2013年5月28日我建了中國(guó)第一個(gè)新農(nóng)人微信群，那時(shí)微信群最多只容納40人，感謝北京艾格農(nóng)業(yè)黃德鈞老哥托人找了騰訊，把群權(quán)限升級(jí)到了100人，那會(huì)兒沒(méi)幾個(gè)群能這樣，因此還略有嘚瑟。

今天，這個(gè)群人僅有149好友，幾乎都是當(dāng)時(shí)第一批關(guān)注和推動(dòng)新農(nóng)人的盆友們，其中多數(shù)都是各領(lǐng)域的佼佼者，只要微信活著，我就把這個(gè)群留著，算是留個(gè)紀(jì)念，雖然此群也缺了當(dāng)初的活力。

拆“城堡”

每個(gè)人都有打造自己“部落”的情結(jié)，微信算是圓了不少人的“首領(lǐng)”夢(mèng)，于是都以某種名義打造自己的社群，各類群琳瑯滿目但也良莠不齊。我算比較早建新農(nóng)人社群，以“中國(guó)新農(nóng)人”命名的群排著號(hào)一口氣建了6個(gè)。當(dāng)初建群的目的也很單純，就是把大家聚起來(lái)以方便互相認(rèn)識(shí)、互相交流、互換資源，起初大家圖的是一個(gè)新鮮，所以看到大家聊的起勁，自己還挺有成就感，但這種氛圍逐漸被更多的群沖淡了，而“群”幾乎演變成了大家定向推廣的工具，我們投入再多時(shí)間和精力去維護(hù)，也是一廂情愿罷了。

于是，我們抓耳撓腮，想著升級(jí)服務(wù)看能不能留住大家對(duì)群的依賴感。我刷臉邀請(qǐng)身邊有經(jīng)驗(yàn)的操盤手或大咖到群里分享農(nóng)業(yè)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，我把這種形式叫“微講堂”，顧名思義就是在微信群里“伏案開(kāi)課”。

因此，我先后又重新建了6個(gè)【新農(nóng)微講堂】群，直接覆蓋人群近3000人，我們不定期給這波人進(jìn)行免費(fèi)公開(kāi)課，每次邀請(qǐng)1-2位業(yè)界牛人給大家分享經(jīng)驗(yàn)，我和伙伴們投入大量精力找老師并開(kāi)發(fā)課程，課前群內(nèi)發(fā)紅包調(diào)動(dòng)積極性，可謂“良苦用心”，半年多的時(shí)間我們堅(jiān)持了10場(chǎng)+的免費(fèi)公開(kāi)課。

2014年上半年大家對(duì)這種形式趨之若鶩，因?yàn)槟菚?huì)兒大家都像村里人進(jìn)城一樣覺(jué)得很新鮮，而且還能認(rèn)識(shí)業(yè)界所謂的“大咖”。

然而，社群的魅惑是成就你的同時(shí)也在毀滅你，當(dāng)社群進(jìn)一步扁平化后，大家開(kāi)始審美疲勞，開(kāi)始喜新厭舊，社群的魅力在逐漸衰弱。

四點(diǎn)原因：

其一，社群扁平，人人有了公平建立自己部落的機(jī)會(huì)，你不依賴任何組織，一樣可以把自己裝扮成有模有樣的“首領(lǐng)”。

其二，社群扁平，大家有了更多獲取信息的渠道，單純的靠“聚”已留不住成員的“忠誠(chéng)”，規(guī)則、內(nèi)容和形式的創(chuàng)新更重要。

其三，拼湊來(lái)的好友人數(shù)眾多，但要命的是友良莠不齊，大家不在一個(gè)頻道上對(duì)話，不在一個(gè)圈子內(nèi)交流，熱情自然滅了。

其四，你現(xiàn)在隨便打開(kāi)一個(gè)微信群，數(shù)數(shù)里面的小廣告……

就這樣，社交群落逐漸失去了其本應(yīng)有的純粹性。

獲得感

最近有個(gè)詞叫“獲得感”。

“獲得感”是一種感受，其實(shí)就是心里那桿秤給某件事物下的結(jié)論。如果一件事情讓你覺(jué)得“不值”，那自然沒(méi)有“獲得感”，比如你關(guān)注【生態(tài)小鎮(zhèn)】公眾號(hào)，但沒(méi)有獲得你想要的內(nèi)容，你便沒(méi)有獲得感，下一個(gè)動(dòng)作也許就是“取消關(guān)注“。

重要的是，我們還得反思：微信群的“獲得感”體現(xiàn)在哪里？

四點(diǎn)原因也許能幫助我們?cè)黾印矮@得感”：

第一，真實(shí)。這個(gè)“真實(shí)”更多是針對(duì)群主或管理者而言，要管理好一個(gè)社群，群主起碼要知道成員的基本情況，他干啥、他有啥、他要啥，如此才能更有效的配置資源以滿足大家需求，才能把群更深層的價(jià)值挖掘出來(lái)。

第二，真交。網(wǎng)友有好感必須線下見(jiàn)面才能建立起真實(shí)的友誼和情感，才能達(dá)成真實(shí)有質(zhì)量的社交關(guān)系，必須要給大家搭建線下見(jiàn)面的機(jī)會(huì)，大家能在真實(shí)的場(chǎng)景里成為朋友，會(huì)大大增強(qiáng)群的活躍度和粘性。

第三，對(duì)等。“物以類聚，人以群分”，人都喜歡和自己臭味相投的人搞在一起，硬是把傻大粗和小清新拼在一起，誰(shuí)都瞧不上誰(shuí)，沒(méi)有共同圈子和語(yǔ)言，大家自然聊不到一塊兒?！皩?duì)等“的另外一層意思是需要把”武功“相當(dāng)?shù)娜朔乓黄?，大學(xué)生和小學(xué)生自然很難合拍，這里沒(méi)有瞧不起“水平低”，人性使然爾。

第四，尊重。社群即家園，最不能忍受某人剛?cè)肴海闫炔患按其N產(chǎn)品或亂發(fā)一通，這和到人家屋里亂扔垃圾沒(méi)什么區(qū)別，除了成員本著互相尊重的原則自律外，群主一定要制定規(guī)則營(yíng)造一個(gè)彼此尊重的社交環(huán)境。

說(shuō)了一堆，再反思自己，其實(shí)我們各方面做的都不是很好，雖然伙伴們付出了很多心血和努力，但終不可能在沙土堆里建高樓，也許越努力越偏離。

拆除也許是最好的選擇。如果我不能給你帶來(lái)“獲得感”，咱們就別耗流量了。

當(dāng)然，“拆”不是目的，拆掉是為了更好的建設(shè)。把我們的愿望托付在更能體現(xiàn)價(jià)值的事物上。這又何嘗不是我們每個(gè)人的愿望。

退“部落”

我有兩個(gè)微信號(hào)，微信好友近10000人，微信群約有200多個(gè)。不負(fù)責(zé)任的說(shuō)，其中195個(gè)群我?guī)缀醪豢?，多?shù)群我都有半年多沒(méi)打開(kāi)過(guò)，群的未閱讀信息數(shù)量有的上萬(wàn)甚至幾萬(wàn)條。

如果你也有很多群，有一種情況也許和我一樣。就是，每天開(kāi)機(jī)打開(kāi)微信的第一件事情是“等”，等著各個(gè)群里的信息噼里啪啦的先冒出來(lái)，蘋果手機(jī)起碼要冒個(gè)1-2分鐘，三星和華為手機(jī)要冒5分鐘左右才能冒干凈，信息冒完了流量也刷走了幾十兆。

然而，我并不心疼這點(diǎn)流量費(fèi)。

一個(gè)人的時(shí)間和精力是有限的，如果24小時(shí)不吃不喝不睡去專注完成一份事業(yè)，尚不一定能成功，我們哪里還有時(shí)間被“打擾“。于是乎，90%以上的群對(duì)你來(lái)說(shuō)也許是“負(fù)擔(dān)”。

然而，我們都懂這些道理，為啥還“賴”在群里不走？

六點(diǎn)原因：

一點(diǎn)，礙于老朋友情面，群主可能是你的好友或?qū)δ愫苤匾娜?，退群是駁了朋友面子，害怕失去朋友。

二點(diǎn)，群里“住著”很多牛人或大咖，對(duì)群有一種不確定的期盼，認(rèn)為不確定的某一天會(huì)發(fā)生對(duì)自己有幫助的事情，害怕丟掉機(jī)會(huì)。

三點(diǎn)，群里住著很多陌生人，留著群以厚臉皮的精神做營(yíng)銷推廣而用，或者打造某種影響力而用，多一個(gè)渠道總比沒(méi)有強(qiáng)。

四點(diǎn)，潛伏在深水區(qū)，時(shí)刻準(zhǔn)備搶紅包。

五點(diǎn)，很多微商以專業(yè)的精神主動(dòng)加很多很多群，然后借助高科技“一鍵加粉“軟件，把群內(nèi)成員都加一遍，然后在自己朋友圈賣產(chǎn)品或發(fā)展微商，他們就像吸血鬼，頭像漂亮的小女鬼居多。

六點(diǎn)，你確實(shí)喜歡交流，熱衷分享，愿意留在群里交流和交友。

以上六點(diǎn)，總有一點(diǎn)適合你，如果還有第七點(diǎn)，請(qǐng)告訴我。

我仔細(xì)回顧，我給群帶來(lái)了什么？群又給我?guī)?lái)了什么？答案好像很不確定。

我唯一能確定的就是，當(dāng)你每天打開(kāi)微信的第一時(shí)間，我會(huì)化作一個(gè)信息跟著群的信息流冒出來(lái)，然后又被淹沒(méi)在巨量的信息海洋中，之后便靜靜的躺在你的內(nèi)存里。

我們似乎很近，然而我只不過(guò)是你內(nèi)存里的一個(gè)信息。

于你，又何嘗不是一樣？

如果我不能給你帶來(lái)“獲得感“，咱們就別占內(nèi)存了。我們都把時(shí)間“浪費(fèi)“在更重要的事情上去吧。去研發(fā)更好的產(chǎn)品，去打造更好的服務(wù)，去開(kāi)拓更有錢途的生意，去思考更有價(jià)值的人生。在信息大爆炸的當(dāng)下，“專注“是一種稀缺的精神。

抱歉了各位群主、各位朋友、各位領(lǐng)導(dǎo)。退群不意味著退圈子、退關(guān)系。我們一定會(huì)有更好的方式再見(jiàn)。

深“挖洞“

如果說(shuō)2015年是粉絲經(jīng)濟(jì)“廣積糧“的搶人時(shí)代，那么今年”深挖洞“顯得很有必要。

既然大家獲取粉絲的渠道和機(jī)會(huì)已經(jīng)很公平，大家拼的已不再是面積，而是社交的深度，人群的質(zhì)量和關(guān)系的密度。

算個(gè)小賬。

我給自己的粉絲做過(guò)一個(gè)小調(diào)查，我的粉絲平均每人有900多個(gè)粉絲，假如你也有900個(gè)粉絲，這900人的背后共計(jì)有81萬(wàn)人（此計(jì)算方式的成立條件是粉絲沒(méi)有重疊，僅供參考）。意味著你間接擁有81萬(wàn)的潛在粉絲。

如果“深挖洞“，挖掘粉絲背后的價(jià)值，已經(jīng)相當(dāng)了不起。

我們?cè)谂笥讶锝?jīng)?？吹胶芏鄻?biāo)題黨文章，不明覺(jué)厲的瞎掰掰數(shù)據(jù)，比如注冊(cè)用戶1000萬(wàn)等，好像很膩害，其實(shí)他有10萬(wàn)個(gè)活躍用戶就相當(dāng)“流弊”了，足以具備上市條件。

這里所說(shuō)的活躍用戶，主要是指用戶質(zhì)量，抓住一小部分質(zhì)量高的人群，讓他們成就你。當(dāng)有一天，別人主動(dòng)關(guān)注你，主動(dòng)談?wù)撋踔羾娔愕臅r(shí)候，你就成了。

然并卵，這一天一定不是靠你加了多少人、進(jìn)了多少群、刷了多少朋友圈、看了多少標(biāo)題黨就能獲得的。把時(shí)間專注在自己的事業(yè)上。

這一天會(huì)離你越來(lái)越近。

辛巴，微信：95241918，新農(nóng)商學(xué)院創(chuàng)始人，縣域互聯(lián)網(wǎng)+磚家。

*文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表虎嗅網(wǎng)立場(chǎng)