近日來，《速度與激情7》無疑是大家茶余飯后經(jīng)常聊起的一部電影，而這部好萊塢大片也沒有讓人們失望，首日票房就高達(dá)3.91億，其中零點(diǎn)場(chǎng)票房5030萬，而這兩項(xiàng)數(shù)字，輕松超越了去年上映的影史票房冠軍《變形金剛4》的紀(jì)錄，而且還打破了包括上述紀(jì)錄的共計(jì)7項(xiàng)影史紀(jì)錄。在這么好的成績(jī)背后，影片自身質(zhì)量過硬自然不用說，而國(guó)內(nèi)銀幕數(shù)量的增加和觀眾觀影習(xí)慣的培養(yǎng)，才是其票房的根本保證。那么就昆明市場(chǎng)而言，隨著購(gòu)物中心的發(fā)展，電影業(yè)這一業(yè)態(tài)，又有一些怎樣的特點(diǎn)呢？

昆明電影院數(shù)量增長(zhǎng)高于全國(guó) 然而票房增長(zhǎng)卻偏慢

隨著電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人們對(duì)于看電影的熱情也在逐步升溫。一方面巨大的觀影人群形成的市場(chǎng)讓各大院線積極拓展自己的版圖，另一方面，銀幕數(shù)量的增加也培養(yǎng)了更多人的觀影習(xí)慣。近年來，隨著商業(yè)地產(chǎn)的火爆，購(gòu)物中心項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)，而作為購(gòu)物中心標(biāo)配的電影院自然也逐年增多，全國(guó)的銀幕數(shù)量也在不斷創(chuàng)新高。

雖然昆明商業(yè)地產(chǎn)起步較晚，然而電影院數(shù)量的增長(zhǎng)速度也并不慢，特別是在近年來呈現(xiàn)出了爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2015年3月，昆明市文化廣播電視體育局、昆明市電影放映行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《昆明城市電影市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告書（2014年度）》，該報(bào)告顯示，2014年昆明影院數(shù)量增幅為50%，比全國(guó)高出26%。2013年昆明有28家影城，2014年底，昆明城市電影院數(shù)量達(dá)到了42家（含2個(gè)汽車影院），全年新開張14家影院，增幅為50%。其中萬達(dá)院線在2014年底兩個(gè)月內(nèi)3家影城連續(xù)開業(yè)，創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)歷史紀(jì)錄。

在影院數(shù)量驟增的情況下，昆明的票房收入是否也能隨之水漲船高呢？答案有些不如人意。據(jù)了解，2014年全國(guó)電影總票房為296億人民幣，但昆明只占了其中的1%，排在全國(guó)第23位，這個(gè)排名比2013年下降了5位。2014年昆明的票房增長(zhǎng)率比全國(guó)的36.55%低了10個(gè)百分點(diǎn)，出現(xiàn)了影院加速增漲，但票房上漲吃力的局面。

影院區(qū)域分布不均 消費(fèi)者觀影習(xí)慣有待培養(yǎng)

那么導(dǎo)致昆明電影票房增速趕不上全國(guó)水平的原因何在呢？同樣在《昆明城市電影市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告書（2014年度）》中，記者發(fā)現(xiàn)，就目前昆明的銀幕數(shù)量而言，可以達(dá)到每3.1萬人擁有1塊銀幕的水平，但是全國(guó)的平均水平是每5.51萬人擁有1塊銀幕，很顯然昆明的銀幕密度要大很多。

昆明市文化廣播電視體育局傳媒機(jī)構(gòu)管理處處長(zhǎng)馬齊武在接受媒體采訪時(shí)就表示，昆明的影院在高速擴(kuò)張的同時(shí)，也帶有一定的盲目性，由于急于進(jìn)入火熱的市場(chǎng)，很多影城選址開業(yè)帶有搶灘奪地的布局心理，因此在影院布局上存在空間分布不均的問題，同時(shí)市場(chǎng)上也存在不少影院之間惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，雖然市場(chǎng)的發(fā)展總體健康，但這些問題還是制約了行業(yè)的發(fā)展速度。

在昆明，僅順城到百貨大樓500米范圍內(nèi)就有3個(gè)大型影院，密集的影院布局帶來的是慘烈的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)調(diào)查，自2013年以來，昆明至少有8個(gè)影院因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善而關(guān)門歇業(yè)。一方面是很多影院死在鬧市，另一方面是很多人口密度相對(duì)不是很集中的地方卻看不到影院的身影，區(qū)域分布不均的情況確實(shí)存在。

在影院數(shù)量增加的同時(shí)，人們的觀影習(xí)慣卻還有待挖掘。業(yè)內(nèi)人士表示，目前昆明很多影院的上座率并不是很高，原因是很多人還沒有形成觀影的習(xí)慣，因此很多電影院現(xiàn)在正在做的，就是培養(yǎng)觀眾觀影的習(xí)慣，這個(gè)培養(yǎng)的過程勢(shì)必會(huì)推出一些特價(jià)、優(yōu)惠的電影票，這也影響了昆明的整體票房收入。

然而記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，2014年全國(guó)的平均票價(jià)約為35元，但昆明城市電影院的平均票價(jià)則達(dá)到了37.31元，高出了全國(guó)水平，為何票房還是上不去呢？對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，就昆明目前的情況來看，最核心的問題還是上座率偏低，因此即便平均票價(jià)要略高于全國(guó)，整體票房還是上不去。

未來前景被普遍看好 規(guī)?；季只蚩蓳屨际袌?chǎng)

雖然目前看來，昆明的影院數(shù)量似乎已經(jīng)有點(diǎn)偏多了，但是這仍然抵擋不住各大院線旗下影院的拓展步伐，目前昆明已經(jīng)在籌備開業(yè)和確定要開業(yè)的電影院，已經(jīng)超過了20家，而在各大影院快速拓展的背后，是行業(yè)內(nèi)對(duì)昆明市場(chǎng)的普遍看好。

業(yè)內(nèi)人士表示，雖然目前昆明的銀幕數(shù)量看似很多，但是空間分布不均，因此很多地段仍然有發(fā)展的空間，另一方面，昆明人的觀影習(xí)慣還有很大的發(fā)掘空間，未來市場(chǎng)潛力巨大。最為重要的是，人們對(duì)于觀影體驗(yàn)的要求越來越高，因此看似龐大的影院數(shù)量中，其實(shí)有很多影院的軟硬件設(shè)施，是不能夠滿足市場(chǎng)需求的，這些實(shí)力不足的影院必然會(huì)被市場(chǎng)淘汰。新開的影院只要自身有足夠的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并不缺少市場(chǎng)。

回到市場(chǎng)上來看，2014年昆明票房最高的影院是位于順城購(gòu)物中心的百老匯影城，然而這家影院的平均票價(jià)同樣也是全市最高的水平，達(dá)到了58元。這也從一個(gè)側(cè)面反映了并非純粹的低價(jià)就能夠獲得好的票房成績(jī)，硬件、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)等方面的實(shí)力或許更為重要。

同樣在2014年，官方數(shù)據(jù)顯示昆明電影市場(chǎng)票房最高的三家影城，票房總和不足昆明票房的30%。昆明電影放映行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)鄧景澤表示，這樣的現(xiàn)象說明影城競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)分化，影城數(shù)量的增多使得觀影更加方便，就近觀影、便利觀影、隨機(jī)觀影成為趨勢(shì)，大多數(shù)影迷不再集中到市中心觀影。

面對(duì)這種現(xiàn)狀，鄧景澤認(rèn)為，靠投資一兩家高端影院占有一個(gè)城市大比例票房收入的時(shí)代已經(jīng)過去，有實(shí)力的電影院投資商和院線應(yīng)該抓緊市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)，在競(jìng)爭(zhēng)還沒完全展開的區(qū)域建設(shè)新的影城，用規(guī)?；?yīng)擁有更多的市場(chǎng)份額，在競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。

據(jù)了解，目前昆明的電影院來自14家院線，但大家的市場(chǎng)占有份額都沒有太大懸殊，因此并沒有產(chǎn)生龍頭院線。2014年，萬達(dá)院線強(qiáng)勢(shì)入駐昆明，在很短的時(shí)間內(nèi)布局了三家影城，拓展速度驚人。對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士表示，在全國(guó)市場(chǎng)占有高達(dá)14.2%市場(chǎng)份額的萬達(dá)院線，同樣也走了高端路線，或許會(huì)成為昆明電影票房龍頭企業(yè)。