預(yù)留100萬(wàn)作治療費(fèi)，余下放入基金。眾籌之家也就此事采訪小銅人方面，但截至發(fā)稿前，尚未收到回復(fù)。
另一方面，隨著質(zhì)疑的聲音越來(lái)越多，“人肉”羅爾本人的消息恐怕正在如同洪水猛獸一般襲來(lái)。
最后，還是想說(shuō)一句，孩子是無(wú)辜的，你們?nèi)绾无D(zhuǎn)發(fā)與質(zhì)疑，如何折騰，都行，別牽扯孩子。
眾籌之家將會(huì)繼續(xù)關(guān)注。
