在法國對羅馬尼亞揭幕戰(zhàn)結(jié)束后涌向地鐵一眼望不到邊的的人流中，我突然在前面不遠(yuǎn)處看到一個(gè)人運(yùn)動服后背上赫然寫著“北京市東城區(qū)”幾個(gè)大字。開始以為是來看歐錦賽的國內(nèi)同胞，等擠近了才看清是個(gè)“洋人”……這個(gè)身高有1米90的帥哥來自摩納哥，他去過中國，但這件衣服是他在法國南部的中國朋友送的。他說法國南部現(xiàn)有很多中國移民。

我沒來得及問為什么，但為什么他選擇這樣一個(gè)場合來穿這件上衣呢？

……

1998年我來法國采訪世界杯，一天在新聞中心遇到個(gè)華裔“土著”工作人員，心中有種莫名的親切、激動和感動。而如今，哪個(gè)大賽上沒有來自中國的志愿者？本屆歐錦賽圣丹尼新聞中心就至少有兩個(gè)，一個(gè)男孩來自山西，我問那個(gè)女孩是哪兒人，“河北”，問答之間已根本沒有“他鄉(xiāng)遇故人”之感。地鐵下車前前面站著倆說漢語的女孩，我既沒問、也沒打招呼，直接用（山東）普通話說，“我下車了，你倆坐吧”，如同在北京地鐵上一樣司空見慣。

我前幾天住的小旅館一直沒WIFI，據(jù)說是因?yàn)榱T工、或人為破壞，我最后向旅館經(jīng)理“攤牌”，“補(bǔ)償”我一次免費(fèi)晚餐，否則我在中國系統(tǒng)上給他們打“差評”……臨走，旅館經(jīng)理特不好意思的說，“你能給我們打個(gè)好評嗎？”

僅僅在十幾年以前，一說“世界杯上的中國元素”，沒有中國隊(duì)怎么辦？全是什么紀(jì)念章、鑰匙鏈、包、吉祥物……皆為“中國制造”之類，一個(gè)賺幾分錢的那種。

從南非世界杯起，保定太陽能企業(yè)“英利”成為世界杯上第一個(gè)中國產(chǎn)品廣告商，世界杯賽場上第一次出現(xiàn)了中文廣告，2014年巴西世界杯，除“英利”外，還有些外國產(chǎn)品以中英文名字交替出現(xiàn)，如“嘉實(shí)多”等。但“英利”有些像國際足聯(lián)贊助商“俄羅斯天然氣”，非易賣商品，經(jīng)常受到國家政策和貿(mào)易壁壘的影響。

本屆歐錦賽最大一個(gè)“中國存在”是青島海信電視，揭幕戰(zhàn)反復(fù)出現(xiàn)的中英文廣告也開創(chuàng)了歐錦賽56年歷史上的第一次。新聞中心所有的大電視，埃菲爾鐵塔下“球迷廣場”的巨型電視屏幕，都來自海信，雖只是“歐錦賽”，但確實(shí)是“沖出亞洲，走向世界”。而且更讓我感到自豪的是，海信的董事長、首席工程師，都是我山大同級不同系的同學(xué)。唯一一個(gè)小小遺憾是，新聞中心那么多超薄、超清晰海信電視，我整整看了大半場瑞士對阿爾巴尼亞的比賽，楞沒發(fā)現(xiàn)海信牌子和標(biāo)志在哪——我知道是海信，但老外們知道嗎？