針對(duì)2015年電商行業(yè)的數(shù)據(jù)，數(shù)云聯(lián)合母嬰行業(yè)觀察研究院推出了《2015年電商行業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)告——母嬰篇》，旨在幫助了解目前母嬰行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和該行業(yè)需求客戶的特性。

母嬰行業(yè)品類銷售額增速

孕婦產(chǎn)品在2014年上半年成為熱門，隨后是嬰童用品，進(jìn)入2015年，嬰童玩具活躍了一段時(shí)間，目前這三個(gè)品類的增速都有回落，但嬰童服裝還保持著相對(duì)高速增長(zhǎng)，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

母嬰行業(yè)2013-2015年銷售趨勢(shì)

孕婦產(chǎn)品：

從活躍客戶成交額(總銷售額)曲線看出，2013-2015銷售呈上漲趨勢(shì);2013-2015期間，新客銷售額增長(zhǎng)快速，老客的銷售額貢獻(xiàn)相對(duì)平緩上漲。

嬰童食品：

從活躍客戶成交額(總銷售額)曲線看出，2013-2015銷售呈上漲趨勢(shì)，2015年銷售額增長(zhǎng)迅猛。

2013-2015期間，新客銷售額增長(zhǎng)快速，老客的銷售額貢獻(xiàn)平緩上漲。

嬰童玩具：

從活躍客戶成交額(總銷售額)曲線看出，2013-2015銷售總體呈上漲趨勢(shì)，但2015年銷售增長(zhǎng)較2014年明顯放緩。

2013-2015期間，新客銷售額總體上漲，但2015年明顯放緩;老客的銷售額貢獻(xiàn)平緩上漲。

嬰童用品：

從活躍客戶成交額(總銷售額)曲線看出，2013-2015銷售呈上漲趨勢(shì)，2015年銷售額增長(zhǎng)迅猛。

2013-2015期間，新客銷售額增長(zhǎng)快速，老客的銷售額貢獻(xiàn)平緩上漲。

童裝：

從活躍客戶成交額(總銷售額)曲線看出，2013-2015銷售呈上漲趨勢(shì)，2015年銷售額增長(zhǎng)迅猛。

2013-2015期間，新客銷售額增長(zhǎng)快速，老客的銷售額貢獻(xiàn)平緩上漲。

童鞋：

從活躍客戶成交額(總銷售額)曲線看出，2013-2015銷售呈上漲趨勢(shì)，2015年銷售額增長(zhǎng)迅猛。

2013-2015期間，新客銷售額增長(zhǎng)快速，老客的銷售額貢獻(xiàn)平緩上漲。

母嬰行業(yè)2013-2015年移動(dòng)端、PC端成交規(guī)模

孕婦產(chǎn)品：

孕婦產(chǎn)品移動(dòng)端的成交規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，進(jìn)入2015年來，移動(dòng)成交額已占該類目總成交額的83%以上。

嬰童食品：

嬰童食品移動(dòng)端的成交規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，進(jìn)入2015年來，移動(dòng)成交額已占該類目總成交額的81%以上。

嬰童玩具：

嬰童玩具移動(dòng)端的成交規(guī)模較2014年有輕微回落，2015年移動(dòng)成交額已占該類目總成交額的76%以上。

嬰童用品移動(dòng)端的成交規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，進(jìn)入2015年來，移動(dòng)成交額已占該類目總成交額的85%以上。

童裝：

童裝移動(dòng)端的成交規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，進(jìn)入2015年來，移動(dòng)成交額已占童裝類目總成交額的83%以上。

童鞋：

童鞋移動(dòng)端的成交規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，進(jìn)入2015年來，移動(dòng)成交額已占該類目總成交額的81%以上。

2015母嬰行業(yè)TOP10子類目銷售額及訂單數(shù)

孕婦產(chǎn)品：

在2015年淘寶孕婦產(chǎn)品的子類目中，孕婦褲/托腹褲的銷售額和交易量均高居榜首。

嬰童食品：

在2015年淘寶嬰童食品的子類目中，嬰幼兒牛奶粉的銷售額和交易量均高居榜首。

嬰童玩具：

在2015年淘寶嬰童玩具的子類目中，毛絨布藝類玩具的銷售額和交易量均高居榜首。

嬰童用品：

在2015年淘寶嬰童用品的子類目中，紙尿褲/拉拉褲/紙尿片的銷售額和交易量均高居榜首。

童裝：

在2015年淘寶童裝的子類目中，褲子的銷售額和交易量均高居榜首。

童鞋：

在2015年淘寶童鞋的子類目中，運(yùn)動(dòng)鞋的銷售額和交易量均高居榜首。