前段時(shí)間有篇文章在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，名字是《畢業(yè)三年靠自己在北京買房，我是如何掙錢攢錢的》，短短的時(shí)間內(nèi)閱讀量飆升至百萬(wàn)。就連我這個(gè)不需要買房的人也好奇心大發(fā)，想要知道作者是如何快速積累財(cái)富的。

讀完這個(gè)文章只覺(jué)得作者確實(shí)在標(biāo)題上花費(fèi)不少心思，至于怎么用心卻說(shuō)不出一二來(lái)?，F(xiàn)在讀完《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》后恍然大悟，總算摸出點(diǎn)門道了。

這篇文章的標(biāo)題相當(dāng)?shù)某晒Γ芎玫陌l(fā)揮了它的功能。首先吸引注意，因?yàn)樗S諾看完文章能收獲快速攢錢的經(jīng)驗(yàn)與建議，只一個(gè)三年買房就能吸引無(wú)數(shù)眼球。其次，標(biāo)題里北京買房，三年，靠自己掙錢等字眼傳達(dá)出完整的信息也篩選出文章的受眾，挑動(dòng)著急于買房的年輕人那根敏感的神經(jīng)，他們懷揣一股子狂熱，迫不及待的點(diǎn)擊閱讀，閱讀量破百萬(wàn)那就不足為怪了。

還有很多類似《做銷售，我如何從底薪800到月入過(guò)萬(wàn)》，《畢業(yè)后如何做一枚快速適應(yīng)職場(chǎng)的小鮮肉》等在網(wǎng)絡(luò)上傳播甚廣的文章，我現(xiàn)在根據(jù)書(shū)里的內(nèi)容也能夠分析出它們走紅的大概原因了，有種瞬間開(kāi)竅的感覺(jué)，原來(lái)寫(xiě)文章還是有規(guī)律和方法可以遵循的。

下面我活學(xué)活用，把不得不看這本書(shū)的幾大理由列示如下：

一、幾十塊錢就能購(gòu)買到文案大師從業(yè)幾十年的工作經(jīng)驗(yàn)，太超值了有木有。

這本書(shū)主題集中，圍繞各種廣告文案，根據(jù)類別的不同分別提供寫(xiě)作建議，這些經(jīng)驗(yàn)可是作者從業(yè)幾十年總結(jié)出來(lái)的，稱得上是傾囊相授干貨十足。每種文案的適用對(duì)象是哪類人群，有什么特點(diǎn)，寫(xiě)作有什么注意事項(xiàng)，條分縷析再全面不過(guò)，無(wú)論是新手還是職場(chǎng)老臘肉都能有不少收獲。最關(guān)鍵的一點(diǎn)是，只需要三十塊錢就可以將文案大師悉心的教導(dǎo)買回家，太超值了啊。

二、內(nèi)容全面，包羅萬(wàn)象就像廣告業(yè)的百科全書(shū)，最關(guān)鍵的一點(diǎn)是每種文案應(yīng)該注意到的細(xì)節(jié)都專門提了出來(lái)，細(xì)的不能再細(xì)了，真的是手把手的教啊。

為了寫(xiě)好這本書(shū)，作者也是很拼啊，總結(jié)的各種竅門，各種分類，往往不下十幾種，一只手根本數(shù)不過(guò)來(lái)。比如寫(xiě)了八種類型的標(biāo)題分別舉了詳盡的例子，還覺(jué)得不夠詳細(xì)，又寫(xiě)了38個(gè)常備標(biāo)題范例。38個(gè)啊，個(gè)個(gè)都扎根于生活，經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)考驗(yàn)，實(shí)用性就不用說(shuō)了，如果哪天寫(xiě)文案實(shí)在江郎才盡想不出好的標(biāo)題來(lái)，在這個(gè)清單里選一個(gè)也未嘗不可啊。

作者真的是驗(yàn)證了那句“不怕做不到，就怕想不到”。什么內(nèi)容都能分出很多類別，每個(gè)類別都有模有樣，說(shuō)服力挺強(qiáng)。就比如說(shuō)到銷售信是比較個(gè)性化的文案，為了突出個(gè)人化，作者提供了15種開(kāi)場(chǎng)白，每個(gè)開(kāi)場(chǎng)白還提出更為細(xì)致實(shí)用的建議，比如針對(duì)要不要直呼收件人的名字又分了情況來(lái)討論，哪種做法有何利弊等等，還有最好不要用噴墨打印機(jī)打印，信的標(biāo)題應(yīng)該是幾號(hào)字，什么字體，別的字號(hào)字體為什么達(dá)不到促進(jìn)銷售的效果，要不要放標(biāo)題，什么時(shí)候放標(biāo)題好什么時(shí)候不用，很多技巧供你選擇，盡量將可能面對(duì)的問(wèn)題都考慮到，為你規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)。

書(shū)里還有廣告的31種分類，哪種產(chǎn)品適合什么類型的廣告說(shuō)的很清楚，舉了很多例子，再清楚不過(guò)。還有很多類似的分類，每個(gè)章節(jié)都有，知識(shí)量豐富。如此多的知識(shí)點(diǎn)，真的有種掉入知識(shí)的海洋那種感覺(jué)，不禁對(duì)總結(jié)出這些知識(shí)的人佩服的五體投地就差頂禮膜拜了。

三、作者以過(guò)來(lái)人的身份，擺事實(shí)講道理，澄清工作中的各種誤區(qū)，提供切實(shí)可行的建議，讓你少走彎路。

書(shū)中多次引用廣告業(yè)大佬的觀點(diǎn)，不厭其煩的強(qiáng)調(diào)寫(xiě)文案的目的，那就是賣出產(chǎn)品，而且也給文案寫(xiě)手的身份做了形象的定義，那就是鍵盤(pán)后面的銷售人員。從這點(diǎn)出發(fā)作者澄清了很多文案寫(xiě)手甚至廣告主經(jīng)常掉入的一個(gè)大陷阱，那就是他們都認(rèn)為藝術(shù)氣息濃厚，像個(gè)藝術(shù)品似的就是好文案，會(huì)得到消費(fèi)者喜歡。但實(shí)際上消費(fèi)者喜歡的廣告與廣告能讓消費(fèi)者掏腰包購(gòu)買產(chǎn)品完全是兩回事。很多文案只爽到廠商和廣告代理公司，對(duì)于提高產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)一點(diǎn)用都沒(méi)有。作者還用很多失敗的文案來(lái)佐證自己的觀點(diǎn)，說(shuō)明文案不需要多花哨的聲光動(dòng)畫(huà)，也不需要賣弄語(yǔ)言文字的技巧，只需要最簡(jiǎn)單文字，勾起消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的欲望就是好文案。

作者根據(jù)多年經(jīng)驗(yàn)提出很多實(shí)用的建議，可以讓新手們規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，少走彎路，減少損失。比如他說(shuō)花言巧語(yǔ)的廣告只能說(shuō)服讀者購(gòu)買一次爛產(chǎn)品，達(dá)不到培養(yǎng)讀者忠誠(chéng)度的目的；比如為了提高博客的閱讀量，不需要重復(fù)關(guān)鍵字來(lái)吸引搜索引擎，還是要將工作的重點(diǎn)放在經(jīng)營(yíng)好博客的內(nèi)容來(lái)吸引讀者上面，不要本末倒置；寫(xiě)公關(guān)稿無(wú)須使用公司專用的稿紙，普通干凈的白紙效果更好；增加讀者回應(yīng)的最好辦法不是要求他們立即訂購(gòu)，而是鼓勵(lì)他們?cè)儐?wèn)；要讀者付費(fèi)索取產(chǎn)品信息并不劃算等等，這些建議都是實(shí)用性很強(qiáng)的，經(jīng)常用到。還有很多細(xì)到不能再細(xì)的小建議小指導(dǎo)，都是你可能會(huì)忽略的，這些指導(dǎo)都是以科學(xué)的理論或數(shù)據(jù)做支撐，在實(shí)用性方面是無(wú)可置疑的，在工作中使用，工作效率會(huì)事半功倍。

在現(xiàn)在的社會(huì)，競(jìng)逐我們注意力的廣告成幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，但是消費(fèi)者對(duì)廣告的注意力卻只增長(zhǎng)了一點(diǎn)點(diǎn)，所以如何讓你的廣告文案快速吸引到讀者的注意力并最終將文案轉(zhuǎn)化為銷售力就是很不簡(jiǎn)單的事情了。有這本詳盡的文案創(chuàng)作手冊(cè)，雖然不能保證你讀完會(huì)立馬產(chǎn)生效用，起碼能為你規(guī)避寫(xiě)文案的很多誤區(qū)，讓你寫(xiě)出對(duì)路子的文案。只要多閱讀幾遍，寫(xiě)文案的功力定會(huì)逐漸深厚。