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媒介融合研究新視野 王君超 劉沫瀟 2015年有關(guān)媒介融合的研究成果，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 關(guān)注媒介融合的思維方式變革 思路決定出路。對(duì)媒介融合的探索，無(wú)論是實(shí)踐層面還是理論維度，思維方式都至關(guān)重要。盤(pán)點(diǎn)2015年有關(guān)媒介融合的研究成果，對(duì)思維方式的探索主要集中在“互聯(lián)網(wǎng) ”和“互聯(lián)網(wǎng)思維”兩個(gè)方面。 喻國(guó)明認(rèn)為，從“‘互聯(lián)網(wǎng) ’到‘傳媒 ’是傳媒發(fā)展的高級(jí)階段”，因?yàn)榍罢呤菍儆凇拔锢韺用妗钡摹盎ヂ?lián)網(wǎng)化的過(guò)程”，而后者則是傳媒經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)“改造”后“媒體盈利模式真正變革的新時(shí)代”。 周鴻鐸在《我理解的“互聯(lián)網(wǎng) ”——“互聯(lián)網(wǎng) ”是一種融合》一文中，從關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng) ”的三種主要觀點(diǎn)分析入手,提出科學(xué)、完整地理解“互聯(lián)網(wǎng) ”的五個(gè)維度，指出“互聯(lián)網(wǎng) ”的實(shí)質(zhì)就是融合，就是為推進(jìn)社會(huì)媒介經(jīng)營(yíng)與管理，各行業(yè)、各部門(mén)通過(guò)融合走向成功的一種 “力量”，就是探究建立在融合化基礎(chǔ)上走向成功的一種 “道路”，就是尋找借融合化牽引經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的 “火車(chē)頭”。 蔡育恒、沈嘉悅在《互聯(lián)網(wǎng)思維視角下媒介融合亟待解決的幾個(gè)問(wèn)題》一文中將互聯(lián)網(wǎng)思維上升到媒介融合的指導(dǎo)性思維，提出“既要在互聯(lián)網(wǎng)思維的指導(dǎo)下融合，又要確保媒體的政治屬性和社會(huì)效益……許志強(qiáng)、李海東在《中國(guó)出版》撰文，提出了類(lèi)似的觀點(diǎn)：“傳統(tǒng)媒體應(yīng)用全新的互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)謀劃和推進(jìn)融媒工作，以實(shí)現(xiàn)各種媒介資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)功能的融合和相互滲透?！?nbsp; 也有學(xué)者對(duì)“片面強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)思維”的做法提出質(zhì)疑，認(rèn)為“報(bào)紙、廣電和通訊社業(yè)務(wù)如果片面強(qiáng)調(diào)‘互聯(lián)網(wǎng)思維’，就會(huì)陷入‘互聯(lián)網(wǎng)決定論’的怪圈”。“在‘融合文化’的背景下，僅有‘互聯(lián)網(wǎng)思維’是不夠的。在媒介融合時(shí)代，更需要的是超越‘互聯(lián)網(wǎng)思維’的‘融合思維’”。因此，在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中，應(yīng)該用“融合思維”取代片面的“互聯(lián)網(wǎng)思維”，以避免傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中的優(yōu)勢(shì)喪失。所謂“融合思維”，即“基于融合文化的特征，從新舊媒體融通性的角度考慮問(wèn)題的一種大系統(tǒng)思維方式，它包括并超越了單純的‘互聯(lián)網(wǎng)思維’”。 這種融合思維在媒介融合實(shí)踐中已有跡可循。由亞馬遜公司開(kāi)發(fā)的Kindle電子書(shū)閱讀器雖然依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，但其“電子墨水”顯示技術(shù)也能使人們擁有類(lèi)似于紙質(zhì)閱讀的體驗(yàn)。這種“融媒體”的設(shè)計(jì)思維，就是融合了傳統(tǒng)媒體讀者的閱讀體驗(yàn)。 “平臺(tái)型媒體”受推崇 平臺(tái)型媒體（Platisher）是平臺(tái)（Platform）和出版商（Publisher）兩詞的合成縮略詞，最早由美國(guó)人喬納森·格里克（Jonathan Glick）于2014年2月提出。焦?jié)崊^(qū)分了平臺(tái)型媒體與“中央廚房”的區(qū)別，并歸納出其三個(gè)特點(diǎn)：用戶(hù)參與新聞內(nèi)容的生產(chǎn)；有咱們的編輯團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)容把關(guān)；通過(guò)與用戶(hù)合作的方式壓縮媒體的采編成本，催生新的商業(yè)模式和盈利方式。 2015年是“平臺(tái)型媒體”在世界傳媒領(lǐng)域大范圍試水的標(biāo)志性一年。臉譜網(wǎng)（Facebook）5月推出的“新聞快讀”（Instant Articles）服務(wù)，邀請(qǐng)了來(lái)自《紐約時(shí)報(bào)》、BBC和《衛(wèi)報(bào)》在內(nèi)的9家媒體入駐。這些媒體的部分原創(chuàng)內(nèi)容將直接在臉譜網(wǎng)上發(fā)布，不必導(dǎo)向媒體自身的在線網(wǎng)站。推特也在2015年進(jìn)行了“閃電項(xiàng)目”（Project Lightening）的實(shí)驗(yàn),通過(guò)新聞主題聚合推文，完整地為用戶(hù)再現(xiàn)新聞事件，實(shí)現(xiàn)了計(jì)算機(jī)算法與人工編輯的融合。類(lèi)似的實(shí)驗(yàn)還包括谷歌推出的“新聞實(shí)驗(yàn)室”（News Lab）、蘋(píng)果公司的“新聞”（News）應(yīng)用程序以及《華盛頓郵報(bào)》連接自由撰稿人和編輯部的“才華網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)”（Talent Network）等。 喻國(guó)明將物理學(xué)中“超弦理論”的空間概念引入互聯(lián)網(wǎng)，提出“與互聯(lián)網(wǎng)邏輯相吻合的”、具備“開(kāi)放、 激活、 整合和服務(wù)屬性”的平臺(tái)型媒體（Platisher）將成為“媒介發(fā)展的主流模式”。 此外，也有學(xué)者探討了具體媒介形態(tài)的平臺(tái)化轉(zhuǎn)型，提出：“新聞?lì)怉PP的‘平臺(tái)化’,包含了內(nèi)容類(lèi)型的多元化（囊括時(shí)政、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)、科技等多方面），產(chǎn)品形態(tài)的融合化（包括呈現(xiàn)形式的音頻化和視頻化），更需要實(shí)現(xiàn)功能的一體化，即在一個(gè)平臺(tái)上一站式解決用戶(hù)從資訊到消費(fèi)、社交、娛樂(lè)、支付等全面需求?！?/span> 引入“場(chǎng)景概念” 2015年春晚的搖紅包現(xiàn)象引發(fā)了學(xué)者對(duì)媒介融合中“場(chǎng)景”的關(guān)注。有學(xué)者認(rèn)為傳統(tǒng)媒體融入互聯(lián)網(wǎng)的第三個(gè)階段就是“場(chǎng)景媒體時(shí)代”。 所謂“場(chǎng)景”是指“人與周?chē)拔锏年P(guān)系的總和，其最為核心的要素是場(chǎng)所與景物等硬要素，以及與此密切相關(guān)的空間與氛圍等軟要素。”彭蘭認(rèn)為，“場(chǎng)景”已成為了“繼內(nèi)容、形式、社交之后媒體的另一種核心要素”，“移動(dòng)媒體服務(wù)的核心目標(biāo)”就是做到“場(chǎng)景適配”，同時(shí)“場(chǎng)景”本身也可能成為“移動(dòng)媒體的新入口”。譚天認(rèn)為媒體融合必須通過(guò)“場(chǎng)景再造”實(shí)現(xiàn)，即從“受眾場(chǎng)景”向“用戶(hù)場(chǎng)景”的轉(zhuǎn)變。 在拓寬研究范疇的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新 得益于業(yè)界的豐富實(shí)踐，學(xué)界在2015年進(jìn)一步拓寬了媒介融合的研究范疇。如從受眾角度出發(fā)，研究媒介融合下從信息采集到新聞表達(dá)方面“更挑剔的受眾需求”；互聯(lián)網(wǎng)新興媒體從文本融合到產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新策略；作為新型融媒體的平臺(tái)型媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型的實(shí)踐參考與借鑒意義以及媒介融合下黨報(bào)媒體話語(yǔ)方式的轉(zhuǎn)變等等。 楊伯溆對(duì)媒介融合過(guò)程中政府角色進(jìn)行了探究。他認(rèn)為，雖然傳統(tǒng)媒體與新媒體有著“不可調(diào)和甚至相互沖突的屬性”，但“政府有條不紊的介入和成功的推進(jìn)”使探討新舊媒體的融合成為可能。還有學(xué)者對(duì)媒介融合立法進(jìn)行了探索。林凌認(rèn)為媒介融合立法將有利于實(shí)現(xiàn)“媒介資源的優(yōu)化配置”，保護(hù)和促進(jìn)媒介融合的順利發(fā)展。 此外，融合對(duì)新聞倫理帶來(lái)的負(fù)面影也受到了學(xué)者的關(guān)注，如媒介融合帶來(lái)的“信息過(guò)?！薄靶畔⑽廴尽薄皞€(gè)人隱私受到侵犯”“媒體品格降低”和“記者負(fù)擔(dān)加大”等一系列的新聞倫理問(wèn)題值得注意和審視。 總的來(lái)說(shuō)，與2015年風(fēng)生水起的業(yè)界媒介融合實(shí)踐相比，有關(guān)理論研究顯得滯后，客觀上不利于“融媒體”建設(shè)厘清發(fā)展思路和獲得進(jìn)一步的發(fā)展。比如，在“媒介融合”的概念體系中，“融媒體”“全媒體”“平臺(tái)型媒體”“中央廚房”等概念的邏輯關(guān)系如何？現(xiàn)有的創(chuàng)新理論是否能夠滿足媒介融合實(shí)踐的需要？媒介融合的文化特色如何界定？新媒體如何進(jìn)行“媒介融合”？如何策劃、呈現(xiàn)與規(guī)范融合報(bào)道新聞業(yè)務(wù)？等等。 責(zé)任編輯：祝曉虎 |
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