騰訊為何看好這家手游公司

原作：龔蕾

   據(jù)彭博社，這幾天騰訊或在近期完成收購(gòu)芬蘭手游公司Supercell，最快下周公布協(xié)議。

   騰訊為何看好這家芬蘭手游公司呢？

   Supercell是芬蘭一家手機(jī)游戲公司，開(kāi)發(fā)有“部落沖突”、“海島奇兵”、“卡通農(nóng)場(chǎng)”等暢銷(xiāo)手機(jī)游戲，“皇室戰(zhàn)爭(zhēng)”游戲月收入就超過(guò)1.33億美元。

   2010年這家公司借了50萬(wàn)創(chuàng)業(yè)，雖然首款游戲并沒(méi)成功，但僅憑著四款游戲就讓其年收入超過(guò)23億美元。創(chuàng)業(yè)之初，一間如車(chē)庫(kù)般30平米辦公室六位游戲設(shè)計(jì)師，辦公桌是回收紙箱。2012年，游戲“部落沖突”和“卡通農(nóng)場(chǎng)”在加拿大地區(qū)測(cè)試，半年內(nèi)就獲得蘋(píng)果手機(jī)收入排名前三名，日收入達(dá)到250億美元。福布斯雜志把Supercell評(píng)為成長(zhǎng)最快公司。

   談判還在進(jìn)行中，然而這家公司估值已上升。外界對(duì)Supercell估值約為50億美元，當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月9日，據(jù)知情人向彭博社透露估值已經(jīng)上升至90億美元。在這家公司官網(wǎng)中，以看到公司開(kāi)發(fā)多款產(chǎn)品是通過(guò)蘋(píng)果手機(jī)或谷歌設(shè)備交易，可在線購(gòu)買(mǎi)游戲，游戲和服務(wù)相連接，顧客可通過(guò)官網(wǎng)登陸賬號(hào)，虛擬技術(shù)已經(jīng)在游戲中應(yīng)用。

   據(jù)公司最新財(cái)報(bào)，2015年Supercell公司年?duì)I收23.3億美元，凈利潤(rùn)達(dá)到9.64億美元，約合人民幣62.8億人民幣。從2013年至2014年再到2015年，營(yíng)收翻了近三倍。2013年收入約8億美元，凈利潤(rùn)約4億美元。2014年?duì)I收約16億美元，凈利潤(rùn)約6億美元，2014年?duì)I收突破20萬(wàn)美元，利潤(rùn)近10億美元。

    成立僅僅六年的游戲公司為何發(fā)展如此迅速？

     1、把產(chǎn)品做細(xì)做實(shí)做到最好。

    我們常說(shuō)專(zhuān)注的力量，一家公司提供產(chǎn)品或服務(wù)，如何做細(xì)做實(shí)做到最好，讓顧客滿(mǎn)意，讓消費(fèi)者認(rèn)可。在游戲制作中把細(xì)節(jié)做到極致，如在游戲卡通農(nóng)場(chǎng)種，快要生蛋小雞的一副有趣表情，肥肥胖胖小豬的傻胖胖的樣子。在游戲海島奇兵中螃蟹和海鷗的互動(dòng)動(dòng)作。把手機(jī)游戲趣味性和聯(lián)網(wǎng)同玩性做到最佳。接連推出了兩款非常棒的游戲，一個(gè)是“部落沖突”，一個(gè)是“卡通農(nóng)場(chǎng)”，這兩款游戲不僅打開(kāi)了加拿大北美手機(jī)游戲市場(chǎng)，而且獲得消費(fèi)者口碑，從而進(jìn)一步走向世界市場(chǎng)。把游戲產(chǎn)品做到最好，從細(xì)節(jié)上做到最精，從而獲得產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

    2、消費(fèi)者群體定位。

     設(shè)計(jì)一款好的游戲需要設(shè)計(jì)師們花費(fèi)大量時(shí)間精力，而且要有好的構(gòu)思創(chuàng)意，新穎、好玩、逗樂(lè)，互動(dòng)，游戲場(chǎng)景設(shè)計(jì)有趣。芬蘭游戲supercell公司就是做手機(jī)游戲，在有了消費(fèi)者群體定位后，就為這些市場(chǎng)潛在消費(fèi)者設(shè)計(jì)游戲。隨著手機(jī)等移動(dòng)終端硬件技術(shù)快速發(fā)展，游戲也從電腦PC端界面轉(zhuǎn)向手機(jī)或平板，通過(guò)手機(jī)玩游戲隨時(shí)隨地更加便捷，而且短小有趣的游戲，可以讓人們?cè)诠ぷ髦嘈蓍e時(shí)幾分鐘玩一玩很有趣。 

    3、技術(shù)創(chuàng)新提高服務(wù)。

    很多公司在做游戲，重要的是方向是什么。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在芬蘭有大約150家游戲公司，大多數(shù)從事手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)，在這100家游戲公司中，有40%家游戲公司成立時(shí)間不足兩年。芬蘭僅僅成立幾年的手機(jī)游戲Supwercell公司，如何獲得市場(chǎng)，如何受到消費(fèi)者好口碑，制作有趣游戲，讓顧客獲得愉悅。技術(shù)創(chuàng)新提高服務(wù)，游戲給顧客帶來(lái)怎樣的體驗(yàn)服務(wù)，愉快、趣味、互動(dòng)。有了技術(shù)、市場(chǎng)，接下來(lái)就是提高服務(wù)。

    騰訊為何看好這家手游公司，也許是綜合了很多因素。軟銀在2013年收購(gòu)了Supercell大部分股份，并且取得良好回報(bào)。這家芬蘭手游公司短短幾年業(yè)績(jī)不錯(cuò)，雖然手機(jī)游戲公司很容易起落，但是，幾款比較不錯(cuò)的游戲也許是亮點(diǎn)，這幾款游戲不僅打開(kāi)了北美市場(chǎng)，而且獲得了游戲玩家的好口碑。財(cái)報(bào)顯示游戲業(yè)務(wù)占騰訊公司營(yíng)收約半數(shù)，這可能是騰訊公司考慮因素，Supercell或許能夠?yàn)轵v訊帶來(lái)收益，活躍北美芬蘭用戶(hù)，收購(gòu)后預(yù)期收益增長(zhǎng)，如果成功收購(gòu)，這將是騰訊迄今最大一筆收購(gòu)。

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