財(cái)神是最受人歡迎的神祗之一，舊時(shí)每屆新年，家家懸掛財(cái)神像，以求大吉大利。許昌卷煙廠出品的“趙公獻(xiàn)寶”煙標(biāo)，以財(cái)神趙公元帥手捧金銀財(cái)寶的圖案顯示出一種神秘的吉祥氣氛。
    趙公元帥即趙公明，是影響最廣的財(cái)神。《三教搜神大全》載：“趙元帥，姓趙諱公明，終南山人。自秦時(shí)避世山中，精修至道，功成，欽奉玉帝旨召為神霄副元帥。其服色頭戴鐵冠，手執(zhí)鐵鞭，面黑而有胡須，身跨黑虎，驅(qū)雷沒(méi)電，喚雨呼風(fēng)，降瘟剪瘧，保命禳災(zāi)，元帥之功莫大焉。至如公訴冤抑，買賣求財(cái)，可對(duì)神禱，無(wú)不如意。”可見(jiàn)趙公明神能頗廣，買賣求財(cái)如意僅是其眾多神能之一，民間因此奉其為財(cái)神。
   《封神演義》中封趙公明為“金玉如意正乙龍虎玄壇真君之神”，因此世稱趙玄壇。屬領(lǐng)四名部下為：“招寶天尊蕭升”、“納珍天尊曹寶”、“招財(cái)使者陳九公”、“利市仙官姚少司”。他們專司金銀財(cái)寶、迎祥納福，與趙玄壇一起并稱“五路財(cái)神”。
    趙玄壇以頂盔、執(zhí)鞭、黑面跨虎的戰(zhàn)將形象出現(xiàn)，又被奉為“武財(cái)神”。
    舊時(shí)每屆春節(jié)，各地均祭祀財(cái)神，北方地區(qū)，春節(jié)前夕小店即有售賣趙公元帥像。南方俗傳正月初五是五路財(cái)神的生日，為了搶先接到財(cái)神，諸商家多于初四晚舉行迎神儀式，初五清晨開(kāi)門營(yíng)業(yè)，俗信可保一年“生意興隆、財(cái)源茂盛”。