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田徑世錦賽開賽前，中國體育報(bào)業(yè)總社記者羅依琳特別邀請教育部體衛(wèi)藝司副司長殷俊海聊聊舉辦田徑世錦賽和北京城市體育之間的關(guān)系。

在他看來，賽事除了拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還能帶來城市體育文化價(jià)值，包括重大活動(dòng)的開閉幕式等禮儀性環(huán)節(jié)，城市居民參與體育的態(tài)度和方式，城市對(duì)于所擁有的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)球隊(duì)的追隨和熱愛，以及城市居民自身參與體育的方式。

“北京要提升城市體育文化品味，舉辦大型賽事是一種很好的方式，還需要將以場館為核心的硬件設(shè)施與城市發(fā)展結(jié)合起來，并且提倡全民參與健身，改變?nèi)藗兺渡眢w育中的態(tài)度和行為。”殷俊海為城市體育發(fā)展提出建議。

聊北京城市體育價(jià)值：城市和體育賽事是互動(dòng)關(guān)系

說北京是一座體育之城，在2008年之前可能還不是那么有說服力，但奧林匹克的圣火在北京點(diǎn)燃之后，誰也不會(huì)懷疑北京具備承辦世界性大型綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)的能力。

在殷俊海看來，承辦大型運(yùn)動(dòng)會(huì)，是繼續(xù)發(fā)揮北京奧運(yùn)遺產(chǎn)的表現(xiàn)，同時(shí)也是充分利用城市體育功能。

北京作為一個(gè)特大型城市，在歷史的演變過程中已經(jīng)把體育設(shè)施建設(shè)和體育文化列為重要的城市功能。

08年奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)非常重要的節(jié)點(diǎn)，通過舉辦奧運(yùn)會(huì)北京具備了承辦世界上最大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)的能力和條件，在這之后，為舉辦奧運(yùn)會(huì)興建的場館、道路交通的規(guī)劃、綜合服務(wù)和供給能力、以及人員素質(zhì)和專業(yè)技術(shù)人員條件，仍能繼續(xù)為城市體育建設(shè)發(fā)揮作用。

舉辦田徑世錦賽，以及不久前北京和張家口聯(lián)合申辦2022年冬季奧運(yùn)會(huì)成功，都是對(duì)北京城市體育功能的延續(xù)。

殷俊海用“互動(dòng)”來總結(jié)它們二者之間的關(guān)系，“體育推動(dòng)城市發(fā)展，反過來城市的發(fā)展又為承辦大型體育賽事奠定了良好的基礎(chǔ)，這次申冬奧成功與北京舉辦夏季奧運(yùn)會(huì)具有良好的服務(wù)保障能力和基礎(chǔ)保障設(shè)施有直接的關(guān)系。

包括舉辦田徑世錦賽也是繼續(xù)發(fā)揮奧運(yùn)遺產(chǎn)的功能，我想將來還會(huì)要繼續(xù)承載承辦國際著名的、知名的大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)。”

實(shí)際上，舉辦體育賽事除了可以帶來看得到的賽事經(jīng)濟(jì)，還給城市帶來的數(shù)量巨大的旅游人口。

殷俊海分析，現(xiàn)代旅游已經(jīng)發(fā)展到了深度游和體驗(yàn)游的階段，旅行社組織參與活動(dòng)，并產(chǎn)生體驗(yàn)消費(fèi)，體育就是一種重要的體驗(yàn)消費(fèi)形式。

“到瑞士去滑雪，到張家口去過戶外帳篷節(jié)，是體育還是旅游呢？這個(gè)已經(jīng)很難區(qū)分了，這就叫融合發(fā)展。”

賽事也在潛移默化中改變城市生活觀念。前文提到的籃球報(bào)總編輯譚杰就是馬拉松資深跑友，用他的話說，跑馬拉松會(huì)上癮，而且是要拿成績的。

現(xiàn)在，人們參與體育的訴求除了通過運(yùn)動(dòng)提升健康水平，還有就是社交功能。跑步近年來在普通人當(dāng)中大為火熱，也是因?yàn)楹唵我仔?，參與性強(qiáng)，能夠形成很好的體育社會(huì)群體。

田徑作為基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)，正是以場地設(shè)備要求較低，鍛煉人的基本能力為特點(diǎn)。殷俊海的預(yù)判是，下一步，體育運(yùn)動(dòng)還將從城市回到戶外，挑戰(zhàn)人類極限的、好看的好玩的戶外運(yùn)動(dòng)將有很大發(fā)展。

聊田徑產(chǎn)業(yè)：核心是解決體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題

記者8月20日從國際田聯(lián)召開的新聞發(fā)布會(huì)上了解到，本次田徑世錦賽是第一次通過非歐洲渠道進(jìn)行轉(zhuǎn)播，共有131家轉(zhuǎn)播商，將覆蓋全球上百萬觀眾。

門票銷售方面，57萬張門票大部分已經(jīng)售出，夜場票全部售罄。組委會(huì)與國際田聯(lián)贊助商就贊助權(quán)益、品牌保護(hù)等達(dá)成共識(shí)，與國內(nèi)8家贊助商簽訂贊助協(xié)議。

版權(quán)銷售、廣告贊助以及門票銷售是大型賽事經(jīng)濟(jì)收入的主要組成部分。從國際慣例上來看，賽事的投入產(chǎn)出主要分為四塊，分別是版權(quán)投入和版權(quán)產(chǎn)出占47%；廣告投入和廣告產(chǎn)出占45%；現(xiàn)場觀賽門票收入占5%；以及衍生消費(fèi)占3%。

比如服裝和紀(jì)念品、觀賽中產(chǎn)生的飲食消費(fèi)，甚至為觀看比賽而更換手機(jī)電視等帶來的與賽事相關(guān)的消費(fèi)行為。田徑比賽屬于賽會(huì)制，賽程一般會(huì)在十天左右，在這樣短的時(shí)間內(nèi)怎么形成好的產(chǎn)業(yè)增值方式，是解決的賽事經(jīng)濟(jì)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的關(guān)鍵所在。

賽事經(jīng)濟(jì)的核心仍是版權(quán)和廣告，殷俊海分析認(rèn)為，實(shí)際上這兩者是相互關(guān)聯(lián)的，之所以花巨資買下版權(quán)播放高水平的比賽畫面，就是為了通過廣告獲得播放過程中的收益。

“就田徑世錦賽而言，賽事版權(quán)應(yīng)該是屬于國際田聯(lián)組織，國際田聯(lián)把它擁有的賽事銷售給一個(gè)制作公司，制作公司通過制作之后，變成一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，可以用多種方式銷售，可以是電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、新媒體或者網(wǎng)絡(luò)，這樣形成多渠道的分銷，形成競爭態(tài)勢避免壟斷，在各自渠道的轉(zhuǎn)播中又會(huì)產(chǎn)生增值?！?

但目前國內(nèi)賽事版權(quán)銷售市場不是特別完備。殷俊海坦言，制播分離只是解決賽事版權(quán)的一個(gè)手段和方法。

“制播分離是未來中國體育的產(chǎn)業(yè)，特別是觀賽競技模式轉(zhuǎn)變的最重要的一點(diǎn)?！?/span>

中央電視臺(tái)目前掌握了很多大型賽事的制作權(quán)和播放權(quán)，其他的新媒體或者網(wǎng)絡(luò)媒體沒有談判的空間，制播分離之后，所有的轉(zhuǎn)播公司都可以和制作公司協(xié)商，可以實(shí)現(xiàn)較大的增值效益。

根本問題還是賽事產(chǎn)權(quán)到底歸屬于誰的問題。觀賽經(jīng)濟(jì)模式不明確的背后，是由于賽事版權(quán)不能厘清。

賽事版權(quán)歸誰所有是整個(gè)賽事產(chǎn)鏈中的核心環(huán)節(jié)，只有明確了版權(quán)問題，才能對(duì)接下來的內(nèi)容制作，版權(quán)銷售，廣告銷售等系列問題進(jìn)行規(guī)范。

“目前體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題已經(jīng)到了一個(gè)非常緊迫的位置”，殷俊海表達(dá)了他的憂慮，“如果不能很好很快的解決，對(duì)中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會(huì)帶來一定的阻礙?！?

聊校園田徑：呼吁建立青少年課外田徑俱樂部

在殷俊海看來，決定一個(gè)體育項(xiàng)目關(guān)注度高低的，除了項(xiàng)目賽事的競爭激烈程度，其實(shí)和項(xiàng)目參與人數(shù)有很大關(guān)系。

“如果想吸引更多的觀眾來觀賽，還是要提高本國運(yùn)動(dòng)員水平，看其他國家運(yùn)動(dòng)員比賽缺乏歸屬管，但如果有我們自己國家的高水平運(yùn)動(dòng)員、甚至亞洲的運(yùn)動(dòng)員，都會(huì)增強(qiáng)觀眾的共鳴，這在未來還有很長的一條路要走?！?/span>

提高競技水平與擴(kuò)大項(xiàng)目參與基礎(chǔ)人數(shù)息息相關(guān)，校園體育是其中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。田徑是校園體育的基礎(chǔ)。

田徑被稱為運(yùn)動(dòng)之母，體操被稱為運(yùn)動(dòng)之父，因?yàn)檫@兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)是人類與生俱來能力的體現(xiàn)，說明了這兩個(gè)項(xiàng)目在所有運(yùn)動(dòng)中的根本性作用。

通過田徑訓(xùn)練，可以增強(qiáng)人的速度、力量、爆發(fā)力和柔韌性，體操則是人和空間的一個(gè)融合，是人和社會(huì)環(huán)境的一個(gè)依賴關(guān)系。

學(xué)校體育非常強(qiáng)調(diào)體操和田徑特別是田徑的基礎(chǔ)性作用，殷俊海特別指出，田徑和其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目并非替代關(guān)系，而是相互補(bǔ)充。

“我們現(xiàn)在搞校園足球并不意味用足球取代田徑，因?yàn)樽闱虻幕灸芰€是要通過田徑項(xiàng)目或者田徑訓(xùn)練來實(shí)現(xiàn)。

比如在短距離沖刺，包括全身心的協(xié)調(diào)發(fā)展，光靠足球不能夠?qū)ｍ?xiàng)訓(xùn)練，包括現(xiàn)在世界上最優(yōu)秀的足球運(yùn)動(dòng)員也有專項(xiàng)的體能訓(xùn)練，體能本身就是田徑的一部分內(nèi)容。

這一部分我們認(rèn)識(shí)上要明確。包括舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)，讓更多的青少年參與冬季冰雪項(xiàng)目，到底還是以田徑為根本。”

目前，教育部關(guān)于整個(gè)項(xiàng)目的安排田徑是排在第一位的，田徑、籃、足、排、乒乓球、羽毛球、武術(shù)、游泳這八大項(xiàng)目是教育部主推項(xiàng)目。

“但是我們也鼓勵(lì)各地展開豐富多彩的，地域特色和區(qū)域特點(diǎn)的，地方性、民族和特色體育活動(dòng)，使我們的體育更加百花齊放，但在所有的項(xiàng)目之中，田徑更具基礎(chǔ)性地位?！币罂『Ｕf。

中國青少年要參與到田徑運(yùn)動(dòng)當(dāng)中去，除了學(xué)校體育，其實(shí)非常缺乏適合青少年在課外時(shí)間參與田徑的服務(wù)保障機(jī)構(gòu)。

殷俊海介紹，目前以運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為主的俱樂部，籃球、排球、乒乓球、羽毛球、游泳等都有，但以田徑為載體的非常少。為什么沒有田徑俱樂部？殷俊海坦言，最核心的還是場地問題。

“現(xiàn)在學(xué)校的場地不對(duì)外開放，很難有大片的場地來開展田徑運(yùn)動(dòng)，實(shí)際上場地的政策只要釋放出來，就會(huì)有很多人投身到田徑課余培訓(xùn)中來?，F(xiàn)在的問題一是缺乏場地，二是缺少社會(huì)體育服務(wù)組織。”

冰球等賽事雖然小眾，但是產(chǎn)生了很好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，因此冰球俱樂部在小范圍內(nèi)可以很好開展。

田徑作為政府發(fā)展體育、提升全民身體健康的體育項(xiàng)目，實(shí)際上具有公共的屬性，不像足球籃球等產(chǎn)生了很好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展盈利模式，作為發(fā)展全民健身的體育項(xiàng)目，還需要政府來買單。

“這是國家的責(zé)任，”殷俊海呼吁，“也希望更多社會(huì)力量關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域，對(duì)青少年參與田徑運(yùn)動(dòng)做貢獻(xiàn)。”

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