浙江省安吉縣是中國唯一一個(gè)獲得聯(lián)合國人居獎(jiǎng)的縣級(jí)行政區(qū)劃，是中國首個(gè)生態(tài)縣。安吉從1996年開始發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，經(jīng)過了十余年的探索，已經(jīng)取得了傲人的成就。2009年，安吉縣被國家農(nóng)業(yè)部和國家旅游局命名為全國首個(gè)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣，是全國著名的竹鄉(xiāng)，安吉縣政府編制了《安吉縣休閑旅游業(yè)規(guī)劃（2011—2020）》、《安吉縣旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃暨旅游目的地建設(shè)行的方案》，將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入休閑旅游業(yè)總體規(guī)劃，打造“中國美麗鄉(xiāng)村”第一示范區(qū)。2012年，安吉獲評(píng)“2012浙江年度旅游發(fā)展十佳縣”。目前，全縣有掛牌農(nóng)家樂602家、床位12800余張，農(nóng)家樂直接從業(yè)人員達(dá)3400多人，共創(chuàng)建省級(jí)農(nóng)家樂精品村3個(gè)、省級(jí)農(nóng)家樂特色村10個(gè)，省級(jí)特色點(diǎn)3個(gè)、三星級(jí)以上農(nóng)家樂77家，2012年，全縣旅游人數(shù)達(dá)到875.9萬次。

一、安吉統(tǒng)籌有序的鄉(xiāng)村旅游總體運(yùn)營

1、土地的流轉(zhuǎn)與集約化利用。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展用地包括農(nóng)民耕地流轉(zhuǎn)和集體建設(shè)用地流轉(zhuǎn)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不可避免的要涉及到鄉(xiāng)村旅游用地的問題：一是位于城市近郊的土地爭奪，二是政府、投資商和本地人在土地所有權(quán)上存在爭議，這就要求一是完善農(nóng)業(yè)發(fā)展基金制度，二是制定“農(nóng)地發(fā)展權(quán)區(qū)劃”，三是采取合作發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在不改變土地所有權(quán)性質(zhì)的前提下，允許農(nóng)民以多種形式進(jìn)行土地產(chǎn)權(quán)的流轉(zhuǎn)，將會(huì)不斷促進(jìn)我們鄉(xiāng)村旅游的土地利用方式向集約化、規(guī)?；l(fā)展。安吉縣山水靈峰休閑農(nóng)業(yè)觀光園是一家杭州企業(yè)投資3億元企業(yè)建設(shè)的，土地所有權(quán)歸國家，使用權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)移，園內(nèi)員工大多是本地人，包括管理員、采摘引導(dǎo)員、安全人員等。

2、整合旅游資源，突出重點(diǎn)旅游產(chǎn)品和旅游線路。整合旅游資源體現(xiàn)主次分明、合理利用原則，重點(diǎn)策劃的旅游線路可以提升景區(qū)檔次，還能擴(kuò)大影響力。對鄉(xiāng)村旅游來講，還要根據(jù)時(shí)節(jié)的變化，不斷更新旅游線路和產(chǎn)品。宏觀上，安吉縣著力構(gòu)建“優(yōu)雅竹城、風(fēng)情小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村”三級(jí)體系；微觀上，鄉(xiāng)村旅游線路隨著時(shí)節(jié)的變化而變化。目前，春天的到來，安吉縣適時(shí)的推出了三條線路：以茶為賣點(diǎn)，主推溪龍鄉(xiāng)黃杜村、白茶祖等旅游景點(diǎn)；以花為買點(diǎn)，主推山水靈峰農(nóng)業(yè)觀光園的梨花、鄣吳玉華村的油菜花等；以大竹海、天下銀坑為賣點(diǎn)，主推美食文化。

3、豐富營銷手段。安吉縣為了宣傳“中國美麗鄉(xiāng)村”品牌，深度挖掘鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品資源，在不同時(shí)期采取了不同的營銷手段，比如微博互動(dòng)、有獎(jiǎng)競猜、各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)獨(dú)具特色的節(jié)慶活動(dòng)以及旅游推介會(huì)等。目前利用傳統(tǒng)的方式進(jìn)行營銷盡管還在進(jìn)行，但是它的覆蓋范圍較小，影響時(shí)間不長，游客關(guān)注度不高。采用新型的營銷方式，可以擴(kuò)大宣傳的覆蓋面，還可以讓游客親臨活動(dòng)現(xiàn)場體驗(yàn)，所以它的持續(xù)時(shí)間較長，影響深度較遠(yuǎn)。鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性強(qiáng)，淡旺季分明，只有不斷的改變營銷方式，才能體現(xiàn)旅游資源的價(jià)值，旅游才會(huì)達(dá)到經(jīng)濟(jì)收益。

二、安吉豐富多元的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)

   安吉縣根據(jù)自身資源潛質(zhì)、環(huán)境和區(qū)位優(yōu)勢，探索出4種鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品模式：農(nóng)事體驗(yàn)型、景區(qū)依托型、生態(tài)度假型和文化創(chuàng)意型。下面將具體介紹四種模式。

1、農(nóng)事體驗(yàn)型。安吉縣以各種休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)為節(jié)點(diǎn)，以美麗鄉(xiāng)村精品觀光線路為串聯(lián)，以不同季節(jié)各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色農(nóng)產(chǎn)品為主打，推出了可看、可吃、可娛、可住等多功能為一體的精品休閑園區(qū)。一個(gè)園區(qū)規(guī)劃出了不同水果的種植面積，水果種類也呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)，讓游客親身體驗(yàn)開心農(nóng)民。

2、景區(qū)依托型。安吉縣打造出了“黃浦江源、中國大竹海、昌碩故里、白茶飄香”四條精品觀光帶，每年吸引無數(shù)游客觀光消費(fèi)，購買農(nóng)產(chǎn)品，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)加工業(yè)的建設(shè)，同時(shí)鄉(xiāng)村核桃、新鮮蔬菜、白茶銷量增加，拓寬了農(nóng)民增收渠道。

3、生態(tài)度假型。“環(huán)靈峰山休閑度假區(qū)、中國大竹海觀光旅游區(qū)、黃浦江源生態(tài)旅游區(qū)、昌碩故里文化體驗(yàn)區(qū)、白茶飄香休閑農(nóng)業(yè)觀光區(qū)、田園觀光體驗(yàn)區(qū)”是安吉縣六個(gè)鄉(xiāng)村旅游精品區(qū)，安吉的氣候條件決定了生態(tài)度假旅游已經(jīng)是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的又一個(gè)目標(biāo)，追求生態(tài)養(yǎng)生的游客增多，退休老年人養(yǎng)老的需求，使得安吉縣正在建設(shè)一批“鄉(xiāng)村度假別墅區(qū)”，滿足市場需求。

4、文化創(chuàng)意型。安吉縣不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)申報(bào)了70多個(gè)旅游節(jié)慶活動(dòng)：葵花節(jié)、孝文化節(jié)、浪漫風(fēng)情節(jié)、知青文化節(jié)、櫻花節(jié)……，除此之外安吉還建立了東部首座生態(tài)博物館，包括1個(gè)中心館，12個(gè)專題生態(tài)博物館以及26個(gè)文化展示館。

三、總結(jié)

   安吉模式已經(jīng)在全國形成了品牌效應(yīng)，各個(gè)地方發(fā)展鄉(xiāng)村旅游紛紛模仿吉安縣，但是，應(yīng)該注意因地制宜的選擇性模仿，否則造成土地資源浪費(fèi)現(xiàn)象。同時(shí)，安吉縣在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中也存在一些問題，一是亞熱帶海洋性季風(fēng)氣候的不穩(wěn)定性，使得災(zāi)害性天氣時(shí)有發(fā)生，種植園區(qū)應(yīng)該加大抵御災(zāi)害氣候的措施，，二是旅游發(fā)展沒有形成產(chǎn)業(yè)集聚，三是農(nóng)家樂市場進(jìn)入門檻較低，因此存在低價(jià)競爭情況。