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以下是《共同成長(zhǎng)社區(qū)》第 18 次分享，分享者是霍炬。他的公共賬號(hào)是：“歪理邪說(shuō)”（公共賬號(hào)微信號(hào)：wxieshuo）。 《共同成長(zhǎng)社區(qū)》的分享，并不是“私密”的，我們不在乎分享內(nèi)容是否流出去，事實(shí)上，我們會(huì)主動(dòng)拿出絕大多數(shù)的內(nèi)容分享至社區(qū)之外 —— 因?yàn)樗械姆窒?，最終傳播得越廣越有價(jià)值。 若要進(jìn)一步了解《共同成長(zhǎng)社區(qū)》，請(qǐng)?jiān)诤笈_(tái)點(diǎn)擊“收費(fèi)社群”的子按鈕“共同成長(zhǎng)” …… 最近我的公眾號(hào)上連續(xù)有 3 篇文章火了，笑來(lái)希望我能和大家分享一些心得。我的公眾號(hào)算不上典型的所謂大號(hào)，不一定能給大家提供多大的借鑒意義，只能分享一些比較個(gè)人的心得。 2014 年 11 月 13 日，我開(kāi)了一個(gè)公眾號(hào)，決定開(kāi)始寫文章。開(kāi)這個(gè)公眾號(hào)的原因，起初只是做為在移動(dòng)平臺(tái)上的寫作實(shí)驗(yàn)。因?yàn)槭菍?shí)驗(yàn)，所以我的定位和流行公眾號(hào)完全不同。我決定做一件在移動(dòng)平臺(tái)上所有原則都錯(cuò)的事。按照一貫的認(rèn)知，和之前人們寫公眾號(hào)的經(jīng)驗(yàn)，移動(dòng)平臺(tái)上應(yīng)該這樣做內(nèi)容：
原因是：篇幅短，人們?nèi)菀自谑謾C(jī)上看。字少圖多，閱讀壓力小，翻起來(lái)很痛快，容易閱讀。內(nèi)容淺，可以用碎片時(shí)間隨便看，不用有太多思考。保持更新頻率，因?yàn)榘凑瘴⑿诺漠a(chǎn)品特點(diǎn)，不更新就被壓到了列表后面，人們很難再發(fā)現(xiàn)你。追逐熱點(diǎn)是因?yàn)闊狳c(diǎn)容易帶來(lái)流量?，F(xiàn)在看來(lái)比較火的號(hào)也基本符合這些原則，但我完全是反著來(lái)的，我這個(gè)賬號(hào)到目前一年零兩個(gè)月的時(shí)間，總共就發(fā)了 30 多篇文章，經(jīng)常有一個(gè)月一篇都不更新 。但一旦寫，就會(huì)非常長(zhǎng)，全是字，不會(huì)把一篇內(nèi)容拆成多篇連載，如果不是必須，正文內(nèi)不加圖。涉及到的主題也要有一定深度，沒(méi)有雞湯。對(duì)熱點(diǎn)是不追逐，也不拒絕，遇到合適的就寫，沒(méi)合適的也不非要追。 按照道理來(lái)說(shuō)，在手機(jī)上人們不愿意看這樣的文章。實(shí)際上這一年來(lái)，不斷的有朋友勸我，你應(yīng)該如何如何，比如文章太長(zhǎng)了，應(yīng)該拆成兩篇之類。這些建議我一個(gè)也沒(méi)聽(tīng)。他們說(shuō)的是正確的原則，但是對(duì)于我，不適用。我是通過(guò)這些“與眾不同”，來(lái)營(yíng)造出一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的環(huán)境。找到我的目標(biāo)讀者。但最終事實(shí)證明了，篇幅長(zhǎng)，偏嚴(yán)肅的文章，仍然有大量受眾，而且這樣也制造出了門檻，讓別人效仿難度很高，這又讓這個(gè)賬號(hào)變得更獨(dú)一無(wú)二。 除了在大環(huán)境的定位，還需要更具體的給文章定一個(gè)基調(diào)，即，能不能用一句話概括它的特點(diǎn)？在我這里，這句話是：
你可以看我的歷史文章，我并沒(méi)有完全拒絕當(dāng)前熱門話題，但就算熱門話題，我的文章仍然會(huì)給人新鮮感，會(huì)有一些在別處獲得不了的閱讀體驗(yàn)，因?yàn)槲业奈恼陆嵌扰c眾不同。 有了定位還需要有選題，和強(qiáng)編輯的媒體選題思路不同，我更關(guān)注的不是“人們流行什么”，而是“我能做什么”。首先要給自己找?guī)讉€(gè)標(biāo)簽，我給自己找的大概有”技術(shù)“、”互聯(lián)網(wǎng)“、”從北美看中國(guó)“，很少的幾個(gè)，也很簡(jiǎn)單。因?yàn)槲矣幸粋€(gè)理論，人不可能擅長(zhǎng)所有事情，應(yīng)該找?guī)讉€(gè)自己熟悉的領(lǐng)域，做好它。有了這幾個(gè)標(biāo)簽之后，剩下的就是把各種事件和他們組合。最近比較火的兩篇，快播是“技術(shù)”+“法律”、百度這篇是“互聯(lián)網(wǎng)”+“新聞熱點(diǎn)”，這些標(biāo)簽也是具體邏輯到文章的切入點(diǎn)，同時(shí)他們也提供了前面所說(shuō)的“獨(dú)特性”。一個(gè)事件，如果不能找到我自己確定的幾個(gè)標(biāo)簽相關(guān)的部分，我就不參與，再熱門也不參與，這是所謂的“只做專業(yè)的事”。我通過(guò)這些標(biāo)簽保證了文章的專業(yè)性，這是基礎(chǔ)，如果我放棄了專業(yè)和準(zhǔn)確，文字本身再好也沒(méi)什么價(jià)值。 舉個(gè)例子，比如快播的事件我會(huì)寫，百度的事件我會(huì)寫，但剛剛結(jié)束的臺(tái)灣選舉我就不會(huì)寫。因?yàn)榍懊鎯蓚€(gè)都是互聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān)事件，最后一個(gè)和互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)聯(lián)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)傳播本身有影響，如果非要這么做，所有熱點(diǎn)事件都能跟互聯(lián)網(wǎng)扯上一些關(guān)聯(lián)，但它們并不能成為“密切相關(guān)“事件，它就不是我的能力領(lǐng)域，這個(gè)熱點(diǎn)我就沒(méi)必要參與。一次熱點(diǎn)的傳播會(huì)帶來(lái)大量的閱讀量和訂閱，這是毫無(wú)疑問(wèn)的。但是同時(shí)，持續(xù)追逐熱點(diǎn)會(huì)讓一個(gè)賬號(hào)喪失獨(dú)特性，這是非常危險(xiǎn)的。簡(jiǎn)單概括就是：你能不能做一件別人做不了的事。追逐熱點(diǎn)是所有人都會(huì)做的事，這就把你的獨(dú)特性消滅掉了。這種選擇就變得非常重要。 前面說(shuō)的這些都是關(guān)于定位的邏輯。如果把公眾號(hào)當(dāng)作一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品看，這些就是產(chǎn)品定位和產(chǎn)品邏輯。前幾天張小龍的一次演講被很多人分享，講的就是產(chǎn)品邏輯，做任何事情最重要的都是產(chǎn)品邏輯，之后是如何執(zhí)行這個(gè)邏輯。 整個(gè)寫作過(guò)程中，我給自己的要求是“可靠”。可靠的來(lái)源有很多，比如邏輯推論要合理，資料引用要足夠權(quán)威，并且要符合著作權(quán)和版權(quán)。這個(gè)過(guò)程有時(shí)候會(huì)挺困難。比如一張圖片，它對(duì)我的文章非常有幫助，但是我沒(méi)有使用許可，用還是不用，就是一個(gè)比較糾結(jié)的事情。曾經(jīng)寫 Uber 事件的時(shí)候，我很想用 Uber 在德國(guó)遇到的出租車司機(jī)抗議照片，但那次事件能找到的照片都是大新聞社拍的，我拿不到著作權(quán)。這種情況我會(huì)選擇不用它，繼續(xù)找代替品，最后我在 Flickr 找到了巴西抗議 Uber 事件的符合 CC 版權(quán)的照片，用它替代了。文字方面的資料也有類似問(wèn)題，一份很好的資料，但是不夠權(quán)威，那也只能放棄掉。我一般會(huì)從歷史證明可信的媒體選資料，比如一個(gè)事情如果財(cái)新發(fā)了文章，我會(huì)認(rèn)為它可信。一個(gè)歷史事件，如果在 Wikipedia 上有，那通常是可信的，Wikipedia 也有自己的編寫原則，也是要以可信媒體或者期刊發(fā)表做為引用標(biāo)準(zhǔn)的，等于他們替我做了媒體過(guò)濾的事。如果都沒(méi)有，我也會(huì)去翻翻有沒(méi)有重要期刊的論文上發(fā)表過(guò)。如果都沒(méi)有，那就是資料不可信，只能放棄掉。 同時(shí)我引用的資料一定得是我自己真正看得懂的，如果超過(guò)我能力范圍的東西，我也沒(méi)法使用。遇到這種情況我會(huì)干脆把自己的位置降低點(diǎn)，既然寫不好那么復(fù)雜的事情，那么就寫簡(jiǎn)單一點(diǎn)的。承認(rèn)不懂，比不懂裝懂弄錯(cuò)了好。前面說(shuō)過(guò)關(guān)于選題的問(wèn)題，選題也涉及這些問(wèn)題，一個(gè)看起來(lái)很值得一寫的選題，但是我不是非常懂，又沒(méi)法通過(guò)足夠多的資料和調(diào)查讓自己真正理解它，那就只能放棄不寫。比如臺(tái)灣選舉，要寫好這個(gè)話題，需要對(duì)幾十年來(lái)臺(tái)灣的變化和政治非常熟悉，這個(gè)我做不到。臨時(shí)去湊資料，會(huì)容易出錯(cuò)，這就要放棄不寫，盡管它是不錯(cuò)的熱點(diǎn)。這些比較繁瑣的要求造成了我寫東西速度慢，更新少。這也是自己以個(gè)人名義寫作的好處，對(duì)于沒(méi)把握的事情，可以果斷放棄不寫。如果以寫作為工作，好處是尋找選題和資料會(huì)有人分擔(dān)工作，不用一個(gè)人這么累，但缺點(diǎn)是你沒(méi)法拒絕編輯給出的選題，也沒(méi)法拒絕熱點(diǎn)。這樣導(dǎo)致了職業(yè)寫作者經(jīng)常要觸及自己不熟悉的領(lǐng)域，那寫出來(lái)的文章也往往不夠深度，不夠準(zhǔn)確，不夠準(zhǔn)確，不夠準(zhǔn)確，不夠準(zhǔn)確。 具體到文字本身，我所追求的是“節(jié)奏”。很多人追求文筆，我對(duì)文筆不太在意， 文筆太虛了，好文筆每個(gè)人標(biāo)準(zhǔn)都不一樣。我的文字本身是粗糙的，甚至我經(jīng)常會(huì)有病句和錯(cuò)誤搭配，但我關(guān)心節(jié)奏。節(jié)奏決定了閱讀的樂(lè)趣，我認(rèn)為，人們拿到一篇文章，能不能一口氣讀完，其中的關(guān)鍵就是節(jié)奏。我們需要靠節(jié)奏來(lái)調(diào)整閱讀壓力，穿插復(fù)雜的和輕松的問(wèn)題，甚至插入一些笑點(diǎn)，調(diào)整閱讀的疲勞程度。我們經(jīng)常會(huì)有這個(gè)感受，一篇文章拿來(lái)不知不覺(jué)一下看完了，這就是我認(rèn)為的節(jié)奏好。 在文字上，我的入門是來(lái)自王小波的書(shū)。說(shuō)出來(lái)這個(gè)大家都會(huì)笑，因?yàn)橛刑嗳俗苑Q師承王小波了，每個(gè)在網(wǎng)上寫文章的人都會(huì)說(shuō)自己喜歡王小波。我對(duì)王小波認(rèn)識(shí)不是來(lái)自小說(shuō)或者雜文，而是來(lái)自一篇叫做《我的師承》的文章，它講的就是如何寫作。最近這篇文章竟然挺火，因?yàn)楹枚嗳税阉贸鰜?lái)嘲笑馮唐翻譯的飛鳥(niǎo)集，說(shuō)小波 15 歲時(shí)候懂的道理，馮唐 40 多歲還沒(méi)懂，我也很同意這個(gè)看法。這篇文章是我初中時(shí)候讀到的，感覺(jué)非常震撼。王小波在這篇文章里面講了詩(shī)的韻律， 很類似于我說(shuō)的“節(jié)奏”。我相信每個(gè)人都有自己的寫作節(jié)奏，只是需要反復(fù)練習(xí)才能找到它。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)上寫點(diǎn)文章，主要是議論文和說(shuō)明文，這兩種文體都比較容易找到寫作節(jié)奏。至于小說(shuō)我是從來(lái)不敢挑戰(zhàn)的，自知能力所不及。 所以我讀和學(xué)習(xí)小說(shuō)，但自己只寫相對(duì)容易寫的議論文和說(shuō)明文。劉韌曾經(jīng)發(fā)明了一種更容易的寫作方法，就是用 1、2、3、4、5 這樣標(biāo)出每段，每個(gè)段落寫一個(gè)看法。闌夕的文章有一個(gè)系列叫做“我的看法”，用的是類似的辦法。這種寫作方法更有條理，無(wú)論是寫還是讀都條理性很強(qiáng)，也容易快速組織內(nèi)容，可以做為入門嘗試。 最后，我想講講風(fēng)險(xiǎn)。 以前人們覺(jué)得在網(wǎng)上說(shuō)話，只要不觸及幾個(gè)高壓線，都沒(méi)什么問(wèn)題。但這些年看來(lái)，寫文章的風(fēng)險(xiǎn)還是不小的，2013 年出過(guò)天地俠影案，他是因?yàn)樵诰W(wǎng)上寫文章，質(zhì)疑上市公司廣匯能源而被抓，最后被判了刑。其實(shí)他只是利用公開(kāi)的財(cái)報(bào)做了一些分析，最后涉及了擾亂證券交易市場(chǎng)罪。前一段還有王健林起訴一個(gè)公眾號(hào)作者的事，有人冒充王健林寫了一篇文章，王健林起訴了他。最后那個(gè)作者嚇的發(fā)了道歉信，但這已經(jīng)晚了，法律行動(dòng)一旦開(kāi)始，就不那么容易結(jié)束。這些都是風(fēng)險(xiǎn)。所以做公眾號(hào)也應(yīng)該學(xué)點(diǎn)法律，至少應(yīng)該知道什么事情會(huì)給自己帶來(lái)麻煩，盡可能的規(guī)避這些問(wèn)題。這些就不展開(kāi)說(shuō)了，大家可以自己搜索各種因?yàn)閷懳恼聦?dǎo)致的案例，去查新聞就行了，然后順著去看每個(gè)案子的具體原因和適用法律，應(yīng)該能學(xué)不少東西。我最近這幾篇文章在發(fā)布之前都覺(jué)得有挺大風(fēng)險(xiǎn)，百度這兩篇不僅是對(duì)著法條修改的文章，還特別在第三方存了不少證據(jù)。這些都是為了規(guī)避可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。這是一件非常重要的事，特別要提醒大家重視他。 好了，我分享的心得就是這些，我沒(méi)法告訴你怎么快速獲得訂閱，也沒(méi)法告訴你怎么快速寫出 10 萬(wàn)加的文章。我不是一個(gè)典型的公號(hào)作者，所以分享的心得也應(yīng)該不算典型。不過(guò)我通過(guò)這種方式創(chuàng)造了一個(gè)有足夠區(qū)分度的獨(dú)特賬號(hào)，從而讓我可以不在乎有一千萬(wàn)還是兩千萬(wàn)人在寫公眾號(hào)，我也不在乎每年新增多少新號(hào)。因?yàn)槲覄?chuàng)造了一個(gè)獨(dú)特的氛圍，那些競(jìng)爭(zhēng)就都跟我關(guān)系不大了。希望我的這些思路和心得能對(duì)大家寫作有一些幫助。 我的分享就到這里，謝謝。 |
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