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引言：隨著互聯(lián)網的發(fā)展，虛擬的交易模式——電子商務也隨之誕生，從1997年起，
到馬云創(chuàng)建阿里巴巴B2B電子商務平臺，再到淘寶、當當網、聚美優(yōu)品等等一系列的電商誕生，我國的電子商務步入了快速發(fā)展的時期，跨境電子商務作為電子商務中的一個重要分支，也受到了高度重視，通過互聯(lián)網和快遞等服務，國與國的民眾間互通有無，商品實現(xiàn)了跨國銷售，到2012年中國跨境電商進出口交易額為2.3萬億元，2012年中國電子商務市場交易規(guī)模達8.1萬億元，跨境電商占到了整個電子商務市場的28.4%，跨境電商在電商市場占據(jù)著舉足輕重的地位。目前我國的跨境電子商務目前仍處于發(fā)展初期，政府也有著一定的政策支持，發(fā)展?jié)摿薮螅泊嬖谥芾碚呷毕?、跨境海關壁壘、物流障礙、交易信用等諸多方面的問題，針對目前跨境電商的市場發(fā)展現(xiàn)狀及存在的諸多問題，我們必須提出創(chuàng)新性的商務策略加以應對，進而促進我國跨境電商的發(fā)展。 關鍵字：跨境電商、市場環(huán)境、發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展瓶頸、創(chuàng)新商務策略 近年來，我國電子商務迅速發(fā)展，淘寶、聚美、樂峰、唯品會、拍拍網等一系列的電子商務平臺如雨后春筍般發(fā)展起來，同時，跨境電商平臺也隨之發(fā)展，出現(xiàn)了眾多跨境電商平臺，據(jù)業(yè)內人士估計，目前國內跨境電商多達幾萬家，交易體量也越來越大。目前跨境電商快速壯大，已經成為電商領域的新藍海，跨境物流電子商務平臺的搭建無疑將進一步助推跨境電商的爆發(fā)。 一、 跨境電商市場環(huán)境及現(xiàn)狀分析 （一）. 中國進出口貿易環(huán)境 世界貿易組織稱，2013年中國外貿總額達4.16萬億美元。自1978—2013年，外貿總額從206億美元增至4.16萬億美元。據(jù)世界貿易組織秘書處初步統(tǒng)計，2013年中國已成為世界第一貨物貿易大國。據(jù)海關信息網最新消息稱，2014中國進出口增速或超去年水平 達8.1%。可以看出，我國進出口貿易環(huán)境良好，國外對于中國商品的需求比較高，雖然受人民幣增值以及國內人工成本等的增加影響，使得出口貿易總額增長放慢了腳步，但總體上還是呈穩(wěn)步上漲的趨勢。在2012年的一項調查結果顯示，世界最大的五大跨境電子商務市場美國、英國、德國、澳大利亞和巴西對中國商品的網購需求在2013年將達679億元人民幣；至2018年，這一數(shù)字預計將激增至1440億元人民幣。 圖表5： 2013年我國進出口貿易月度走勢 受國際經濟形勢大環(huán)境的影響，中國的出口增速逐漸趨緩，過去的7年里，出口年均增長不到10%，在外貿疲軟的當下，國內越來越多的企業(yè)參與到跨境電商貿易，越來越多的出口商嘗試網絡平臺與海外買家進行交易，使得跨境電商的貿易發(fā)展速度很快，PayPal跨境貿易中國區(qū)總經理胡柏迪在首份《全球跨境電子商務報告》的發(fā)布會上比喻道：跨境電商出口和傳統(tǒng)出口就像一個籃球中套了一個網球，而這個網球膨脹的速度比籃球快得多。 （二）. 中國電商行業(yè)發(fā)展 根據(jù)市場研究公司e—Marketer最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國中小企業(yè)B2B電子商務營收規(guī)模為194.5億元，同比增長16.4%。艾瑞分析認為，2013年，部分B2B企業(yè)在線交易規(guī)模增長較快，企業(yè)的交易傭金收入也隨之上升，進而拉動了行業(yè)整體營收規(guī)模的增長。僅2014年第一季度中國中小企業(yè)B2B電子商務市場營收規(guī)模為50.4億元，同比增長14.0%，環(huán)比下降2.1%。從整體來看，中小企業(yè)B2B電子商務市場總營收規(guī)模的增速保持較為穩(wěn)定的水平。
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