[中關(guān)村在線音頻頻道原創(chuàng)]2015年6月9日，蘋果發(fā)布了Apple Music。Apple Music不只是一個(gè)音樂App，它包含了音樂服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和音樂社交平臺(tái)。蘋果希望用Apple Music整合所有關(guān)于音樂的服務(wù)項(xiàng)目，依托于現(xiàn)有的蘋果支付系統(tǒng)和用戶基數(shù)，培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣，聚攏用戶。然而在發(fā)布會(huì)當(dāng)天，中國并不在Apple Music發(fā)布國家之列，我們只能眼睜睜看著其他國家的用戶先體驗(yàn)到Apple Music。

    9月30日今天，蘋果正式將Apple Music引入國內(nèi)。很多人早上會(huì)發(fā)現(xiàn)Apple Music這個(gè)App不再是一個(gè)擺設(shè)，可以將它從不常用App中解放出來。然而，Apple Music并非免費(fèi)（蘋果什么時(shí)候免費(fèi)過？），需要支付最少每個(gè)月10元的套餐。對(duì)于QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂這些在國內(nèi)扎根多年的強(qiáng)勢(shì)音樂服務(wù)，用戶是否會(huì)接受B格更高的Apple Music呢？

遲到的殺手锏? Apple Music上手體驗(yàn)

Apple Music界面

    操作是否符合國內(nèi)用戶習(xí)慣？曲庫和其他音樂服務(wù)比有沒有優(yōu)勢(shì)？音質(zhì)怎么樣？今天，作者忍痛購買了幾個(gè)月的服務(wù)（因?yàn)樽髡咭呀?jīng)買了好多年的QQ音樂會(huì)員），為大家親身體驗(yàn)一下國內(nèi)版Apple Music。

界面配色顏值高；頁面打開速度慢

    打開Apple Music界面后，會(huì)發(fā)現(xiàn)每一張專輯封面都經(jīng)過了HDR處理，色彩飽和度非常高。大量的鮮艷色彩給人很強(qiáng)的視覺質(zhì)感。例如“APPLE編輯推薦歌單”“活動(dòng)歌單”這些標(biāo)簽，都沒有采用單純的純色，而是通過顏色的漸變呈現(xiàn)。不得不說，在App顏色使用上，Apple Music的質(zhì)感的確領(lǐng)先國內(nèi)音樂App一大截。

    整個(gè)App共分為5大板塊“為您精選；新內(nèi)容；廣播；Connect；我的音樂”，在后面我們會(huì)逐一進(jìn)行體驗(yàn)。App的左上角是賬戶信息，這一點(diǎn)從圖標(biāo)就能看出來。右上角是全局搜索，可以從網(wǎng)絡(luò)搜索歌名、歌手……，也可以搜索本地歌曲。

視頻體驗(yàn)Apple Music

    在體驗(yàn)中我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)很不好的點(diǎn)，就是打開任何在線服務(wù)都非常的慢，給人感覺就是這個(gè)服務(wù)器在國外。如果打開Apple Music各種服務(wù)的速度跟App Store一樣慢那簡(jiǎn)直是噩夢(mèng)。實(shí)際體驗(yàn)了一整天，頁面打開速度絲毫沒有改善，還是那樣慢。

“為您甄選”智能算法

    Apple Music下方第一個(gè)版塊就是“為您甄選”，這個(gè)部分是通過用戶初期的簡(jiǎn)單選擇，再通過Apple Music的算法，為日后推送主題音樂列表做基礎(chǔ)。用戶前期選擇的步驟很簡(jiǎn)單，第一步選擇喜愛的音樂類型，從音樂類型可以了解目前Apple Music所涉及的音樂領(lǐng)域，挑選出喜愛的音樂風(fēng)格，例如國語流行、懷舊經(jīng)典。根據(jù)我們上一步所選的音樂類型，下一步App會(huì)列出推薦的歌手，我們進(jìn)行第二次選擇。

    經(jīng)過兩次選擇，“為您甄選”版塊會(huì)根據(jù)算法重新排版，列出不同主題和推薦專輯，推薦曲目的邏輯是根據(jù)上兩步我們選擇的音樂類型和歌手?；蛟S因?yàn)槲椰F(xiàn)在是初期用戶，推薦的內(nèi)容還是過于單一了。只是將音樂主題換一個(gè)名字呈現(xiàn)，推薦的播放列表基本以單一歌手專輯為主。不過“為您甄選”版塊勝在干凈簡(jiǎn)單，這或許就是國內(nèi)外用戶使用習(xí)慣的差異。

    和Apple Music看重算法推送不同，國內(nèi)的音樂App更看重主題。例如QQ音樂，則是把近期的熱門電視劇、電影、娛樂節(jié)目匯總成專題，加上人工篩選的音樂主題。雖然種類很多，但是非常雜亂，一時(shí)間找不到想聽的歌曲。如果Apple Music的算法加上部分人工篩選，體驗(yàn)或許是1+1大于2的效果。

簡(jiǎn)約實(shí)用但質(zhì)感強(qiáng)烈的播放界面

    iPhone播放器的界面一向是用簡(jiǎn)單的線條來表現(xiàn)，在這個(gè)界面上你不會(huì)看到過多的控件，所有的控件都是必要的。例如播放順序、分享、Airplay、列表等。

    值得一提的是，Apple Music進(jìn)入中國并與唱片公司合作后，很大的好處在于提升了每張專輯封面的清晰度，而且這些封面不是簡(jiǎn)單的長(zhǎng)寬適配，更是在圖片排版上進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。如此大的封面不會(huì)讓用戶感到反感，反而會(huì)讓你多看兩眼。這一點(diǎn)值得國內(nèi)許多音樂服務(wù)App學(xué)習(xí)。

曲庫本土化遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，卻是歐美音樂和古典音樂愛好者的天堂

    曲庫是代表音樂服務(wù)商的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是讓消費(fèi)者掏腰包的根本原因。據(jù)悉，Apple Music在發(fā)布之初有300萬首歌曲，看似很多，但主要語言都是非中文，其中包括古典音樂。Apple Music此次在國內(nèi)的合作方式是直接與唱片公司簽約，并不是嫁接在QQ、網(wǎng)易等某個(gè)音樂服務(wù)上。

    就目前來看，Apple Music主要和全球性的唱片公司以及臺(tái)灣地區(qū)的唱片公司合作。例如環(huán)球唱片、華納唱片……。這些唱片公司本身就在歐美地區(qū)有合作基礎(chǔ)，進(jìn)入到國內(nèi)提供華語歌曲也很正常。

    但是和國內(nèi)現(xiàn)有的音樂服務(wù)商相比，Apple Music本土化還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。點(diǎn)開“新內(nèi)容”版塊，推薦的全都是港臺(tái)歌手的音樂，大陸樂壇的歌曲幾乎沒有。像汪峰、許巍這些歌手需要搜索才能看到。如果我們搜索一些非主流唱片公司的歌手，像好妹妹樂隊(duì)甚至主流的田馥甄，都提示沒有搜索結(jié)果。我們更不用去找那些像《花千骨》這種以電視劇為主題的專輯了。

    雖然蘋果一直走的是高大上路線，但想在國內(nèi)扎根，滿足不同聽音層次需要的用戶，盡快本土化才行。否則到頭來B格夠了，用戶沒了。

    不過，在歐美音樂和古典音樂內(nèi)容上，國內(nèi)音樂服務(wù)商和Apple Music的差距就很明顯了，在這里我就不做過多舉例了。對(duì)歐美流行音樂、爵士音樂、古典音樂感興趣的朋友，選Apple Music就對(duì)了。

歌曲可以離線使用

    和QQ音樂、蝦米音樂一樣，Apple Music同樣可以將已購買的音樂下載下來。在播放界面點(diǎn)擊“使內(nèi)容離線可用”，看來蘋果對(duì)“下載”這個(gè)詞還是非常敏感的，想辦法說的更隱晦。下載后的音樂會(huì)在“我的音樂”版塊中體現(xiàn)。

    和之前蘋果iTunes音樂管理不同，Apple Music下載的歌曲是可以下載下來（需要先同步到iClound）。這點(diǎn)和國內(nèi)的音樂服務(wù)很像，認(rèn)為你買了會(huì)員這些音樂就是你的（可見如今全球唱片行業(yè)的不景氣?。。８枨截惖姆绞揭埠芎?jiǎn)單，先同步到iClound，電腦下載最新版的iTunes，然后連接手機(jī)直接拖拽到桌面上即可。

    不足的是，Apple Music的音樂下載格式是AAC，AAC格式最高碼率256k，像APE、FLAC、Apple Loeeless就別想了。追求無損的用戶可能要失望了。

    不過在Apple Music的離線內(nèi)容保存需要事先同步到iCloud云服務(wù)中才可以下載到電腦文件夾中，所有的，所以多出的這個(gè)步驟還是略顯繁瑣的。不管怎么樣，Apple Muisc依然默許了“離線可用”的功能存在，方便用戶在沒有網(wǎng)絡(luò)的情況下使用。不過我們?nèi)越ㄗh蘋果增加更高音樂質(zhì)量或無損音樂格式，滿足高音質(zhì)用戶的需求。

“廣播”服務(wù)略水

    Apple Music還提供在線“廣播”服務(wù)，點(diǎn)擊“廣播”版塊，會(huì)有相應(yīng)的類型分類：新鮮音樂會(huì)、韓流音樂、古典音樂等。

    這個(gè)“廣播”就是我們所說的在線電臺(tái)，Apple Music的廣播類型有些水，一共就9個(gè)臺(tái)，大多數(shù)還是以各個(gè)地區(qū)來簡(jiǎn)單分類，這種粗分類跟“新內(nèi)容”中的地區(qū)分類雷同，只不過換了一種播放形式。在線電臺(tái)是音樂服務(wù)的第二大特色，它應(yīng)當(dāng)具備一定的時(shí)效性和靈活性。顯然Apple Music“廣播”版塊上線比較匆忙，還沒有人力去進(jìn)行篩選。

Connect將成為音樂領(lǐng)域的微博？

    “Connect”是一個(gè)很有意思的版塊，它定位于用戶與音樂人的交流平臺(tái)。我們可以在Connect里面關(guān)注感興趣的藝人動(dòng)態(tài)，他們會(huì)在Connect版塊中發(fā)布動(dòng)態(tài)，用戶可以在下方進(jìn)行評(píng)論和點(diǎn)贊。整體給人感覺像是新浪微博。

    目前可關(guān)注的藝人列表為Apple Music內(nèi)容庫中大部分的歌手，雖然可以關(guān)注，但幾乎沒有藝人在上面發(fā)布動(dòng)態(tài)。關(guān)注了很多華語歌手只有李榮浩、林俊杰發(fā)布過內(nèi)容，而且還比較水。

    社交分享是當(dāng)下最火的交互方式，但在微博、微信、Facebook這些社交平臺(tái)面前，誰還會(huì)在Apple Music上進(jìn)行交流呢？反過來說，藝人的新媒體團(tuán)隊(duì)又要增加工作量了，到底能有多少藝人會(huì)認(rèn)真的在Apple Music Connect中發(fā)布動(dòng)態(tài)，這個(gè)真不好說。

每個(gè)月10塊值不值？

    整體體驗(yàn)完最后該為Apple Music買單了，Apple Music在國內(nèi)的服務(wù)費(fèi)為10元/月，家庭會(huì)籍15元/月（6人使用）。10元每個(gè)月對(duì)于大部分來說并不貴，如果是6人授權(quán)的15元一個(gè)月就更便宜了，但在付款之前我們先跟其他音樂服務(wù)對(duì)比一下，以蝦米音樂、QQ音樂為例。

    如果你是一位熱衷華語音樂的用戶，Apple Music很顯然并不適合你，畢竟在華語音樂曲庫上Apple Music仍不及QQ音樂、蝦米這類本土服務(wù)商。同時(shí)，如果對(duì)于音質(zhì)有較高要求，Apple Music可能無法滿足你挑剔的耳朵。

    除此之外，Apple Music在與其他蘋果設(shè)備的兼容性上更為出色，如果你有Apple Watch，可以將Apple Music下載好的音樂同步到手表中，然后讓手表連接藍(lán)牙耳機(jī)，脫離手機(jī)獨(dú)立使用。即使不同步，也可以通過Apple Watch來操作音樂播放。

    如今Apple Music的服務(wù)剛剛進(jìn)入中國，能看到很多服務(wù)都是匆忙上線，還不完善。但可以看出蘋果在音樂領(lǐng)域正預(yù)謀著一盤很大的棋。從唱片公司、支付系統(tǒng)、用戶習(xí)慣、社交平臺(tái)幾個(gè)維度布局。雖然蘋果在音樂服務(wù)產(chǎn)業(yè)是個(gè)新人，但請(qǐng)記住龐大的iPhone用戶數(shù)，沒有什么不可能。再說了，不還有3個(gè)月的免費(fèi)體驗(yàn)期嗎？此時(shí)不體驗(yàn)更待何時(shí)？