來源|菌叔聊運營 ID:unceljun

作者|菌叔

如果說做一枚運營汪有什么愿景的話，我想，生產(chǎn)10W+的爆文就是每一個新媒體運營者的目標之一。

10W+的爆文說難也不難，說不難也難。有的人做自媒體好幾年也從來沒有染指過這個目標，顯然，要生產(chǎn)10W+的爆文并不是那么的容易。而有的人呢，幾乎是每天都在制造10W+的爆文，你說很難嗎？

作為一枚比較笨的運營汪，菌叔深信，任何事物存在必定合理，而存在必定有其規(guī)律所在。那么，我也從自己的親身體運營經(jīng)歷來聊聊10W+爆文背后的有沒有什么可遵循的規(guī)律性。其實，以前我也有過在偶然的情況下生產(chǎn)過幾篇10W+的爆文。我之所以強調(diào)偶然，是因為我認為，除非你有龐大的粉絲基礎，否則要生產(chǎn)出10W+的爆文也很講究“緣分”，真的可遇不可求。就算是號稱只要讓她改一下標題就可以讓閱讀量翻好幾倍咪蒙，如果給一個幾百粉絲的賬號來讓她發(fā)文章，也不見得就可以搞個10W+出來。

1、絕大部分生產(chǎn)100000+的公眾號都擁有龐大的粉絲群。

我們知道，有很多牛人，之所以看起來很牛，是因為他站在了一個萬人矚目的平臺之上。”站在風口浪尖上，豬都能飛上天“，如果你擁有幾十萬，甚至是百萬量級的粉絲，蹭一下熱點，或者搞一點擦邊球或是福利類的文章，10W+爆文也是分分鐘的事情。

你說這樣的10W+實在是太LOW，好吧，畢竟人家說10W+=LOW呢。

但就算不發(fā)這些擦邊球的，只要你粉絲量級足夠大，你的內(nèi)容質(zhì)量也在平均水平，那么，制造10W+也并不是很難的事情。

所以，如果某些人整天拿100000+來嗶嗶嗶，你也不用太羨慕，且看一下他到底是刷來的呢，還是因為搭上了平臺的順風車。當然，這種100000+也并不是我們提倡的。

2、內(nèi)容具有高度的情緒共鳴點

爆文都具有高度的情緒共鳴點，你的內(nèi)容要么是讓讀者覺得”漲姿勢“，要么就要讓讀者讀完之后感覺爽。

舉個我的例子，在2015年9月我在的一篇文章《論寒門與貴子：窮人的孩子難當家》在「水木文摘」公眾號轉(zhuǎn)載后，第三天閱讀量就突破了10W+。

為什么這篇在我的平臺只有兩千多閱讀量，到了「水木文摘」卻有10W+的閱讀量呢？ 我認為有兩點，其一是「水木文摘」公眾號的粉絲量很大，這為生產(chǎn)10W+打下了基礎。其二，這篇文章引發(fā)了許多貧苦出生的讀者的極大共鳴，這使他們自發(fā)的分享文章到朋友圈。

如何在文章中制造情緒點呢？我們可以歸納為“貪、嗔、恨、癡、愛、食、色、性”八個字。這就是埋藏在人性深處的最大需求，只要你滿足了人性的這些需求，一切就自然而然。

3、一個吸引讀者的標題很重要

盡管我很抵觸，也很排斥標題黨，但有的時候，為了能讓更多的讀者閱讀我的文章，我也不得不違心的做一下標題黨。

事實上，一篇10W+的爆文就離不開一個好的標題。

我之前嘗試過在我的一個新號里發(fā)布一篇古漢語發(fā)音的視頻文章，那個時候粉絲基數(shù)為0，三個月后，這篇文章竟然閱讀量達到了104846！

雖然這篇10W+實現(xiàn)的過程非常的緩慢，歷時整整三個月也許是界內(nèi)10W+爆文里用時最長的。但以0粉絲開始，沒有任何大號推廣傳播而自發(fā)到達10W+簡直就是奇跡。我相信在運營圈里怕是找不出幾個這樣的案例吧。

這篇文章的標題《震驚了！正統(tǒng)的古漢人說話竟然是這樣的！聽完后，你還敢穿越嗎？》其實很有煽動性，也很符合標題黨的一般姿勢。例如”震驚“、”竟然“、”穿越“這些詞匯都很有情緒煽動性。加上疑問句式的發(fā)問，更讓讀者對里面的內(nèi)容產(chǎn)生了極大的好奇。

4、內(nèi)容要有稀缺性

還是以《震驚了！正統(tǒng)的古漢人說話竟然是這樣的！聽完后，你還敢穿越嗎？》這篇文章文章來分析。這篇文章最初在「二馬菌」公眾號發(fā)布的時候，苦于沒有什么好的內(nèi)容素材。偶然在網(wǎng)上看到幾個模擬還原古漢語的視頻，覺得非常有意思，然后我在公眾號上搜索了一下，發(fā)現(xiàn)竟然沒有什么公眾號發(fā)布過這個視頻，于是就整理成為文章發(fā)布在了網(wǎng)上。

沒有想到的是，這個視頻發(fā)布在公眾號之后，就吸引了很多的歷史愛好者和語言研究者的注意。于是，讀者們一個又一個的分享，一傳十，十傳百，滿滿的這篇文章就散播出去了。于是，閱讀量也不斷的在攀升。

后來，這篇文章被傳播越來越多之后，也有很多大號紛紛轉(zhuǎn)載。閱讀量也是非常高的。所以，如果你想制造一篇具有高度傳播性的內(nèi)容，你就要看一下，你的內(nèi)容是不是具有獨特性，是不是具有熱度的同時，也能夠搶先的發(fā)布出來，沒有誰和你搶流量。

5、借力打力，找一批大號幫你推一把

知道那些刷屏朋友圈的微信爆文是怎么出來的嗎？其實，除了他們自身擁有龐大的粉絲群在幫他們自傳播之外，能夠刷屏朋友圈更重要的原因在于有上百個同行自媒體大號在同一時間轉(zhuǎn)載了他們的文章，讓他們的文章在一瞬間就占領了大部分的粉絲群。

例如咪蒙、李尚龍、徐妍，他們的文章在發(fā)布之后，會有一批”不生產(chǎn)內(nèi)容，制作優(yōu)秀內(nèi)容的搬運工“的微信大號前來請求授權(quán)轉(zhuǎn)載，這些大號在轉(zhuǎn)載之后，又會有一批小號跟在后面轉(zhuǎn)載。于是，這篇文章就會出現(xiàn)在任何你能看到的地方了。

你說，你看到的只是被轉(zhuǎn)載的那篇文章而不是原文嗎？可你想過沒有，很大部分讀者在看了文章之后，會對原作者感興趣，于是跑到了原文那里去閱讀了。所以，這也為10W+埋下一個傳播種子。

當然，洋洋灑灑一大篇，菌叔還是認為如果你沒有幾十萬甚至是上百萬的粉絲，要生產(chǎn)一篇10W+的爆文，除了我上面說的這幾點，更多的只能依靠運氣成分。運營，更重要的是要有一顆平常心。用平常心去看待閱讀量，粉絲量，你才能長久的堅持下去而不致于因為KPI而迷茫了自己。

我越來越欣賞那些小而美的公眾號，即使閱讀量不見得很高，但始終有一批忠實粉絲追隨，能夠很很高的轉(zhuǎn)化率。這樣的公眾號，才是很多自媒體人能夠?qū)崿F(xiàn)和企及的目標吧。

文章出處：菌叔聊運營（unceljun）

菌叔：江湖外號二馬菌，野路子運營，用實戰(zhàn)總結(jié)運營之道，以理論指導實戰(zhàn)運營。創(chuàng)辦有原創(chuàng)公眾號「三十八度五」及「菌叔聊運營」，作品《論寒門與貴子：窮人的孩子難當家》、《從初級到高級，運營汪的自我進階修煉》等在互聯(lián)網(wǎng)廣為熱傳。