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11月20日，一場閃電行動席卷而來，曾向阿里投懷送抱的美團(tuán)，突然開撕支付寶。當(dāng)鏡頭里，一個(gè)雙肩包男士腳踏支付寶廣告牌，這場巨頭戰(zhàn)，終于進(jìn)入到白刃相見的階段了。各位，躲遠(yuǎn)點(diǎn)，小心濺到血。 根據(jù)鳳凰科技爆料，多名廣州商家反映，自己經(jīng)營的門店遭到了美團(tuán)工作人員的騷擾，不僅支付寶指示牌被踩爛，宣傳廣告被撕毀，商家還被要求停用支付寶，否則會被美團(tuán)提高對商家的提成比例。 而表面動刀動槍的背后，據(jù)稱是由于阿里不再跟投美團(tuán)和大眾點(diǎn)評合并后的“新美大”公司，徹底退出美團(tuán)，力推口碑網(wǎng)。 與此相反，騰訊則選擇追投，豪擲十億美金。不管這十億作何用途，美團(tuán)已經(jīng)堅(jiān)定地表明了態(tài)度，選擇站邊騰訊。阿里和美團(tuán)這對早已貌合神離的小兩口，終于割席分座了，不過想來，這也是他們的必然結(jié)局。 消息撲朔迷離，快晚上5點(diǎn)了，美團(tuán)方面突然站出來澄清說，沒這回事，阿里也說自己不知情。圍觀群眾都笑了。 根據(jù)“段子國”謠言是遙遙領(lǐng)先的預(yù)言定律，但凡一件事，雙方都出來辟謠了，基本就把這事兒坐實(shí)了。 不過，爭論阿里有沒有退股美團(tuán)在當(dāng)下已經(jīng)沒有意義，他們已經(jīng)做出了選擇，而O2O領(lǐng)域的BAT最后一戰(zhàn)，已然開啟。 美團(tuán)的選擇 從美團(tuán)的角度來說，王興可曾經(jīng)歷過大風(fēng)大浪。他的校內(nèi)網(wǎng)在成功前夜，被陳一舟收購。隨后被作為中國的Facebook融資4.3億美金，再往后上市，估值75億美金，此時(shí)已改成人人網(wǎng)，沒王興什么事兒了。有這一次痛足矣，這一次，強(qiáng)人王興決不愿再為他人做嫁衣。 從2011年阿里三億元投資了美團(tuán)B輪以來，美團(tuán)和阿里間從為現(xiàn)過長幼親情。王興多次在公開場合說過，不希望被大公司收購。至于馬云，甚至有傳言稱他怨王興不聽話。美團(tuán)執(zhí)拗求獨(dú)立發(fā)展，阿里只能培養(yǎng)自己的親兒子了。 2015年6月23日，阿里巴巴和螞蟻金服出資60億，讓口碑外賣重生了。有了親兒子，干兒子在老爹這里的生存空間當(dāng)然繼續(xù)被擠壓著。 最終倒向騰訊系，不見得是美團(tuán)最近下的決定。在騰訊撮合了美團(tuán)和大眾點(diǎn)評之初，也許美團(tuán)就已經(jīng)打定了這樣的主意。對于美團(tuán)，在自己不那么強(qiáng)大的時(shí)候，拿了阿里的投資，大約是王興心里一個(gè)巨大的疙瘩，因?yàn)榘⒗飶膩砦丛艞夁^自己本地生活的業(yè)務(wù)，淘點(diǎn)點(diǎn)和美團(tuán)外賣一直都是直接競爭對手。敵方大佬就做在自己的董事會席中，王興這些年來的焦灼，叫人心疼喲。 最后一戰(zhàn) 曾經(jīng)，美團(tuán)想成為獨(dú)立于BAT第四極的愿望，在目前的形勢下似乎已經(jīng)機(jī)會渺茫，那么，在阿里有口碑，百度有糯米的情況下，倒向騰訊，成了最后的選擇。 至于阿里撤股美團(tuán)，活生生就是一場諜戰(zhàn)片落幕，戰(zhàn)爭片上演的信號，口碑網(wǎng)，就是那個(gè)要被拯救的大兵瑞恩。雙方已經(jīng)了間諜，這一擼袖子，立馬就要開打了。 這場仗必須打，因?yàn)樯罘?wù)行業(yè)實(shí)在太大了，O2O的高地不爭，巨頭就不再是巨頭了。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2014年本地生活市場規(guī)模達(dá)到2350.8億元。而餐飲行業(yè)的線下市場規(guī)模達(dá)到2萬億元，互聯(lián)網(wǎng)的滲透率目前僅為2.5%。餐飲外賣就是O2O大戰(zhàn)場橋頭堡，是一塊必須被攻下的高地。 與實(shí)物電商一樣，服務(wù)類的交易最終會形成一個(gè)大平臺。阿里手握天貓和淘寶，騰訊則占股京東20%的股份，在實(shí)體電商競爭之外，服務(wù)類的交易之戰(zhàn)自然不能放手。而這個(gè)服務(wù)類平臺，也許就是交易時(shí)代的最后一個(gè)大平臺，也意味著巨頭面臨的最后一場戰(zhàn)爭。 最刺激的是，這將是一場人對人，面對面的白刃戰(zhàn)。我們眼看著支付寶上野模推社交，微信用紅包發(fā)威，兩家對對方主陣地的眼熱蠶食始終是在虛擬世界的，看不上，大不了我把手機(jī)關(guān)了。 虛擬世界里，隨你怎樣攻城拔寨，O2O卻是有形的，冷兵器摩擦出來的火花隨時(shí)可能濺到你的臉上，短兵相接可能發(fā)生在每一個(gè)具體的物理空間中。某家店里，兩家地推團(tuán)隊(duì)說不定就會撞個(gè)臉對臉。遙想當(dāng)年農(nóng)夫山泉和怡寶互扔水瓶子，加多寶和王老吉銷售人員上火打起來，這一幕，說不定就要發(fā)生在阿里和騰訊之間了。 等等，有AT，那么B呢？ 在訂餐領(lǐng)域中，新美大占了80%的市場份額，口碑基本沒啥份額，剩下的10%歸屬于百度糯米。200億資金，百度已經(jīng)all in了。然并卵。 首先，百度不得不all in，因?yàn)?，服?wù)交易之戰(zhàn)作為交易時(shí)代的最后一場戰(zhàn)爭，一旦失手，巨頭就不算巨頭了。 其次，即便all in，百度依然有先天不足。O2O是一個(gè)閉環(huán)，最終歸結(jié)在交易上。因而支付，即使這場戰(zhàn)爭的最大彈藥庫，同樣也是大家爭搶的最終陣地。不幸的是，百度先天是個(gè)瘸腿士兵，阿里有支付寶，騰訊的微信支付因?yàn)樯缃粚傩远鴦莶豢蓳?，百度有什么，百度錢包？我還真沒用過。 BAT如今這第一場白刃相見的大戰(zhàn)，說不定也是最后一場，在傳單和鈔票飛舞之間，三巨頭的一角可能轟然倒下，城已破，寨被拔。沒了BAT，所有的互聯(lián)網(wǎng)人士，可能都要被AT了。兩家跑馬圈地的風(fēng)格，會讓中國互聯(lián)網(wǎng)，終究只剩下兩張，一張阿里網(wǎng)，一張騰訊網(wǎng)。 巨頭的游戲，小兵玩不轉(zhuǎn)，如果你是在O2O服務(wù)鏈條的上下游，比如配送，就請迅速抱一條大腿。如果不是，就該躲那些飛彈遠(yuǎn)遠(yuǎn)的。 好在，互聯(lián)網(wǎng)是沒有邊際的，BAT在這個(gè)世界的中心。不要緊，年輕人們，殺進(jìn)蠻荒之地，搶占無人之境吧?；ヂ?lián)網(wǎng)在生長，也許你占據(jù)的角落，就會生長成新的世界中心。 讓巨頭們戰(zhàn)爭去吧，屬于創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會永遠(yuǎn)都在。 |
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