8.06億的用戶基礎(chǔ)，讓微信成為了移動端最大的流量入口，也成為企業(yè)品牌建設(shè)的最核心領(lǐng)域。

這樣的大背景下，越來越多的企業(yè)開通自己的公眾號，也有越來越多的品牌方將微信變成宣傳的主陣地，據(jù)悉，8月18日于廣州舉行的首屆自媒體交易會上，包括美的、翼健康等企業(yè)當(dāng)天簽訂的投放金額已接近1億元，而現(xiàn)場自媒體采購金額也超過2000萬元。

不過：

①在2000多萬的公眾號中，做得好的并不算多，像“咪蒙”那樣能把頭條廣告賣到50萬的更是少之又少。更多的人，還處于不知道怎么做好新媒體的尷尬觸處境。

②不少廣告主因為新媒體資源新碎多、投放需求匹配困難、傳播效果難以追蹤等特點，被一個老生常談的問題困擾著，那就是：“我知道我的廣告費有一半被浪費掉了，但我不知道是哪一半?！?/p>

微果醬認(rèn)為，公眾號主和廣告主的難題，主要是缺乏大數(shù)據(jù)分析造成的。如果有了大數(shù)據(jù)分析，公眾號主能夠更好地了解用戶，知道哪些內(nèi)容是用戶喜歡的，根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行實時調(diào)整；而廣告主也能夠更好地了解公眾號的情況，有針對性地選擇相應(yīng)公眾號進(jìn)行投放，讓每一發(fā)子彈都正中靶心。

為此，微果醬上線公眾號分析系統(tǒng)（http://data./），幫助廣告主更好地讀懂用戶、進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。

具體來說，通過分析系統(tǒng)：

①廣告主可以通過公眾號排行榜，了解公眾號的排名、總閱讀數(shù)、頭條閱讀數(shù)等數(shù)據(jù)，更好地評估廣告價值。

微果醬分析系統(tǒng)收集了海量公眾號的資料，并根據(jù)不同的維度及時間，分為今日榜單、昨日榜單、周榜單、月榜單。

有了這個榜單，廣告主就能更好地對頭部大號進(jìn)行分析。由于微信大號的數(shù)據(jù)止于10W+，人們無法進(jìn)行進(jìn)一步分析，而我們將具體的數(shù)據(jù)拿出來進(jìn)行排序，數(shù)據(jù)更趨于真實情況。

②通過公眾號基礎(chǔ)資料，廣告主可以了解公眾號的指數(shù)排名趨勢以及閱讀數(shù)等的走向，更深入地了解公眾號。

廣告主搜索公眾號名稱或ID，除了能看到公眾號的分類、標(biāo)簽、排名等關(guān)鍵信息，還可以看到該公眾號的指數(shù)變化和閱讀數(shù)等走勢，了解公眾號閱讀以及排名的穩(wěn)定性。

廣告主也可以把時間節(jié)點往后推，推到公眾號的建立時間點，從各個維度去查看公眾號的發(fā)展趨勢，這不管是對公眾號廣告投放，還是對公眾號投資，都有較大的參考意義。

此外，廣告主還能夠看到公眾號所有歷史文章的閱讀數(shù)、點贊數(shù)、贊賞數(shù)、評論數(shù)等排名情況，分析該公眾號哪一類的內(nèi)容比較受歡迎，這樣，廣告主投放時也能更有針對性。

比如，像下圖所演示的，點擊進(jìn)入“馮站長之家”公眾號，點擊閱讀數(shù)排名，就會看到具體哪一天哪一條內(nèi)容閱讀數(shù)最高。

通過對比觀察閱讀數(shù)的變化，廣告主就可以分析出該公眾號《今日聚焦》和《三分鐘新聞早餐》的欄目最受歡迎，而且二條的《今日聚焦》數(shù)據(jù)很多時候比頭條更亮眼。這種情況下，如果這個號可以接廣告，廣告主投放二條的性價比或許會更高。

廣告主可以了解文章的實時閱讀數(shù)，精確把握傳播效果。公眾號上的閱讀數(shù)據(jù)，到了10W+后就不顯示具體數(shù)據(jù)了，這讓不少廣告主感到疑惑，導(dǎo)致他們無法很好地了解傳播數(shù)據(jù)。

為解決這個問題，微果醬分析系統(tǒng)以小時為節(jié)點，實時抓取文章的具體數(shù)據(jù)。點擊進(jìn)入文章頁，除了最基本的數(shù)據(jù)，還可以了解各個時間段的文章指數(shù)（包含影響力、熱度、流行度）以及閱讀數(shù)的走向，讓廣告主明確知道哪個時間段的傳播效果最佳，以調(diào)整下次的廣告投放時間。

除了上述功能，微果醬分析系統(tǒng)還會在月中增加一些功能，并在月底上線輿情監(jiān)控系統(tǒng)：

①提供用戶畫像，讓公眾號主更好地了解用戶，也讓廣告主實現(xiàn)更精準(zhǔn)的投放。目前，公眾號后臺的用戶畫像還只停留在年齡、性別、地域等層面，廣告主無法了解更多的信息，也就難以找到最精準(zhǔn)的人群。這也是廣告費浪費的一大原因。

微果醬分析系統(tǒng)將上線用戶畫像功能，除了現(xiàn)有的信息，還將涵括用戶的受教育程度、婚姻狀況、職業(yè)類型、月收入、興趣愛好、消費習(xí)慣等信息。有了這些具體的畫像，廣告主就能根據(jù)產(chǎn)品或品牌屬性匹配相應(yīng)的公眾號，讓廣告費花在刀刃上。

② 提供公眾號診斷功能，幫助廣告主更好地了解公眾號的廣告價值。該功能除了提供公眾號的預(yù)估活躍粉絲、預(yù)估頭條價格、違規(guī)舉報分析等基本信息，還會統(tǒng)計公眾號上次廣告時間、文章廣告比例、廣告與非廣告閱讀對比、用戶平均閱讀時間（停留時間）、跳出率（用戶點開文章3秒內(nèi)跳出的比率）等具體信息，幫助廣告主更好地評估廣告價值。

上線輿情監(jiān)控，搜索特定時間內(nèi)公眾號的全網(wǎng)數(shù)據(jù)，讓廣告主能夠更準(zhǔn)備地把握宣傳方向。在PC端，大家可以通過百度指數(shù)了解到熱度最高的詞語以及事件，如果移動端也能做到這一點，相信廣告主就能更好地把握與調(diào)整宣傳文案以及方向。

通過輿情監(jiān)控，廣告主將可以通過搜索關(guān)鍵詞，了解含有該關(guān)鍵詞的全網(wǎng)數(shù)據(jù)，包含文章條數(shù)、文章閱讀數(shù)、點贊數(shù)、打賞數(shù)等等，還可以了解關(guān)鍵詞在全網(wǎng)的影響力、熱度、流行度等。這樣，廣告主就能夠更清楚地了解傳播趨勢，達(dá)到更優(yōu)的廣告效果。

有了微果醬的分析系統(tǒng)，廣告主就能夠更好地監(jiān)控廣告效果。1000元的推廣費用，做出10000元的推廣效果，就再也不是夢啦~

目前，微果醬分析系統(tǒng)已經(jīng)上線，大家可以打開PC網(wǎng)站（http://data./），免費注冊并使用。