對(duì)全世界任何一家公司而言，在發(fā)展的巔峰時(shí)刻失去創(chuàng)始人都可以算得上核心資產(chǎn)的一次驟然貶值。而在繼任者接任這家公司的歲月里，遭遇質(zhì)疑、變數(shù)、甚至挫折，也都是在所難免——如果把這樣的境況再用這家公司的市值進(jìn)行“放大”，我們自然也能理解蘋果公司從“喬布斯時(shí)代”到“庫(kù)克時(shí)代”的過渡，緣何會(huì)成為一個(gè)千億美元級(jí)別的大案例。

　　本周，距離蒂姆·庫(kù)克從史蒂夫·喬布斯手中接過蘋果公司整好五年。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)或許正是我們梳理思路的好時(shí)機(jī)：庫(kù)克的五年究竟幫助蘋果取得了什么樣的成績(jī)？未來(lái)這家公司又有可能迎來(lái)什么樣的改變？我們將如何定義庫(kù)克時(shí)代，如何定義庫(kù)克給蘋果這家全球最具價(jià)值科技公司帶來(lái)的“遺產(chǎn)”？

　　首先來(lái)看成績(jī)，如果將一切簡(jiǎn)化為數(shù)字，那么毫無(wú)疑問的是，過去的五年里蘋果確實(shí)在庫(kù)克的帶領(lǐng)下取得了驚人的成功：賣掉了近10億部iPhone手機(jī)，公司營(yíng)收和利潤(rùn)都不止翻了一番，股價(jià)上漲了超過105%，去年蘋果更是實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)530億美元，超過Facebook、谷歌母公司Alphabet、亞馬遜和微軟的凈利潤(rùn)總和。

　　其次是具體業(yè)務(wù)，庫(kù)克在這五年里開拓出了全新產(chǎn)品Apple Watch，這被一些人視為是冒險(xiǎn)之舉，不過來(lái)自IDC的數(shù)據(jù)卻認(rèn)為Apple Watch的表現(xiàn)并不太糟：2016年第二季度，蘋果賣掉了160萬(wàn)塊手表，目前已占據(jù)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)47%的份額。此外，庫(kù)克還大幅度提升了蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收——包括iCloud， iTunes和Apple Pay等等，這部分業(yè)務(wù)去年的增長(zhǎng)幅度達(dá)到了19%，單拎出來(lái)體量已經(jīng)接近一家財(cái)富100強(qiáng)公司。

　　不過，即便如此，庫(kù)克這五年來(lái)的工作業(yè)績(jī)也還是有一些外界可以指摘的地方。例如iPhone的銷售放緩、股價(jià)的萎靡不振等等。數(shù)據(jù)顯示，去年一年蘋果公司的股價(jià)下跌了3%，最新一季度的財(cái)報(bào)則顯示營(yíng)收下滑14.6%，連續(xù)兩個(gè)季度的營(yíng)收下滑已令連續(xù)13年的年度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)戛然而止。

　　“我們并沒有看到太多的創(chuàng)新，而這也是接下來(lái)五年里我們需要密集關(guān)注庫(kù)克的地方。”派杰公司分析師吉恩·蒙斯特表示，“這方面包括增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用，以及可能會(huì)誕生的汽車等等。”

　　與喬布斯不同的是，庫(kù)克在為蘋果開辟新市場(chǎng)方面頗得外界的認(rèn)可。在任五年，庫(kù)克成功讓蘋果與包括IBM、思科、SAP在內(nèi)的科技巨頭進(jìn)行結(jié)盟，大大拓展了蘋果的企業(yè)客戶市場(chǎng)。此外，庫(kù)克治下的蘋果還著重向新興市場(chǎng)進(jìn)行了傾斜。拿中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，短短幾年內(nèi)，蘋果實(shí)體店的數(shù)量就從4家擴(kuò)展到了41家。最近一段時(shí)間庫(kù)克還去了印度，并試圖挖掘來(lái)自那里的巨大機(jī)遇。

　　“和過去四到五年相比，今天的蘋果已經(jīng)是一家完全不同的公司了，”瑞士銀行常務(wù)董事史蒂夫·密魯諾威科表示，“庫(kù)克如今需要對(duì)付來(lái)自FBI的麻煩，需要把蘋果業(yè)務(wù)拓展到中國(guó)和印度，股東們還在不斷要求分紅與回購(gòu)——這樁樁件件都是從前喬布斯不需要考慮的問題?！?/p>

　　說(shuō)到未來(lái)，庫(kù)克或許已經(jīng)開始考慮自己的“遺產(chǎn)”問題，并開始向這方面發(fā)力了。據(jù)相關(guān)報(bào)道稱，目前蘋果正在加大對(duì)研發(fā)的投入力度，其規(guī)模也已經(jīng)開始引起投資人的注意。相關(guān)人士預(yù)計(jì)，今年蘋果在研發(fā)方面的投入將達(dá)到105億美元，大約占公司營(yíng)收的4%。

　　此外，盡管蘋果的保密工作一向做得很好，以至于讓蘋果新產(chǎn)品的諜報(bào)類資訊都成了外界追逐的重點(diǎn)，庫(kù)克還是多少透露了一些蘋果目前正在“琢磨”的東西。在前不久，庫(kù)克剛剛對(duì)外表示，他認(rèn)為由智能手機(jī)支持的虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)兩大類技術(shù)或許會(huì)成為“極好的機(jī)會(huì)”。也有媒體報(bào)道稱，在最近的一次電話會(huì)議上庫(kù)克透露，蘋果正在對(duì)人工智能與虛擬現(xiàn)實(shí)兩大領(lǐng)域進(jìn)行投資，而在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)方面，蘋果現(xiàn)在已經(jīng)雇傭了218名員工。

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