來源 | 高盛，鳳凰科技

2016年1月14日，高盛發(fā)布了一份長達58頁的報告，詳細討論了虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）產業(yè)的未來發(fā)展狀況。高盛認為VR和AR擁有巨大的潛能，它可能會成為下一個大型計算平臺，不論是VR還是AR都有能力發(fā)展成年營收數(shù)百億美元的產業(yè)，它可能會像電腦的出現(xiàn)一樣影響深遠。

報告顯示，到2025年AR和VR硬件軟件營收將達800億美元，如果它們迅速跳出小眾市場走向大眾，年營收最多可以達到1820億美元。考慮到產業(yè)可能要花費一定的時間解決延遲和其它技術問題，即使按最慢速度預測，到2025年時VR和AR的年營收也有230億美元。

AR和VR年營收2025年超電視

如果高盛預測準確，2025年時VR和AR市場將變得比TV市場還大，規(guī)模達到1100億美元，TV市場只有990億美元。這是極有可能出現(xiàn)的狀況，因為電池和蜂窩網(wǎng)絡技術的改進會導致VR產業(yè)加速發(fā)展。接下來高端VR頭盔會拋棄線纜和配套電腦，變成真正的移動設備。Oculus一年前就曾說過，它們的長遠目標是讓10億人使用VR，以后在太陽鏡上就可以提供舒適的VR體驗。

需要指出的是高盛所講的1100億美元只涉及硬件，2025年VR和AR軟件市場規(guī)?？赡軙_到720億美元，將二者相加整個規(guī)模將達1820億美元。

高盛分析師還認為，頭戴式顯示屏將會成為另一種類型的計算形式，它不同于PC和手機，這類設備大多由頭部和手部動作控制。從整個行業(yè)來看，Alphabet旗下的谷歌公司是領先者，盡管它的虛擬現(xiàn)實眼鏡Cardboard被認為是技術含量不高的產品。未來谷歌可以通過VR內容銷售廣告，它還有可能會推出更有影響的頭戴式顯示屏產品。

Facebook也將通過AR和VR賺取廣告收入，公司已經以成本價銷售頭盔Oculus Rift，首批40萬臺已經全部搶光，它稍微侵蝕了公司的利潤，但最終會通過廣告營收抵消虧損。

微軟與Autodesk合作推廣HoloLens AR頭盔，產品今年就會以開發(fā)者版本的形式出現(xiàn)在市場。未來，高盛認為AR用戶更多會來自產業(yè)和商業(yè)領域而不是消費者領域。

高盛：四張圖帶你看清VR巨大潛力

2014年，虛擬現(xiàn)實首次進入人們的眼簾，當時Facebook宣布斥資20億美金收購Oculus VR。本周谷歌剛剛加大了向AR領域進軍的馬力，任命產品管理副總裁Clay Bavor專攻VR。VR可能給各行各業(yè)帶來什么影響呢？高盛甩出了四張圖表，稱到2025年VR市場價值將達到800億美元。

1、普及較慢，潛力巨大

第一張圖展示了與智能手機和平板電腦的采納過程相比VR的普及進程將會如何。高盛認為，VR的普及將比智能手機和平板電腦耗時更長。該行分析師指出：“隨著科技進步，零售價下降，以及出現(xiàn)全新的企業(yè)和個人應用市場，我們相信VR有望孵化成為數(shù)十億美金的產業(yè)，幷可能和PC一樣具有劃時代意義?！?/p>

2、市場規(guī)模取決于接納程度

第二張圖標展現(xiàn)了分析師如何得出800億美元的行業(yè)營收預測。高盛分析師考慮了潛在用戶、接納情況和未來定價。800億美元是基本，如果用戶接納的速度更快，那么可能將市場規(guī)模推向高達1820億美元。

3、VR可能用于哪些領域

高盛列出了VR可能應用的九個領域，從視頻游戲到零售。其中視頻游戲占比最大，但從醫(yī)療到房地產的各行各業(yè)都可能受到沖擊。

4、頭戴式VR設備價格預計將下滑

最后一張圖顯示了價格往往會隨著科技進步下跌。這是科技產品被采納的關鍵因素。高盛預計了未來的成本結構。該機構稱：“我們發(fā)現(xiàn)，過去20年中，主要硬件產品每年的價格跌幅在5%到10%之間?！?/p>

除了高盛，本周還有另一家投行發(fā)布VR研報。麥格理銀行同樣向客戶提供了對于VR未來的分析。分析師Ben Schachter在周三發(fā)布的研報中說：“我們繼續(xù)認為VR將是下一個計算平臺。和由臺式機向移動轉變一樣，我們認為它將是突破性的。2016年上半年我們將看到VR史上最大的進步?！?/strong>

這位分析師表示他抽樣調查了一些新的VR產品，然后發(fā)現(xiàn)對于這一領域的前景更加樂觀。他說：“我們很幸運地能夠試用幾乎所有目前已知的最新VR設備，雖然每個產品都有一些優(yōu)點和缺憾，但進步是顯而易見的?！?/p>

高盛最新VR&AR報告全文：十年內虛擬現(xiàn)實市場可達800億美元

以下是高盛VR報告完整版

《America_Technology_Virtual&Augmented Reality》